據貴(gui)州電(dian)視臺旗下民生欄目《百姓關注(zhu)》報道(dao)，端(duan)午假期(qi)，“村超(chao)”舉辦地貴(gui)州(zhou)榕江縣共接待游(you)客(ke)35.89萬(wan)人次，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)345.84%，實現旅游(you)綜合收(shou)入4.44億元(yuan)，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)404.55%。據機構預估，受“村超(chao)”影響，貴州旅游(you)收(shou)入將增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)8.8億元(yuan)。
北淄博燒烤，南貴州“村超”。兩地都是因(yin)為當地(di)的(de)特色文化(hua)而在(zai)全國名聲大(da)振，持續霸榜熱搜。
楊(yang)建允認為，淄博燒烤(kao)和(he)貴州“村超”的(de)爆火出圈有(you)很多相同之處。
1，都(dou)吸(xi)引了(le)很多(duo)名人(ren)網紅(hong)等(deng)前往現場參與，甚至(zhi)還從娛樂圈導入了(le)不(bu)小的流量；
2，在(zai)線下(xia)，當地群眾的(de)廣泛參與，熱情服務(wu)以及兩地的(de)文(wen)化盛(sheng)宴都(dou)讓游客流連忘返；
3，在線上，都(dou)有百姓(xing)和網友的(de)廣泛參與(yu)和傳(chuan)播，借由社交網絡的(de)發酵，最終讓淄博燒烤和貴州“村(cun)超(chao)”的(de)名氣，徹底從地方一隅迅速(su)出圈，火到全國各地。
4，在各大社交平臺，隨處(chu)可見(jian)被淄博燒烤和(he)貴州(zhou)“村(cun)超(chao)”深深吸引的用戶，其中有不少用戶選擇(ze)親身前往，一探地方(fang)特色文化的魅力(li)。
貴州“村超”的爆火出圈，再一次引(yin)(yin)發了城市營(ying)銷(xiao)和文化體育(yu)旅(lv)(lv)游等大文旅(lv)(lv)營(ying)銷(xiao)方式、路徑的思考和探討。上一輪(lun)的思考和探討是由淄博燒烤(kao)引(yin)(yin)發的。
不管是淄博全(quan)市備“烤”，還是貴州(zhou)“村超”全(quan)民參與，歸(gui)根結底(di)，都是一(yi)場全民參與的城市營銷(xiao)。
燒烤(kao)是廣大網友們的共同愛好，而足球(qiu)又是全球(qiu)通用的“語言”之一，這兩項內容是所有(you)人都可以體驗得到(dao)的。因此，“接地氣“構成了(le)淄博燒烤(kao)和貴州“村超”出圈(quan)的最基本(ben)條件(jian)。
淄博走紅、貴(gui)州村超出圈都是是一場(chang)“全(quan)民(min)參與”的城市(shi)營銷(xiao)。從(cong)當(dang)地政府(fu)、市(shi)民(min)到游(you)客(ke)，各類人群都在(zai)發(fa)揮積極(ji)作用，人人都是城市(shi)和活動的推介員。同時，網絡(luo)和社交平臺等(deng)新媒體傳(chuan)播(bo)方式的運營，讓人人都是發(fa)現者(zhe)和傳(chuan)播(bo)者(zhe)，尤其通過短視頻，更加直觀地將當(dang)地活動氣氛的火熱程度、市(shi)民(min)熱情好客(ke)的氛圍(wei)、政府(fu)服務的迅速反(fan)應等(deng)得到了傳(chuan)遞，讓這場(chang)文化盛宴產生了裂變式的傳(chuan)播(bo)效果。
楊建允認為，游客自發地拍攝內容既接地氣還能引發共鳴，在科技進步與消費升級的雙重驅動下，能觸發陌生群體間的鏈接，有效形成了自分享、自傳播，從而提升城市熱度，形成了主客互動共享、資源信息流動的旅游營銷新方式，因此旅游目的地憑借短視頻方式推廣城市獨有的特色內容，吸引大量旅游者前來打卡，已成為目的地宣傳與提升知名度的有效手段。
對于文旅(lv)類(lei)的營銷(xiao)新模式(shi)，楊建(jian)允認為(wei)有幾個特點(dian)值得關注。首先(xian)就(jiu)是要接地氣。不管是從(cong)組織形式還是內容上，都需要“接地氣”，才能觸達更廣泛的群眾。事實證明，有時候土味并不是貶義詞。二是社交化媒體的(de)營銷渠道，比(bi)如各大短視頻(pin)平(ping)臺(tai)。三(san)是（產(chan)品和(he)服務）營銷方式更加重(zhong)視消費(fei)體驗(yan)(yan)和(he)互(hu)動，要能實現服務體驗(yan)(yan)、消費(fei)體驗(yan)(yan)的完美閉環。四是（產品和服務）營銷的內容也要注重精(jing)品化(hua)、多元化(hua)。
楊建允，高級(ji)營(ying)銷師，互聯網(wang)營(ying)銷專家(jia)，專注于社交(jiao)化(hua)商業研究及社交(jiao)化(hua)營(ying)銷實操。
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