2月22日，2023（第一屆）中國化妝品科學家大會、2023CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心舉行，掀起了中國化(hua)妝品產業科技創新(xin)的高潮。
11位科學家、產研界資深人士，圍繞各自擅長的研究領域，進行了深度分享，化(hua)妝(zhuang)品行(xing)業學(xue)研界(jie)、產業界(jie)的智慧之花，在(zai)這場會議上絢爛(lan)綻放。
在CiE美(mei)妝(zhuang)創新(xin)展區(qu)，提供了6萬㎡的展區(qu)面積(ji)，共計有800多家優(you)質展商(shang)和3萬多的各類美(mei)妝(zhuang)界人士深(shen)度(du)參與。
同時，展會還準備了20多場特備活(huo)動，共計有超過100位美妝(zhuang)紅人和100位行(xing)業大咖(ka)圍繞市場趨勢、研發創(chuang)新、新品開發、營(ying)銷(xiao)推廣、渠(qu)道(dao)增長等方面(mian)進行(xing)精彩分(fen)享。
內容涵蓋C店、直播MCN、KOL、自媒體電商(shang)(shang)、社群（電商(shang)(shang)）團購(gou)、時(shi)尚(shang)百(bai)貨、新零售、線(xian)下代理、連(lian)鎖店、商(shang)(shang)超便利等方面。
4大專業論壇(tan)：圍繞數據趨勢(shi)、營銷創新、渠(qu)道增長、原料創新進(jin)行討(tao)論。
4大電(dian)商營銷分享會(hui)：由京東美妝(zhuang)、拼多多、蟬媽(ma)媽(ma)、魔(mo)馬會進行(xing)重點分享(xiang)。
4大MCN營銷分享會：由(you)快美全域、緹蘇、宸帆、初新文化進行干貨分(fen)享。
新(xin)品發(fa)布(bu)會：多家美妝企業進行了多款新(xin)品的發(fa)布(bu)。
在(zai)營(ying)銷(xiao)(xiao)創新論壇，各大(da)平臺(tai)和服務(wu)機構、行(xing)業營(ying)銷(xiao)(xiao)大(da)咖紛紛登臺(tai)獻技，結(jie)合(he)產品營(ying)銷(xiao)(xiao)案例，從(cong)多個層(ceng)面(mian)，對“全(quan)域營(ying)銷(xiao)(xiao)”的(de)經營(ying)方法論進行(xing)了著重論述(shu)，是一(yi)場廣大(da)美妝(zhuang)從(cong)業者的(de)高端盛宴(yan)。
互聯網營(ying)銷專家楊建允認為，不確定性中的(de)確定性是堅持(chi)長期主義。在新的(de)競爭和營(ying)銷趨勢下，品牌應該做(zuo)好以下四個(ge)方(fang)面：
一，做一家有技術含量(liang)的(de)企(qi)業。
不管是做研發(fa)生產還(huan)是產品(pin)(pin)營銷，都要(yao)有(you)技術含量。技術含量就(jiu)是核(he)心的產品(pin)(pin)力(li)和競爭力(li)。
營銷和(he)科技是行業(ye)有力的兩(liang)大驅動(dong)力。
現在的市場競爭(zheng)，比拼的是產品力(li)。產品、營(ying)銷(xiao)、運(yun)營(ying)都要(yao)有科(ke)技含量、有技術含量。
楊(yang)建允提醒，營銷(xiao)類企業和品牌要(yao)能進行公私域的結合(he)運(yun)營，打造自(zi)己(ji)的護城河。
二(er)，清晰可感的(de)產品價值。
企(qi)業和(he)品(pin)牌(pai)做產(chan)品(pin)、做營(ying)銷(xiao)，不能(neng)只懂得(de)講故(gu)事，要(yao)能(neng)將(jiang)用(yong)戶(hu)帶入(ru)其中，實(shi)現“感(gan)(gan)同身受(shou)”，以內容為基礎，讓用(yong)戶(hu)與信息產生共鳴感(gan)(gan)和認同感(gan)(gan)，從(cong)而(er)深化品(pin)牌價(jia)值。
品牌應該有(you)內涵、價值、故事(shi)。
楊(yang)建允認為，企業做(zuo)產品要能做(zuo)到(dao)在某(mou)類(lei)人(ren)群中是剛需，高(gao)復購(gou)，依(yi)賴性(xing)比(bi)較強(qiang)；
三，長期主義的(de)運營服(fu)務。
專注、聚(ju)焦。加強私域(yu)運營能力，一(yi)個品牌(pai)只想依靠廣告投流來獲取用(yong)戶(hu)，這(zhe)種品牌(pai)在市(shi)場競爭中(zhong)是沒(mei)有(you)任何優勢的；
楊建允提(ti)出，存(cun)量用(yong)戶(hu)的精細(xi)化運(yun)營和服務是(shi)確保競(jing)爭勝出的法寶。
四，完備的體系(xi)化團隊。
企(qi)業和品牌經營(ying)，特(te)別是(shi)互聯網營(ying)銷布(bu)局需要(yao)一個完備的(de)體系化團隊精(jing)誠(cheng)協作(zuo)，企(qi)業要(yao)能不斷地(di)引入新的(de)優秀的(de)人(ren)才，保證企業有足夠(gou)的(de)內(nei)升力。
楊建允提醒(xing)，關(guan)注自身技(ji)術積(ji)累(lei)、品(pin)牌價(jia)值、產品(pin)價(jia)值、用戶(hu)價(jia)值和(he)運(yun)營(ying)技(ji)術的(de)企業，才能更好地抵擋市場競爭，才能在(zai)發展中行穩致遠。
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