相對(dui)于企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌或產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，個(ge)(ge)人(ren)品(pin)(pin)牌是指個(ge)(ge)人(ren)姓(xing)名、面貌(mao)體形、性格特征(zheng)、行為(wei)習慣(guan)、專(zhuan)業(ye)(ye)技能、價值觀或人(ren)生觀，或是它們的(de)(de)相互(hu)組合，用以區別不同的(de)(de)個(ge)(ge)體。
個(ge)(ge)人(ren)品牌的(de)導入(ru)，從企業(ye)的(de)角度來(lai)說，更(geng)(geng)多地體(ti)現了人(ren)力(li)資本逐步為企業(ye)所接受(shou)，企業(ye)更(geng)(geng)習慣于通過衡量(liang)個(ge)(ge)體(ti)品牌所能產生的(de)價值來(lai)確定(ding)雇傭與否(fou)和設(she)定(ding)薪酬待(dai)遇(yu)；從個(ge)(ge)體(ti)的(de)角度來(lai)說，個(ge)(ge)人(ren)更(geng)(geng)希望展現獨有特(te)色以示區別，而職業(ye)化(hua)和專業(ye)化(hua)無疑(yi)是職場人(ren)士的(de)追(zhui)求。其實，個(ge)(ge)體(ti)展示不(bu)同也受(shou)人(ren)才供求趨勢的(de)影響(xiang)，會隨其變化(hua)而變化(hua)個(ge)(ge)人(ren)品牌特(te)質。
品(pin)牌(pai)(pai)的作用自(zi)然很多，最核(he)心的價(jia)值無(wu)疑是讓企業獲得更(geng)多、更(geng)穩(wen)定的利潤。新(xin)奇士果農公司(si)總(zong)裁(cai)拉塞(sai)爾·漢林說(shuo)過一段經典的話：“橘(ju)子(zi)就是橘(ju)子(zi)，它只可能(neng)(neng)是橘(ju)子(zi)，除非那(nei)只橘(ju)子(zi)貼上了80%的消費者都知道并且信賴的新(xin)奇士（Sunkist）品(pin)牌(pai)(pai)標(biao)(biao)簽(qian)。” 換句話說(shuo)，普通的橘(ju)子(zi)貼上知名品(pin)牌(pai)(pai)的標(biao)(biao)簽(qian)，就能(neng)(neng)獲得消費者信任(ren)，能(neng)(neng)夠(gou)以更(geng)高的價(jia)格銷售(shou)，從而獲得更(geng)多利潤。
企業能夠(gou)(gou)通過(guo)品牌(pai)(pai)管(guan)理獲(huo)(huo)得更(geng)好(hao)的(de)回報，個人(ren)(ren)通過(guo)個人(ren)(ren)品牌(pai)(pai)管(guan)理同(tong)樣也能夠(gou)(gou)獲(huo)(huo)得更(geng)好(hao)的(de)回報。我們只需要看看知(zhi)名人(ren)(ren)物(wu)，例(li)如歌星、影星和球星的(de)巨額收入，就知(zhi)道個人(ren)(ren)品牌(pai)(pai)的(de)重要性；擁有一份耀人(ren)(ren)的(de)簡歷，例(li)如擁有*大學學習經(jing)歷或(huo)知(zhi)名大型(xing)企業工作(zuo)經(jing)歷者，與(yu)同(tong)齡人(ren)(ren)相比，無疑能夠(gou)(gou)獲(huo)(huo)得更(geng)高的(de)薪酬。因此，可(ke)以說(shuo)個人(ren)(ren)品牌(pai)(pai)將決(jue)定(ding)個人(ren)(ren)的(de)成就。
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