一、什么是全網品牌營銷
全(quan)網品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)就是從品(pin)(pin)牌建設高(gao)度(du)進行全(quan)局策(ce)劃推廣，著眼于打造一(yi)個富有特色和個性的(de)(de)品(pin)(pin)牌，而(er)不僅(jin)僅(jin)追(zhui)逐于一(yi)些熱門的(de)(de)網絡手(shou)段。具體(ti)來(lai)說全(quan)網品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)將品(pin)(pin)牌定位 、產品(pin)(pin)規劃、品(pin)(pin)牌視(shi)覺(jue)識別(bie)系統、品(pin)(pin)牌基因(yin)打造、品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)型網站建設、全(quan)網絡、多平(ping)臺網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao) 推廣等一(yi)系列電子商(shang)務(wu)內容集成于一(yi)體(ti)的(de)(de)全(quan)新營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)式。
二、全網品牌營銷的(de)核心思想
1、以品牌打造為*目標，追求短期快速有效，更追求長遠的(de)品牌美譽度建設；
2、以“營銷(xiao)(xiao)”結果導向(xiang)思維(wei)，建立以自身平臺為(wei)核心(xin)的營銷(xiao)(xiao)體系，自我(wo)掌握(wo)和(he)控制營銷(xiao)(xiao)渠道；
3、整合(he)所有(you)的網絡營(ying)(ying)銷(xiao)渠(qu)道與手段，進(jin)行效果(guo)匯聚(ju)，提(ti)升整體營(ying)(ying)銷(xiao)效果(guo)，提(ti)升自我(wo)品牌市場競爭力(li)；
4、開(kai)展數據分(fen)析研究，為企業的(de)營(ying)銷和(he)發展提供決策依據；
5、建立“自動化、信息(xi)化、互動性、快速性”的價(jia)值觀(guan)及行為習慣，貫穿(chuan)整個(ge)營銷系(xi)統
三(san)、全(quan)網(wang)品牌營(ying)銷包含哪些內容？
企業(ye)在涉(she)足網絡(luo)營(ying)(ying)銷過程中，經(jing)常有很多(duo)疑問，例如我的(de)(de)(de)企業(ye)適合(he)進(jin)行網絡(luo)營(ying)(ying)銷嗎(ma)？不知(zhi)道(dao)找(zhao)什么樣(yang)的(de)(de)(de)網絡(luo)營(ying)(ying)銷公司做(zuo)才有效果？網絡(luo)營(ying)(ying)銷到底能(neng)夠帶來(lai)什么樣(yang)的(de)(de)(de)效果？怎么做(zuo)才能(neng)讓(rang)網絡(luo)營(ying)(ying)銷有持續收(shou)益？知(zhi)名品牌導(dao)師，全(quan)網品牌營(ying)(ying)銷首席顧問葛聞(wen)華認為(wei)，今天企業(ye)必須要將品牌與網絡(luo)營(ying)(ying)銷相(xiang)互融合(he)，才能(neng)真正獲得持久的(de)(de)(de)利益。葛聞(wen)華提出的(de)(de)(de)全(quan)網品牌營(ying)(ying)銷模式包(bao)含以下九個模塊(kuai)：
1、網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)品牌(pai)營銷診斷：假(jia)如(ru)企(qi)業還沒(mei)有網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)，那么你應該建(jian)立(li)一個什么樣的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)？是展示型嗎？是單(dan)頁面嗎？是營銷型嗎？假(jia)如(ru)你已經有網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)，網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)布局(ju)合理嗎？網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)有抓潛功能嗎？網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)優(you)化(hua)有做嗎？客戶體驗如(ru)何？就像一個老中醫看病，不(bu)清楚病人的(de)(de)狀況，病急亂投醫*不(bu)可(ke)取。
2、網絡品牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)：品牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)是(shi)指企業(ye)(ye)在(zai)(zai)市場(chang)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)和(he)產品定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)的(de)基礎上，對(dui)特定(ding)(ding)的(de)品牌(pai)(pai)在(zai)(zai)文化取(qu)向及個性(xing)差異上的(de)商業(ye)(ye)性(xing)決策，它是(shi)建立一個與目(mu)標(biao)市場(chang)有(you)關的(de)品牌(pai)(pai)形象的(de)過程和(he)結果。定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)就是(shi)占有(you)消費者心智(zhi)資源(yuan)，商業(ye)(ye)需要定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)，網絡營銷模式(shi)也(ye)需要定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)。如何在(zai)(zai)競(jing)爭激烈的(de)商戰中找到自(zi)己的(de)優(you)勢(shi)、挖到金(jin)礦(kuang)？品牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)的(de)三重境界、11種武器葛聞華將親自(zi)為(wei)你(ni)(ni)展示(shi)，教(jiao)你(ni)(ni)如何你(ni)(ni)包裝(zhuang)出自(zi)己獨(du)特優(you)勢(shi)，或者在(zai)(zai)你(ni)(ni)現有(you)的(de)基礎上稍(shao)加改進，就讓你(ni)(ni)光彩奪目(mu)，與眾(zhong)不(bu)同。
