每(mei)個(ge)(ge)(ge)創業(ye)者或者是做品(pin)牌的人，都(dou)特別希望能夠(gou)造成這(zhe)樣(yang)的一個(ge)(ge)(ge)蹭熱(re)點(dian)的刷(shua)屏的爆款內容(rong)。我們給大家做一個(ge)(ge)(ge)案(an)例(li)分析，就最近剛剛特別熱(re)的波士頓機器人公司做的一組(zu)機器人跳舞(wu)的歡樂的這(zhe)個(ge)(ge)(ge)內容(rong)，然后真(zhen)的造成了全球刷(shua)屏的效(xiao)果。這(zhe)里面隱含著一個(ge)(ge)(ge)背(bei)后的策劃(hua)機制，我們叫它觸發機制，這(zhe)個(ge)(ge)(ge)機制涉及到三個(ge)(ge)(ge)方面。
1、你的(de)(de)內容是不(bu)是真(zhen)的(de)(de)含著人(ren)們愿意去觀看(kan)的(de)(de)一(yi)個(ge)動機(ji)。波(bo)士頓機(ji)器人(ren)公司，它(ta)背后有一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)強烈的(de)(de)內容的(de)(de)識別，產生了用(yong)戶(hu)對于未來(lai)AI能夠做什么這樣一(yi)個(ge)目前(qian)背景下所(suo)有人(ren)都關(guan)心(xin)(xin)的(de)(de)都向往的(de)(de)一(yi)個(ge)話題，因為(wei)它(ta)引起了好奇心(xin)(xin)和(he)暢(chang)想，所(suo)以，動機(ji)層面(mian)一(yi)定要有用(yong)戶(hu)必須觀看(kan)的(de)(de)一(yi)個(ge)感(gan)受(shou)和(he)理由。
2、觀(guan)看的方法要(yao)(yao)(yao)變簡單，或(huo)者是(shi)(shi)理(li)解的程度要(yao)(yao)(yao)變簡單。那(nei)么這個(ge)視頻就沒有(you)給你講(jiang)那(nei)個(ge)機(ji)器人是(shi)(shi)怎么運(yun)作(zuo)的，它(ta)里面的計(ji)算方法和復雜的工程，它(ta)只(zhi)是(shi)(shi)把機(ji)器人跳舞這樣的一(yi)個(ge)閱讀上小(xiao)白都能秒懂的這樣的一(yi)個(ge)方式，讓(rang)你從感官(guan)上就能接納和理(li)解它(ta)，所以我們叫第二項叫賦能，也就是(shi)(shi)你要(yao)(yao)(yao)讓(rang)用(yong)戶(hu)非常簡單的理(li)解使用(yong)和喜歡你的內容。
3、就(jiu)除了(le)有動機(ji)和賦能(neng)(neng)之外，有第三個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是要(yao)有一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)觸(chu)(chu)發(fa)機(ji)制(zhi)(zhi)。你(ni)要(yao)引起一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)當下所(suo)有人(ren)的(de)(de)(de)(de)行為，必(bi)須有一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)觸(chu)(chu)發(fa)的(de)(de)(de)(de)機(ji)制(zhi)(zhi)，亦或(huo)是用(yong)(yong)(yong)裂變，折扣(kou)，很大的(de)(de)(de)(de)便(bian)宜。但是這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)話成(cheng)(cheng)(cheng)本太高(gao)。那我們(men)用(yong)(yong)(yong)什么方式呢？我們(men)看波士頓(dun)(dun)機(ji)器人(ren)公(gong)司，他就(jiu)用(yong)(yong)(yong)了(le)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)蹭(ceng)元旦熱度這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)方法，用(yong)(yong)(yong)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)歡樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)背(bei)景跟它的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容結合起來，讓它跳(tiao)(tiao)舞那么歡快的(de)(de)(de)(de)音樂(le)(le)加上跳(tiao)(tiao)舞，又正好是過(guo)年(nian)(nian)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)歡樂(le)(le)氣氛(fen)。所(suo)以人(ren)們(men)就(jiu)自然而然的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)它來傳遞新年(nian)(nian)到的(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)歡樂(le)(le)。所(suo)以大家看波士頓(dun)(dun)機(ji)器人(ren)公(gong)司這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)視頻，如果(guo)放在不同(tong)的(de)(de)(de)(de)時(shi)間，不一(yi)定能(neng)(neng)夠(gou)造(zao)(zao)成(cheng)(cheng)(cheng)這(zhe)(zhe)么大的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)刷屏效(xiao)果(guo)。或(huo)者說(shuo)如果(guo)沒(mei)有這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)觸(chu)(chu)發(fa)機(ji)制(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)設計，它未必(bi)要(yao)設計成(cheng)(cheng)(cheng)跳(tiao)(tiao)舞。所(suo)以記住，你(ni)想造(zao)(zao)成(cheng)(cheng)(cheng)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)爆(bao)款(kuan)內(nei)(nei)容，首先要(yao)有用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)必(bi)須觀看的(de)(de)(de)(de)動機(ji)，同(tong)時(shi)要(yao)讓他簡單的(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)夠(gou)觀看，這(zhe)(zhe)叫賦能(neng)(neng)。第三個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)，一(yi)定要(yao)借(jie)時(shi)借(jie)景或(huo)者借(jie)力，造(zao)(zao)成(cheng)(cheng)(cheng)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)觸(chu)(chu)發(fa)機(ji)制(zhi)(zhi)。
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