如果(guo)(guo)開了(le)(le)(le)一(yi)家店(dian)，三年了(le)(le)(le)都沒(mei)(mei)做(zuo)(zuo)起(qi)來，一(yi)直(zhi)在(zai)虧損(sun)，還(huan)(huan)(huan)要(yao)(yao)不(bu)要(yao)(yao)繼(ji)續(xu)做(zuo)(zuo)下去？有(you)人(ren)(ren)說(shuo)要(yao)(yao)做(zuo)(zuo)，我都做(zuo)(zuo)了(le)(le)(le)三年了(le)(le)(le)，投(tou)(tou)(tou)了(le)(le)(le)100萬，我還(huan)(huan)(huan)做(zuo)(zuo)不(bu)起(qi)來，我前面投(tou)(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錢和(he)(he)時間，不(bu)全(quan)(quan)白費了(le)(le)(le)嗎？有(you)人(ren)(ren)說(shuo)不(bu)能(neng)(neng)繼(ji)續(xu)做(zuo)(zuo)了(le)(le)(le)，如果(guo)(guo)再(zai)做(zuo)(zuo)三年，再(zai)投(tou)(tou)(tou)100萬，萬一(yi)還(huan)(huan)(huan)做(zuo)(zuo)不(bu)起(qi)來怎(zen)(zen)么(me)辦(ban)？聽(ting)起(qi)來兩個(ge)(ge)都好(hao)有(you)道理(li)，那到底該(gai)怎(zen)(zen)么(me)辦(ban)呢(ni)？這(zhe)(zhe)就(jiu)引出了(le)(le)(le)經(jing)濟學上非常重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩個(ge)(ge)概念，沉(chen)沒(mei)(mei)成(cheng)本(ben)(ben)和(he)(he)機(ji)會(hui)成(cheng)本(ben)(ben)。比(bi)如你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)花(hua)了(le)(le)(le)50塊錢買一(yi)張電影(ying)票，然后去看(kan)(kan)電影(ying)，看(kan)(kan)了(le)(le)(le)半小(xiao)時，發現這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)個(ge)(ge)爛片(pian)兒，那你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)是(shi)(shi)(shi)(shi)繼(ji)續(xu)看(kan)(kan)完(wan)，還(huan)(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)果(guo)(guo)斷走人(ren)(ren)？理(li)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇(ze)當然是(shi)(shi)(shi)(shi)果(guo)(guo)斷走人(ren)(ren)，但事(shi)實(shi)上，大(da)(da)多(duo)數人(ren)(ren)會(hui)選擇(ze)繼(ji)續(xu)看(kan)(kan)完(wan)，因(yin)為反正(zheng)(zheng)已(yi)經(jing)花(hua)了(le)(le)(le)50塊錢，而(er)(er)且退(tui)不(bu)回來了(le)(le)(le)，此時這(zhe)(zhe)50塊錢已(yi)經(jing)花(hua)了(le)(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)半小(xiao)時，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沉(chen)沒(mei)(mei)成(cheng)本(ben)(ben)，也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)無論如何不(bu)可能(neng)(neng)追回的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)(ben)，而(er)(er)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)繼(ji)續(xu)看(kan)(kan)完(wan)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)電影(ying)，而(er)(er)沒(mei)(mei)有(you)果(guo)(guo)斷走人(ren)(ren)，去用(yong)了(le)(le)(le)剩下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)半小(xiao)時去做(zuo)(zuo)一(yi)件更有(you)意義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)兒，這(zhe)(zhe)件更有(you)意義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)兒給你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)會(hui)成(cheng)本(ben)(ben)，也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)因(yin)為繼(ji)續(xu)看(kan)(kan)完(wan)電影(ying)而(er)(er)損(sun)失的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)(ben)可以去做(zuo)(zuo)另外一(yi)件事(shi)兒，能(neng)(neng)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值。回到剛才那個(ge)(ge)開店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)，正(zheng)(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)策方(fang)法是(shi)(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)完(wan)全(quan)(quan)不(bu)考(kao)慮(lv)(lv)沉(chen)沒(mei)(mei)成(cheng)本(ben)(ben)，而(er)(er)只考(kao)慮(lv)(lv)未(wei)來可能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)(tou)(tou)入產(chan)出，這(zhe)(zhe)才是(shi)(shi)(shi)(shi)最(zui)理(li)性最(zui)正(zheng)(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)做(zuo)(zuo)法，也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)這(zhe)(zhe)家店(dian)是(shi)(shi)(shi)(shi)要(yao)(yao)關(guan)掉還(huan)(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)繼(ji)續(xu)做(zuo)(zuo)，根本(ben)(ben)就(jiu)不(bu)應該(gai)考(kao)慮(lv)(lv)，過去三年你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)已(yi)經(jing)投(tou)(tou)(tou)入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)(ben)和(he)(he)時間，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)*應該(gai)考(kao)慮(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)未(wei)來能(neng)(neng)夠(gou)把(ba)它做(zuo)(zuo)起(qi)來，如果(guo)(guo)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)因(yin)為已(yi)經(jing)投(tou)(tou)(tou)了(le)(le)(le)三年100萬而(er)(er)堅持做(zuo)(zuo)下去，而(er)(er)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打法卻沒(mei)(mei)有(you)任何實(shi)質性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改變，那你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)大(da)(da)概率還(huan)(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)會(hui)繼(ji)續(xu)虧損(sun)，而(er)(er)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)繼(ji)續(xu)投(tou)(tou)(tou)入三年100萬，如果(guo)(guo)用(yong)在(zai)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方(fang)，可以給你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)益就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)會(hui)成(cheng)本(ben)(ben)。假設(she)用(yong)這(zhe)(zhe)未(wei)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三年100萬去做(zuo)(zuo)另一(yi)件事(shi)兒，可能(neng)(neng)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)200萬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回報(bao)，那么(me)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總(zong)成(cheng)本(ben)(ben)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)三年300萬。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)應該(gai)考(kao)慮(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)：
第一，繼續做三年，憑(ping)什么(me)以前做不起來(lai)(lai)(lai)，現(xian)在(zai)就(jiu)能做起來(lai)(lai)(lai)，是(shi)換(huan)一位有(you)能力的店長，還是(shi)投入更多的營銷資(zi)源，還是(shi)從(cong)根本上進行產品創新，還是(shi)市場需求變(bian)化產生(sheng)了重大利好(hao)，如果這些都沒有(you)，那你憑(ping)什么(me)認為將來(lai)(lai)(lai)就(jiu)可以把它做起來(lai)(lai)(lai)呢？
第二，需要考慮三年(nian)100萬投到別的地方，能否產(chan)生更大的價值，也就是(shi)如果要繼續在原來(lai)這家店堅持三年(nian)，你的機會成本有多大。
如果這(zhe)兩(liang)個(ge)問題想清楚(chu)了(le)(le)，就能做出正確決策了(le)(le)，談戀愛也是一(yi)樣，雙方誰付(fu)出更(geng)多，誰就會(hui)更(geng)珍惜(xi)，更(geng)不(bu)(bu)愿意退(tui)出，人生(sheng)*的(de)成(cheng)本就是沉沒成(cheng)本和機會(hui)成(cheng)本。記住，做決策的(de)時候，永遠不(bu)(bu)要(yao)考(kao)慮(lv)沉沒成(cheng)本，而一(yi)定要(yao)考(kao)慮(lv)機會(hui)成(cheng)本，否則你的(de)人生(sheng)必(bi)將輸個(ge)底掉(diao)。
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