3、視覺(jue)(jue)風格(ge)(ge)規劃：視覺(jue)(jue)識(shi)(shi)別即vi（英文為(wei)(wei)visualidentity），是以(yi)標志、標準(zhun)字、標準(zhun)色為(wei)(wei)核(he)心展開的(de)(de)(de)完(wan)整的(de)(de)(de)、系(xi)統(tong)的(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)表達(da)體系(xi)。企(qi)(qi)業(ye)形象的(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)識(shi)(shi)別，即是將品牌的(de)(de)(de)非可視內容(rong)如企(qi)(qi)業(ye)理念、企(qi)(qi)業(ye)文化(hua)、服務內容(rong)、企(qi)(qi)業(ye)規范等抽(chou)象概念轉化(hua)為(wei)(wei)靜態(tai)的(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)識(shi)(shi)別符號。品牌在互聯網(wang)世(shi)界里面是怎樣的(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)風格(ge)(ge)？這*不是老(lao)板(ban)個人(ren)偏好的(de)(de)(de)問題(ti)，是一個科學與藝術的(de)(de)(de)結(jie)合體，來源于品牌vis系(xi)統(tong)，同(tong)時研(yan)究(jiu)了競爭者(zhe)(zhe)和消費(fei)者(zhe)(zhe)心理。
4、文案(an)創(chuang)(chuang)造：文案(an)寫作過(guo)程(cheng)(cheng)是(shi)(shi)一個發展創(chuang)(chuang)意、表達(da)創(chuang)(chuang)意的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)，是(shi)(shi)一個運用語(yu)言文字(zi)與(yu)目(mu)標受(shou)眾溝(gou)通的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)。創(chuang)(chuang)意已成為同(tong)質化競(jing)爭(zheng)，網絡(luo)營銷的(de)(de)(de)核心競(jing)爭(zheng)力。要(yao)找出(chu)最與(yu)眾不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)一個特性(xing)。給(gei)客戶(hu)(hu)一個選擇我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)理由。或是(shi)(shi)讓更多的(de)(de)(de)客戶(hu)(hu)關(guan)注我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)品牌，我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)產品，我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)服務。又(you)或是(shi)(shi)讓更多的(de)(de)(de)客戶(hu)(hu)主動(dong)(dong)留(liu)下聯系方(fang)式。如何寫出(chu)有(you)巨大(da)煽動(dong)(dong)能力的(de)(de)(de)文案(an)至關(guan)重要(yao)。
5、品牌營銷(xiao)型網(wang)站(zhan)建(jian)設：創建(jian)品牌營銷(xiao)型的站(zhan)點，從消費(fei)者，從客(ke)戶體(ti)驗的角度設計(ji)營銷(xiao)網(wang)站(zhan)平(ping)(ping)臺。營銷(xiao)的平(ping)(ping)臺，必須能吸(xi)引(yin)關注，構建(jian)信任，并能增(zeng)加客(ke)戶終身消費(fei)價值。要(yao)(yao)做(zuo)到：美工要(yao)(yao)吸(xi)引(yin)眼球，布局(ju)要(yao)(yao)合理，風格要(yao)(yao)大氣，色彩要(yao)(yao)協(xie)調(diao)。內容要(yao)(yao)豐富并有說(shuo)服力。功能要(yao)(yao)強大。
6、全(quan)網型(xing)推(tui)廣系統：引(yin)爆網絡業績，必須有大(da)量爆光率支持。運(yun)用全(quan)網品牌營銷理念(nian)，全(quan)方(fang)位多渠道手(shou)法加(jia)大(da)網站(zhan)的流(liu)量。搜索引(yin)擎推(tui)廣，知名百科、b2b平臺推(tui)廣，軟文推(tui)廣、微博、論(lun)壇、郵件(jian)、事件(jian)、視頻營銷、數據(ju)庫營銷、門戶(hu)網站(zhan)、垂直行業論(lun)壇等(deng)等(deng)。
7、風險(xian)管(guan)控(kong)：沒有經過(guo)嚴密(mi)規劃，網絡*是一(yi)個危險(xian)的(de)領域！你是否關注自己(ji)的(de)網絡聲譽？你是否懂得管(guan)理網絡營銷(xiao)風險(xian)？
8、培(pei)訓(xun)教練：基本的只要一(yi)(yi)個網(wang)絡(luo)(luo)編輯和一(yi)(yi)個美工就可以(yi)了，進行定期的培(pei)訓(xun)，指導(dao)如何(he)運用平臺(tai)、qq、視頻、博客、微博、論(lun)壇、郵(you)件、互(hu)動營銷、網(wang)站優化(hua)(hua)等方法進行品牌化(hua)(hua)網(wang)絡(luo)(luo)營銷，*可以(yi)以(yi)弱勝強(qiang)，以(yi)少勝多！
9、運營(ying)管(guan)理系(xi)統：競(jing)價平(ping)臺的(de)(de)(de)管(guan)理以(yi)及網(wang)絡推(tui)廣的(de)(de)(de)成效分析，人員(yuan)的(de)(de)(de)職責明晰，管(guan)理機制、考核辦法，客服體系(xi)等等。網(wang)絡營(ying)銷是一項工程，這個(ge)路上(shang)，網(wang)絡運營(ying)與操作的(de)(de)(de)系(xi)統指導(dao)，就更是長治久安(an)的(de)(de)(de)重(zhong)要環節。
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