品牌如(ru)果要高端化(hua)，其實最核心的是三(san)個方向。
1、是(shi)歷(li)(li)史(shi)感，歷(li)(li)史(shi)感就(jiu)有點像(xiang)(xiang)故(gu)事的(de)(de)感覺(jue)。比如說像(xiang)(xiang)水之貴族百(bai)歲山(shan)，它永遠好像(xiang)(xiang)是(shi)在塑造(zao)像(xiang)(xiang)歐洲的(de)(de)那種古代貴族愛情故(gu)事，水中貴族百(bai)歲山(shan)，消費者其實就(jiu)感覺(jue)好像(xiang)(xiang)它的(de)(de)水好像(xiang)(xiang)就(jiu)是(shi)跟(gen)其他的(de)(de)同類型產品(pin)有一點點不一樣。那你(ni)的(de)(de)產品(pin)有歷(li)(li)史(shi)就(jiu)去(qu)說歷(li)(li)史(shi)，沒有歷(li)(li)史(shi)嘗試(shi)去(qu)造(zao)歷(li)(li)史(shi)。
2、未(wei)來感(gan)，什么是(shi)未(wei)來感(gan)呢？其(qi)實無非(fei)就是(shi)科技感(gan)，黑(hei)科技、紅科技，各(ge)種現(xian)(xian)在(zai)科技，各(ge)種名(ming)字都有了，但歷史感(gan)會(hui)給人一種未(wei)來觸手可及的(de)感(gan)覺。就好(hao)像特斯(si)拉，它一直在(zai)塑造的(de)就是(shi)未(wei)來感(gan)，我(wo)(wo)要上火星(xing)，我(wo)(wo)要死在(zai)火星(xing)，這種感(gan)覺其(qi)實它車跟現(xian)(xian)在(zai)電動車到底有什么區(qu)別(bie)？其(qi)實從產品(pin)上來講，區(qu)別(bie)并(bing)不(bu)那么大。
3、就(jiu)是藝(yi)(yi)(yi)(yi)術感，也就(jiu)是說你(ni)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)有沒有可能跟(gen)(gen)(gen)藝(yi)(yi)(yi)(yi)術掛鉤，你(ni)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)不只是產(chan)(chan)品(pin)(pin)本身的(de)(de)功能而已(yi)，更(geng)高(gao)維度的(de)(de)是你(ni)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)已(yi)經有可能成為一個藝(yi)(yi)(yi)(yi)術品(pin)(pin)。但藝(yi)(yi)(yi)(yi)術品(pin)(pin)就(jiu)跟(gen)(gen)(gen)普通的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)完(wan)全不一樣，它的(de)(de)溢價空間是很高(gao)的(de)(de)，人愿意(yi)為藝(yi)(yi)(yi)(yi)術買(mai)單(dan)，為自己的(de)(de)精神世界買(mai)單(dan)。比如說現在(zai)有很多(duo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)跟(gen)(gen)(gen)像跟(gen)(gen)(gen)梵高(gao)的(de)(de)畫聯名(ming)，想(xiang)跟(gen)(gen)(gen)故宮文(wen)創(chuang)聯名(ming)，他(ta)在(zai)做(zuo)什么(me)，其實無非是希望他(ta)這個產(chan)(chan)品(pin)(pin)有更(geng)高(gao)的(de)(de)精神層面的(de)(de)感覺。
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