當(dang)年被稱為(wei)國民品(pin)(pin)牌的匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)，如(ru)今背負百億債務，創(chuang)始人(ren)被多次列為(wei)老賴，絕(jue)境之下，他卻能再次重生(sheng)。不(bu)甜、味酸(suan)、苦澀，這是(shi)匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)給消(xiao)費者(zhe)留(liu)下的印(yin)象，也(ye)是(shi)匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)被其他品(pin)(pin)牌后來居上(shang)，瓜分(fen)市(shi)場的重要原因(yin)。但(dan)是(shi)隨著食品(pin)(pin)科普網紅辛(xin)吉飛的一(yi)句(ju)匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)沒加(jia)科技與狠活，匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)徹底翻紅了(le)(le)。盡管互(hu)動內容簡短，卻引發了(le)(le)網友對劣(lie)幣驅(qu)逐(zhu)良幣的討論(lun)。對于匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)的關注和褒獎(jiang)情緒迅速蔓延，就(jiu)像(xiang)曾經的鴻星爾克捐款事件一(yi)樣(yang)，匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)也(ye)迎來了(le)(le)屬(shu)于它(ta)的野(ye)性消(xiao)費時期。據(ju)第三方數據(ju)顯示(shi)，匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)開了(le)(le)兩場直(zhi)播，累計(ji)銷售都突破了(le)(le)億元，增長(chang)粉絲千萬，多款產品(pin)(pin)售罄，以至于出現(xian)了(le)(le)不(bu)少(shao)商品(pin)(pin)只能先拍下，一(yi)個(ge)月內發貨的火(huo)(huo)爆(bao)場景，匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)的爆(bao)火(huo)(huo)是(shi)一(yi)種必然(ran)，因(yin)為(wei)消(xiao)費者(zhe)對于品(pin)(pin)牌的正(zheng)向(xiang)期待并非是(shi)從天而降的，而是(shi)通過(guo)品(pin)(pin)牌在(zai)市(shi)場上(shang)留(liu)下了(le)(le)長(chang)期的印(yin)象，以及所(suo)累積的信用度所(suo)決定的。
就(jiu)比如前(qian)段時間(jian)爆火的(de)(de)(de)椰樹，雖(sui)然(ran)他(ta)的(de)(de)(de)直(zhi)播屢屢被封，營銷手段備(bei)受爭議(yi)，但是(shi)(shi)他(ta)所累(lei)積的(de)(de)(de)信(xin)(xin)用度(du)和產品(pin)品(pin)質也是(shi)(shi)很(hen)多品(pin)牌(pai)難以企(qi)及的(de)(de)(de)。沒有科技和很(hen)活，只有干凈(jing)配(pei)料表，這句話已經成(cheng)為(wei)了(le)匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)(zhi)新的(de)(de)(de)營銷slogan。這年頭(tou)品(pin)牌(pai)都(dou)在(zai)打造ip打造形象，而說到底(di)，這是(shi)(shi)要贏得消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)任(ren)。而匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)(zhi)堅(jian)持(chi)愛國和好品(pin)質，他(ta)成(cheng)功的(de)(de)(de)打通了(le)與消費(fei)者(zhe)之間(jian)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)任(ren)壁(bi)壘，為(wei)自己迎來了(le)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)生機。不管是(shi)(shi)鴻星爾克、椰樹椰汁(zhi)(zhi)(zhi)，還是(shi)(shi)匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)(zhi)，他(ta)們每一步(bu)發展(zhan)的(de)(de)(de)核(he)心都(dou)是(shi)(shi)在(zai)提升消費(fei)者(zhe)對品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)忠(zhong)誠(cheng)。企(qi)業的(de)(de)(de)發展(zhan)更是(shi)(shi)如此(ci)，凡事(shi)多從消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)角度(du)出(chu)發，只有當你與消費(fei)者(zhe)成(cheng)功建立起(qi)信(xin)(xin)任(ren)的(de)(de)(de)紐帶，你才能在(zai)市場當中立于不敗之地。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/114882.html
