小(xiao)品牌要(yao)超越大品牌，用傳(chuan)統渠道(dao)(dao)基本上(shang)不可能實現，因為(wei)資金(jin)、資源、渠道(dao)(dao)完全不在一(yi)(yi)(yi)個量級。所以(yi)不要(yao)什么彎(wan)道(dao)(dao)超車，彎(wan)道(dao)(dao)超車是違反交通規則(ze)的，已經(jing)落后了，大品牌不會(hui)讓(rang)你在同賽(sai)(sai)道(dao)(dao)上(shang)超越它(ta)，要(yao)學會(hui)換(huan)道(dao)(dao)超車。有一(yi)(yi)(yi)個麻辣醬的品牌，硬(ying)生生的從(cong)老(lao)干(gan)(gan)媽手中搶來一(yi)(yi)(yi)塊(kuai)肉，現在的市場規模已經(jing)超過了379億。在線(xian)下渠道(dao)(dao)，虎(hu)(hu)邦辣醬*干(gan)(gan)不過老(lao)干(gan)(gan)媽，于(yu)是虎(hu)(hu)邦辣醬換(huan)了一(yi)(yi)(yi)個賽(sai)(sai)道(dao)(dao)，專攻美團小(xiao)商家。很多人點外賣(mai)，喜歡湊單，喜歡吃(chi)辣，那(nei)么買一(yi)(yi)(yi)瓶不劃算，商家配的辣椒醬味道(dao)(dao)又不一(yi)(yi)(yi)定好吃(chi)，怎么辦？虎(hu)(hu)邦辣椒醬做成(cheng)小(xiao)包裝，價格只要(yao)3到5塊(kuai)錢。
所(suo)以短(duan)短(duan)兩(liang)年時(shi)間，虎(hu)邦辣椒(jiao)醬覆蓋的(de)外賣(mai)終端超(chao)過10萬，線上銷售渠(qu)道(dao)不受空(kong)間和時(shi)間限制，所(suo)有的(de)餐飲店(dian)都變(bian)成了(le)虎(hu)邦辣椒(jiao)醬的(de)一個宣傳(chuan)終端，而(er)小商(shang)家把線上空(kong)閑(xian)的(de)空(kong)間共享出來(lai)，增(zeng)加了(le)營收和業績雙贏(ying)，何樂而(er)不為？大環境(jing)不好，小品牌不要(yao)躺(tang)平(ping)，也不要(yao)想著超(chao)越，要(yao)找到產品的(de)流量(liang)洼地，然后換道(dao)超(chao)車。
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