只(zhi)有在(zai)(zai)(zai)保(bao)持(chi)產品(pin)特色的(de)(de)(de)(de)(de)同時，實現高(gao)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)土化，才更有利(li)于(yu)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)(zai)(zai)海外(wai)(wai)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)擴(kuo)張。近幾年(nian)，國(guo)潮興起，不僅帶動了經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)發展，更是實現了美妝行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)(de)二次(ci)興起。在(zai)(zai)(zai)這一片(pian)利(li)好的(de)(de)(de)(de)(de)形勢(shi)之下，越來越多的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)選擇放眼海外(wai)(wai)，開啟(qi)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)遠征。但(dan)是國(guo)外(wai)(wai)本(ben)就是美妝行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)(de)泛(fan)濫地，各(ge)大(da)(da)(da)品(pin)牌(pai)(pai)云集，國(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)又如何翹開那扇閉鎖的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)(da)門，在(zai)(zai)(zai)海外(wai)(wai)市(shi)場上(shang)占據一席之地呢(ni)？也許想(xiang)打價格(ge)戰，通過優惠的(de)(de)(de)(de)(de)價格(ge)強行(xing)(xing)擠入(ru)市(shi)場，先入(ru)市(shi)，再立勢(shi)。又或者(zhe)想(xiang)通過營銷的(de)(de)(de)(de)(de)手段(duan)，借助當(dang)地KOL的(de)(de)(de)(de)(de)熱度(du)，快速(su)為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)(pai)打響(xiang)(xiang)知名度(du)。很有可能選擇從渠道入(ru)手，兼顧社交電(dian)商與線下實體，從最易觸達的(de)(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)場景，為(wei)(wei)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)擴(kuo)大(da)(da)(da)影響(xiang)(xiang)力。
但是(shi)(shi)這些方法都只是(shi)(shi)次要的(de)(de)(de)(de)(de)。最主(zhu)要的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)點還是(shi)(shi)要在(zai)于實(shi)現美妝(zhuang)(zhuang)本(ben)土化(hua)(hua)。因為(wei)(wei)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)國家生活習慣和皮膚(fu)狀況也(ye)不(bu)盡相同(tong)(tong)。中國舉例，為(wei)(wei)什(shen)么四川(chuan)那(nei)(nei)邊(bian)出(chu)美女，正是(shi)(shi)因為(wei)(wei)那(nei)(nei)邊(bian)屬(shu)于亞熱帶季風氣候，氣候溫和濕潤，皮膚(fu)所受(shou)到的(de)(de)(de)(de)(de)冷熱刺激(ji)較小，皮膚(fu)會(hui)更(geng)(geng)(geng)加(jia)白皙有(you)光(guang)澤。所以針對海外不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場，也(ye)需要將產品(pin)(pin)(pin)進行不(bu)同(tong)(tong)程度的(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)土化(hua)(hua)調整。只有(you)在(zai)保(bao)持產品(pin)(pin)(pin)特色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時，實(shi)現高度的(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)土化(hua)(hua)，才更(geng)(geng)(geng)有(you)利于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)海外市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)擴張(zhang)。完美日記就(jiu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個本(ben)土化(hua)(hua)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)案例，為(wei)(wei)了(le)更(geng)(geng)(geng)順利開拓東南亞市(shi)場，也(ye)曾仔細考察(cha)過當地消(xiao)費人(ren)群的(de)(de)(de)(de)(de)眉眼比例和膚(fu)色(se)，并根據當地消(xiao)費者(zhe)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)習慣，在(zai)散(san)粉和唇釉等(deng)產品(pin)(pin)(pin)系列(lie)上都添加(jia)了(le)更(geng)(geng)(geng)適合本(ben)地的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)號。當然，完美日記也(ye)借著這次海外市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)擴張(zhang)，成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)把自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)又推向了(le)一(yi)(yi)個新的(de)(de)(de)(de)(de)高度。所以國貨(huo)美妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)遠(yuan)銷(xiao)海外之時，需要摒棄(qi)國內一(yi)(yi)貫(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)賣貨(huo)思維，轉(zhuan)而(er)制定本(ben)土化(hua)(hua)產品(pin)(pin)(pin)策略，來構筑(zhu)屬(shu)于自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)壁壘。畢(bi)竟本(ben)土品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)本(ben)國傳播(bo)，都需要洞察(cha)市(shi)場與文(wen)化(hua)(hua)。更(geng)(geng)(geng)何況遠(yuan)渡重洋的(de)(de)(de)(de)(de)中國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，今后隨著經濟的(de)(de)(de)(de)(de)發展，越來越多的(de)(de)(de)(de)(de)中國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)都會(hui)走向國際化(hua)(hua)。
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