給大家講一(yi)個設計故事(shi)，戴森(sen)最初推出(chu)來他那個圓形風扇(shan)的(de)(de)(de)時候(hou)，它的(de)(de)(de)學(xue)術(shu)名(ming)(ming)(ming)字我(wo)們叫(jiao)學(xue)名(ming)(ming)(ming)叫(jiao)Airmultiplier，叫(jiao)空氣倍增(zeng)器(qi)。這(zhe)樣的(de)(de)(de)一(yi)個名(ming)(ming)(ming)字，無論是(shi)在國外還是(shi)國內，最終卻被商店或(huo)者是(shi)渠道，甚至(zhi)是(shi)他的(de)(de)(de)主業最終落地，命名(ming)(ming)(ming)為無葉風扇(shan)。無葉風扇(shan)這(zhe)個名(ming)(ming)(ming)字跟他原(yuan)來的(de)(de)(de)新品(pin)類(lei)(lei)名(ming)(ming)(ming)或(huo)者學(xue)名(ming)(ming)(ming)Airmultiplier有什么樣的(de)(de)(de)區(qu)別(bie)呢(ni)？這(zhe)里面揭示了(le)用戶心中(zhong)關(guan)于如(ru)何看(kan)待一(yi)個品(pin)類(lei)(lei)，或(huo)者看(kan)待一(yi)個名(ming)(ming)(ming)字他內心深處需要的(de)(de)(de)一(yi)種隱喻的(de)(de)(de)需求。
人(ren)們對你(ni)(ni)炮制(zhi)出來的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)新的(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian)，實際(ji)上是(shi)(shi)(shi)非常害怕(pa)的(de)(de)(de)(de)(de)，很難記。他愿意用(yong)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)比喻(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，比如說風(feng)(feng)扇(shan)是(shi)(shi)(shi)他的(de)(de)(de)(de)(de)比喻(yu)，但是(shi)(shi)(shi)風(feng)(feng)扇(shan)是(shi)(shi)(shi)有葉(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)，所(suo)以他講無葉(xie)風(feng)(feng)扇(shan)這(zhe)個(ge)(ge)隱喻(yu)瞬間(jian)就讓(rang)人(ren)理解他建(jian)構的(de)(de)(de)(de)(de)那個(ge)(ge)世界是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)風(feng)(feng)的(de)(de)(de)(de)(de)世界，給(gei)你(ni)(ni)帶(dai)來風(feng)(feng)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)隱喻(yu)。所(suo)以當你(ni)(ni)做一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)全(quan)新創新的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，你(ni)(ni)需要給(gei)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品起一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)人(ren)格化的(de)(de)(de)(de)(de)昵稱，讓(rang)用(yong)戶產(chan)(chan)生一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)我(wo)們叫Gestalt，產(chan)(chan)生一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)完整的(de)(de)(de)(de)(de)感受讓(rang)他腦補(bu)，讓(rang)他秒懂你(ni)(ni)是(shi)(shi)(shi)干嘛的(de)(de)(de)(de)(de)。所(suo)以今天我(wo)們看(kan)到小棕瓶(ping)，小藍瓶(ping)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)說法(fa)，其(qi)實是(shi)(shi)(shi)互聯網傳播語境和當你(ni)(ni)創新的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，你(ni)(ni)必須(xu)跨越過去用(yong)戶心智(zhi)當中(zhong)給(gei)他一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)Gestalt，也就是(shi)(shi)(shi)用(yong)隱喻(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa)讓(rang)他建(jian)構一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)對你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)感知。
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