2017年，互聯網流傳著一(yi)個熱詞叫做“場(chang)景(jing)(jing)化營(ying)銷(xiao)”。產品(pin)說，我們(men)要(yao)(yao)從場(chang)景(jing)(jing)出(chu)發解決用(yong)戶的(de)需求痛點；運營(ying)說，我們(men)要(yao)(yao)從場(chang)景(jing)(jing)出(chu)發做好用(yong)戶拉新和提高用(yong)戶粘性。那(nei)么，場(chang)景(jing)(jing)到底是個什么鬼？讓我們(men)先來(lai)看(kan)看(kan)999感冒靈的(de)《總(zong)有人在偷偷愛你》構建了一(yi)個什么樣的(de)場(chang)景(jing)(jing)而讓網友們(men)紛紛留言(yan)夸贊吧！
這是(shi)999感(gan)(gan)冒(mao)靈推(tui)出的(de)(de)感(gan)(gan)恩節短片(pian)，把(ba)真實(shi)的(de)(de)5個(ge)(ge)故(gu)事用(yong)反(fan)轉的(de)(de)形式拍了(le)出來。前半(ban)部分的(de)(de)故(gu)事和(he)文案確實(shi)讓(rang)人(ren)揪心：每(mei)個(ge)(ge)人(ren)都(dou)(dou)自顧(gu)不暇(xia)，沒有(you)人(ren)會(hui)在意你(ni)的(de)(de)感(gan)(gan)受(shou)，每(mei)個(ge)(ge)人(ren)都(dou)(dou)小(xiao)心翼翼地活著，沒有(you)人(ren)在乎你(ni)的(de)(de)境遇，行色(se)匆匆的(de)(de)人(ren)群(qun)里(li)，你(ni)并不特(te)別也不會(hui)有(you)優待，你(ni)的(de)(de)苦楚，不過是(shi)別人(ren)眼里(li)的(de)(de)笑話，人(ren)心冷漠(mo)的(de)(de)世界里(li)，每(mei)個(ge)(ge)人(ren)都(dou)(dou)無(wu)處可逃。后半(ban)部分瞬間又(you)讓(rang)人(ren)感(gan)(gan)到暖心，忍(ren)不住偷(tou)偷(tou)流眼淚。
該(gai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)剪輯(ji)手(shou)法先抑(yi)后(hou)揚，反(fan)轉強烈。前后(hou)的(de)(de)對比極具戲劇效果(guo)，同(tong)時，心理層面一冷一熱(re)的(de)(de)反(fan)轉，很容易(yi)讓人(ren)瞬間(jian)受到(dao)感動。傳(chuan)統(tong)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，往往會盡可能多(duo)地進行(xing)品牌露出(chu)(chu)(chu)，從而(er)難免因為植(zhi)入突兀(wu)遭人(ren)吐槽。但這支廣(guang)(guang)告(gao)(gao)全片都沒有(you)露出(chu)(chu)(chu)999感冒靈(ling)，只(zhi)在結尾放(fang)出(chu)(chu)(chu)了廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主題：致生活中那些平凡的(de)(de)小溫(wen)暖(nuan)。“溫(wen)暖(nuan)”二字(zi)貼(tie)合999感冒靈(ling)“暖(nuan)暖(nuan)的(de)(de)，很貼(tie)心”，模糊廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)生硬概念，突出(chu)(chu)(chu)了情節的(de)(de)溫(wen)暖(nuan)和感動。因為投放(fang)時間(jian)恰逢感恩節前后(hou)，符合節日場景氣氛，也(ye)更易(yi)疊加(jia)出(chu)(chu)(chu)強烈的(de)(de)傳(chuan)播效果(guo)。
我理(li)解(jie)的(de)場景(jing)化營銷：說白了，還是一種廣告(gao)行為。而(er)想要做(zuo)好場景(jing)化營銷，關鍵就是對的(de)時(shi)間(jian)，對的(de)地點，給(gei)消費者提(ti)供(gong)對的(de)/有(you)效的(de)信息。
窺探2018年的(de)醫藥品(pin)牌(pai)宣傳呈(cheng)現趨勢，主要(yao)(yao)還(huan)(huan)是以理性訴求和情感(gan)訴求為主要(yao)(yao)場(chang)景(jing)。廣(guang)告(gao)(gao)廣(guang)告(gao)(gao)，簡單的(de)理解就是廣(guang)而(er)告(gao)(gao)之。“廣(guang)”指(zhi)的(de)是廣(guang)泛傳播；“告(gao)(gao)之”指(zhi)的(de)是精準傳達(da)(da)；而(er)且這個傳達(da)(da)，還(huan)(huan)要(yao)(yao)讓(rang)用戶秒懂你(ni)在講什么(me)，不然就不算有效告(gao)(gao)之了。
所以，我認為“廣泛(fan)傳(chuan)播，精準(zhun)傳(chuan)達(da)，用戶(hu)秒懂”，這3個關鍵項將成為2018年醫(yi)藥品(pin)牌宣(xuan)傳(chuan)呈(cheng)現趨(qu)勢。互聯網+時代，品(pin)牌要(yao)與(yu)粉絲(si)談戀愛，我們要(yao)用最有效的內容創(chuang)(chuang)造*的價值，創(chuang)(chuang)意(yi)無止境，用更好的故事場景去打動粉絲(si)。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/31433.html
