我們(men)現在(zai)步(bu)入了一(yi)個傳播(bo)的(de)(de)(de)新(xin)紀(ji)元。隨著現代化的(de)(de)(de)高速發展(zhan)，科技進步(bu)日(ri)新(xin)月異，各項業技術應(ying)用蒸蒸日(ri)上，IT業的(de)(de)(de)蓬勃發展(zhan)，計算機技術廣(guang)泛(fan)應(ying)用，信(xin)息的(de)(de)(de)交流只(zhi)在(zai)咫尺，人們(men)每天(tian)收到的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)信(xin)息多(duo)得無所適從。在(zai)這(zhe)種(zhong)情勢下，企業在(zai)市(shi)場(chang)(chang)(chang)競爭之中，技術、產(chan)品(pin)(pin)、營銷(xiao)手段(duan)趨(qu)向同質化，尤其是(shi)(shi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)從賣方(fang)(fang)市(shi)場(chang)(chang)(chang)轉為買方(fang)(fang)市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)變化。商品(pin)(pin)趨(qu)于飽和的(de)(de)(de)態勢下，競爭者互相克隆，競爭對手很(hen)快就(jiu)能獲取你的(de)(de)(de)技術信(xin)息、營銷(xiao)策(ce)略(lve)，馬(ma)上模仿推出(chu)(chu)性(xing)能接近成本相當的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)。并(bing)而(er)行銷(xiao)通路(lu)也(ye)一(yi)一(yi)效仿，甚至(zhi)在(zai)同一(yi)超市(shi)上，同類(lei)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)擺上貨架、營銷(xiao)手段(duan)、銷(xiao)售服(fu)務都(dou)像是(shi)(shi)如出(chu)(chu)一(yi)轍，促銷(xiao)手法更是(shi)(shi)你登臺(tai)唱(chang)擺我再登臺(tai)推出(chu)(chu)。消費者眼花(hua)潦(liao)亂(luan)難分優勢。就(jiu)是(shi)(shi)這(zhe)種(zhong)情況(kuang)下，顯示出(chu)(chu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)營銷(xiao)、營銷(xiao)傳播(bo)不再那(nei)么有效，廣(guang)告(gao)已再不是(shi)(shi)我們(men)所認知(zhi)的(de)(de)(de)廣(guang)而(er)告(gao)之了，不再只(zhi)是(shi)(shi)電視廣(guang)告(gao)、廣(guang)播(bo)廣(guang)告(gao)和報紙雜(za)志的(de)(de)(de)平面廣(guang)告(gao)。
商場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)硝煙(yan)尤如(ru)戰場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)云，酒香(xiang)不(bu)怕巷子深的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代已經不(bu)復(fu)存在了，我們(men)面(mian)對的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是一個信息爆(bao)炸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代，利害關系所有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息幾乎都來自大眾傳(chuan)播媒(mei)(mei)(mei)介，而(er)大眾傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)自身也在飛速發展，電視、報紙(zhi)、雜志(zhi)、廣播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻道、版(ban)面(mian)越辦越多，傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)壟斷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)代已一去不(bu)復(fu)返，已是皇帝女也愁嫁不(bu)出去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現實(shi)了，這便是IMC的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)到來，用什么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)法，才能有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播快捷地直入(ru)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心，樹立鮮明一致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌形象(xiang)，也正是整合營銷(xiao)傳(chuan)播所要(yao)探(tan)討(tao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)。
中(zhong)國(guo)(guo)已(yi)(yi)進入品(pin)牌(pai)營(ying)銷時代(dai)，日常(chang)用品(pin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)已(yi)(yi)逾15000多(duo)個(ge)，如何使自己(ji)(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)異(yi)軍突起，這必須以科學的(de)(de)態度對待(dai)問題(ti)。在(zai)*人們(men)(men)一天平均能(neng)(neng)接觸到的(de)(de)廣(guang)告多(duo)達(da)270個(ge)，而我國(guo)(guo)人們(men)(men)也(ye)日益受到大(da)量廣(guang)告信息的(de)(de)包圍(wei)，以至廣(guang)電部不得(de)不制訂了電視節(jie)目(mu)中(zhong)插播(bo)廣(guang)告時限(xian)策的(de)(de)規則。常(chang)聽(ting)到企業老總感嘆為(wei)什(shen)么自己(ji)(ji)投入了大(da)量的(de)(de)廣(guang)告費，可品(pin)牌(pai)形(xing)象在(zai)消(xiao)費者心(xin)目(mu)中(zhong)似(si)是(shi)模糊的(de)(de)，也(ye)是(shi)我國(guo)(guo)的(de)(de)產品(pin)生命周期(qi)縮短(duan)的(de)(de)困惑之(zhi)一，也(ye)是(shi)我國(guo)(guo)內的(de)(de)品(pin)牌(pai)成名也(ye)速，敗(bai)名也(ye)匆的(de)(de)現象，一個(ge)品(pin)牌(pai)往(wang)往(wang)各(ge)領風(feng)騷數(shu)幾年，不能(neng)(neng)很(hen)好長久地維持(chi)自己(ji)(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)優勢(shi)。
IMC是(shi)90年代(dai)始從海外傳(chuan)入我(wo)國，國內(nei)IMC運用最早是(shi)科龍集團，IMC理(li)論興起于*唐(tang)·E·舒爾茨(ci)教授(shou)，是(shi)一(yi)種實戰性極強的(de)操作性理(li)論。它的(de)內(nei)涵(han)是(shi)：以利(li)(li)害關(guan)(guan)系(xi)者核心，重組企(qi)業行為和(he)市場行為，綜合協調地(di)使用各種形式的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)方式，以統(tong)一(yi)的(de)目標和(he)統(tong)一(yi)的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)形象，傳(chuan)遞一(yi)致的(de)產品(pin)信息，實現與利(li)(li)害關(guan)(guan)系(xi)者的(de)雙向(xiang)溝通，迅速樹立產品(pin)品(pin)牌(pai)在利(li)(li)害關(guan)(guan)系(xi)者心目中的(de)地(di)位，建立產品(pin)品(pin)牌(pai)與利(li)(li)害關(guan)(guan)系(xi)者長期密(mi)切的(de)關(guan)(guan)系(xi)，更有效地(di)達到廣告(gao)傳(chuan)播(bo)(bo)和(he)產品(pin)營銷目的(de)。
原創(chuang)作者(zhe)：蘇秦(qin)弘
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