如(ru)(ru)何讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)主(zhu)(zhu)動成為品(pin)(pin)牌的(de)傳(chuan)(chuan)播者(zhe)？要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)知道(dao)，消(xiao)費(fei)者(zhe)主(zhu)(zhu)動分享產品(pin)(pin)，遠比花重金投(tou)放的(de)效果(guo)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)好(hao)得(de)多(duo)。如(ru)(ru)果(guo)想讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)成為品(pin)(pin)牌的(de)自來水，想要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)牌被(bei)(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)接納，被(bei)(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)傳(chuan)(chuan)播，那么品(pin)(pin)牌就需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)有一定的(de)內在(zai)吸引力(li)。在(zai)這種吸引力(li)的(de)作用下，消(xiao)費(fei)者(zhe)可以從中(zhong)得(de)到(dao)滿足、羨慕(mu)或者(zhe)其他情(qing)緒的(de)補償。也(ye)就是品(pin)(pin)牌需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)具備社(she)交(jiao)貨幣屬性，才有被(bei)(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)主(zhu)(zhu)動傳(chuan)(chuan)播的(de)可能(neng)。而想做到(dao)具備社(she)交(jiao)貨幣的(de)屬性，則(ze)需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)以下三(san)大(da)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)素。
第一要素，情緒(xu)(xu)化。對品牌(pai)，最(zui)忌諱的就是無(wu)法(fa)帶來任何傳播效應。而趣味性無(wu)疑是最(zui)為簡單的那一種(zhong)，人們為什么(me)會刷抖音？就是為了在碎片(pian)時間(jian)上給(gei)自己提(ti)供(gong)情緒(xu)(xu)價(jia)值，最(zui)基本的喜怒哀(ai)懼正是對應著傳播的四大基本情緒(xu)(xu)。
第二要素，功能(neng)(neng)性(xing)。為(wei)什(shen)么(me)(me)身邊總(zong)有(you)(you)人(ren)轉發拼(pin)多多的(de)(de)砍一(yi)刀？為(wei)什(shen)么(me)(me)抖音上(shang)總(zong)有(you)(you)分享，點贊送菜品(pin)的(de)(de)活動(dong)，這(zhe)(zhe)就是所謂的(de)(de)功能(neng)(neng)性(xing)，可能(neng)(neng)對(dui)此不屑一(yi)顧，但是總(zong)有(you)(you)人(ren)為(wei)了這(zhe)(zhe)些福利爭相(xiang)轉發，這(zhe)(zhe)就是利用人(ren)性(xing)對(dui)利益底層的(de)(de)追溯性(xing)而設計(ji)的(de)(de)品(pin)牌傳(chuan)統(tong)。
第三要素，講故(gu)事。當(dang)賣一瓶酒時，不能只說(shuo)這瓶酒有(you)多(duo)好。應該說(shuo)農民滴落的汗水，酒窖百(bai)年的典藏，金黃飽(bao)滿的麥芽和(he)亙古不變的匠心，因為故(gu)事更(geng)容易嵌入消費者的心智中，讓品牌(pai)產生更(geng)強的信服(fu)力。
總之營銷的(de)背后是(shi)人性(xing)，只有滿(man)足消費者的(de)需求，讓品牌具備社(she)交貨幣，才能讓消費者主動(dong)在(zai)社(she)交媒(mei)體分享你的(de)產(chan)品，從而達到品牌傳播更大勢能的(de)釋放。
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