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中國企業培訓講師

互聯網視頻界的“三國演義”

 
講師:劉秀光 瀏覽次數:2294
 隨著最近一年多來阿里巴巴“三天一小購、五日一大收”的瘋狂收購節奏,該集團已在核心的電子商務業務之外又織成一張大網,涵蓋文化娛樂、網絡社交、地理信息等,借用一句當下最時髦的玩笑阿里巴巴就差改名叫“中國互聯網控股集團”了。 阿里*馬云開的條件,還是能

隨著最(zui)近一年多來(lai)阿里巴(ba)巴(ba)“三(san)天一小購、五(wu)日一大收(shou)(shou)”的瘋狂收(shou)(shou)購節奏,該集團已在核心的電子(zi)商務業務之外(wai)又(you)織成一張大網(wang),涵蓋文化娛樂、網(wang)絡社(she)交(jiao)、地理(li)信息等,借用(yong)一句(ju)當下最(zui)時(shi)髦(mao)的玩笑阿里巴(ba)巴(ba)就差改(gai)名叫“中國互(hu)聯(lian)網(wang)控股集團”了。

阿里*馬云開的條件,還是能令優酷土豆董事長古永鏘滿意的。
4月28日,優酷土豆集團終于公開站隊,成了“阿里系”旗下一員。隨著這一交易的公布,BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)在視頻行業的地界已較為清晰。
阿里系的優酷
“阿里系”是個什么組織呢?
隨著最近一年多來阿里巴巴“三天一小購、五日一大收”的瘋狂收購節奏,該集團已在核心的電子商務業務之外又織成一張大網,涵蓋文化娛樂、網絡社交、地理信息等,借用一句當下最時髦的玩笑阿里巴巴就差改名叫“中國互聯網控股集團”了。
拿泛娛樂領域來說,此前,阿里巴巴就已深度結盟過華誼兄弟和湖南衛視、全資收購了音樂網站蝦米等。阿里巴巴董事長馬云在年初發話,“今年我最關心兩個行業,一是文化娛樂,二是健康醫療。”于是可以看到,最近這半年阿里巴巴又陸續投資控股了文化中國傳播、成立數字娛樂事業群、組建游戲平臺,攜手史玉柱等入股互聯網電視與播控平臺華數傳媒。
具體到視頻領域,阿里巴巴也是很有想法,2013年上半年參與競購PPTV,未果;年中從騰訊挖來了時任騰訊視頻總經理的劉春寧,成立了阿里巴巴數字娛樂事業群,直接向集團首席執行官(CEO)陸兆禧匯報。據說,挖人之舉還引發了馬化騰震怒,后者曾以千萬元起訴劉春寧破壞競業禁止合同。
阿里巴巴洽購優酷土豆應是起于2014年年初,雙方的談判一度因提早曝光而引發外界關注。直到此次雙方正式公開攜手,12.2億美元換18.5%的股份已有不錯的溢價,可以看出,阿里巴巴開給優酷土豆的條件,還是能令其滿意的。
百度系的愛奇藝及其他
畢竟,優酷土豆現在已經沒有更好的選擇。
直觀來看,自優酷合并土豆之后,確實可以自稱“中國*的視頻分享網站”該公司提供用戶自主制作并上傳的短視頻,提供外部專業機構制作的電影、電視劇及綜藝節目,提供公司自制的專業影視內容;該公司覆蓋互聯網、電視及移動三大終端;業務貫通內容制作、播出和發行分銷;該公司不僅有廣告收入,還有用戶付費內容的收入。
但問題也隨之而來,如果將優酷土豆以上的公司業務介紹隱去名字,填入任何一家其他視頻網站,竟然也沒差。這就說明,網絡視頻公司發展至今,已高度同質化,失去了競爭力的差別。
看看對手們。
愛奇藝已率先加入了百度系陣營。在接受百度投資后,愛奇藝不僅有了錢買劇、買PPS等,還有了源源不斷的巨大流量。傳聞正在為IPO作準備的愛奇藝,近期又在百度主導下與小米電視進行深度合作,并成立影視公司,正是“咄咄逼人”之勢。
背靠資源強大的母公司的騰訊視頻和搜狐視頻不斷發力,優酷土豆的老大地位遭遇嚴重挑戰,就連最初不被人看好的樂視網(300104)也在上市之后,于影視制作、版權分銷、互聯網盒子等全產業鏈上完成布局,實力不容小覷。
搜狐系的騰訊視頻?
優酷也與騰訊談過,但“戀愛”失敗。據傳騰訊當時提的方案為:把騰訊視頻業務直接交給優酷土豆,以換取后者一定的公司股份,雙方在社交流量的基礎上開展戰略合作。
這一方案就是騰訊在搜索和電商等業務上的思路,不僅能拿股份,還甩掉了自己的包袱。在這一思路下,騰訊把搜搜給了搜狗,把拍拍和易迅給了京東商城。
但這一方案在與優酷土豆的談判中被拒絕了。
今年3月,當優酷土豆董事長古永鏘被媒體問到與騰訊的談判時,他曾含蓄地表示,優酷土豆首先會保持獨立;其次會以開放的心態接受各種合作,綜合考慮對方的資源、對行業發展的判斷,以及人才和管理方式等,“特別是在互聯網并購大潮下,優酷土豆更希望通過一些互補并購完成在產業鏈上下游的布局。”
優土最終選擇了阿里巴巴。
但騰訊系視頻并非就此安靜,更確切地說,應該是“搜狐系的騰訊視頻”。據投資界人士向早報記者透露,在與搜狐旗下子公司搜狗合作的基礎上,騰訊曾就視頻業務與搜狐CEO張朝陽進行過洽談,“也是年初的事。騰訊視頻給搜狐、搜狐視頻補充力量,搜狐視頻最后能獨立上市,但后來沒了下文。”該人士認為,在如今優酷土豆加盟阿里系的情況下,騰訊與搜狐重啟談判,猶未可知。
張朝陽、古永鏘和馬云
4月28日,在搜狐的財報溝通電話會議上,張朝陽被問及了阿里巴巴與優酷土豆的戰略合作問題。
他表示不看好,“我們并不認為通過這種戰略組合的打法就能做成事。目前我們另外兩個競爭對手都是通過重大收購的方式來成長,而我們沒有通過收購就保持了高速成長。我有信心讓搜狐視頻保持在前三并實現超越。”
談及優酷土豆,張朝陽在嘴上總會表現出明顯的不屑。
也許在他心里,古永鏘就是一個“叛將”。古永鏘也曾是張朝陽的得力干將,兩人結緣于上世紀90年代末,古永鏘在張朝陽的說服下加盟搜狐,歷任公司首席財務官(CFO)、首席運營官(COO)及CEO和總裁,并和張朝陽攜手將搜狐帶到了*納斯達克上市。但兩人漸生裂隙,古永鏘最終離開了張朝陽,獨立創辦了合一網絡并建成了現在的上市公司優酷土豆。
但古永鏘和馬云的關系,還算不錯。
關于這兩個人,江湖一直有個傳奇故事。據說在1999年初的一天,古永鏘正在搜狐任職CFO,且是公司COO的候選者。搜狐在上海招募空缺的COO職位,古永鏘遇到了一個同樣來面試的人,兩人相遇交談了一個多小時后,那人說,“我聽說過你,我就是想跟你聊聊,我肯定不會來(搜狐)的,我準備開一家公司叫阿里巴巴……但我覺得你很適合做搜狐的COO。”
后來大家都知道了,馬云創辦了阿里巴巴帝國,古永鏘創辦了優酷,兩人在搜狐之外再度交鋒。另一則*是,古永鏘與馬云都是“華夏同學會”的成員,這是一支由中國活躍的民營企業家締結的秘密社團,其他成員還有復星集團董事長郭廣昌、萬達集團董事長王健林、萬通集團董事長馮侖、萬向集團總裁魯偉鼎、騰訊董事長馬化騰、百度CEO李彥宏、分眾傳媒董事長江南春。


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