內容營銷是這些年比較火的營銷話題。那么為什么它會得到這樣的追捧呢？因為許多有遠見的公司了解如何作為信息資源，成為買家購買過程中的一部分，將會極大增加品牌的親和力。這也會極大地增加客戶選擇自己的可能性，所以這也帶來了各種形式內容營銷的發展。這個研究表明來自可信的，第三方生產的內容，消費者有較高的信任度
內(nei)(nei)(nei)容(rong)營銷(xiao)是這(zhe)(zhe)(zhe)些年比較(jiao)(jiao)火(huo)的(de)營銷(xiao)話(hua)題。那么(me)為(wei)什么(me)它會(hui)(hui)得到這(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)追捧呢？因為(wei)許多有遠見(jian)的(de)公(gong)司了(le)解如何作為(wei)信(xin)(xin)息資源(yuan)，成為(wei)買(mai)(mai)家(jia)購(gou)(gou)買(mai)(mai)過程中(zhong)的(de)一部分，將會(hui)(hui)極大(da)增(zeng)加品牌的(de)親和力。這(zhe)(zhe)(zhe)也會(hui)(hui)極大(da)地增(zeng)加客戶選擇自(zi)己(ji)的(de)可能性，所以(yi)這(zhe)(zhe)(zhe)也帶來(lai)了(le)各種形式(shi)(shi)內(nei)(nei)(nei)容(rong)營銷(xiao)的(de)發展。這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)研究(jiu)表明來(lai)自(zi)可信(xin)(xin)的(de)，第三(san)方生(sheng)產(chan)的(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，消(xiao)費(fei)者(zhe)有較(jiao)(jiao)高的(de)信(xin)(xin)任度。這(zhe)(zhe)(zhe)種消(xiao)費(fei)者(zhe)信(xin)(xin)任會(hui)(hui)產(chan)生(sheng)支(zhi)付，一般而(er)言，就像專(zhuan)家(jia)內(nei)(nei)(nei)容(rong)是購(gou)(gou)買(mai)(mai)流(liu)程所有三(san)個(ge)階段中(zhong)最有效的(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)形式(shi)(shi)。
但是作為營銷而言，品牌營銷者最關注的是哪些內容營銷的渠道可以帶來*的回報率。所以，對于增加品牌親和力，產品意識，以及在購買過程中引領潛在客戶，什么是最有效的內容營銷渠道呢？
*DigitalRelevance的聯合創始人Aaron Aders解析了最近尼爾森的研究，其中有對這些問題的回答。
內容形式
在這份報告中分析了三種主要內容形式的有效性：
* 品牌內容--所有在品牌網站上的內容
* 專家內容--付費媒體，包括來自相關第三方網站和博客的評論和文章
* 用戶評論--來自主要在線零售商或者線上論壇的評論部分的內容
作為此項研究的部分，以下幾個關鍵指標被選擇評估內容效率：
* 第一階段：對一個新產品的熟悉度
* 第二階段：對于品牌或產品的親和力
* 第三階段：對于一個品牌或產品的購買考慮度
結果
總的來說，這個研究表明消費者對于可信任的，第三方專家生產的內容有較高的信任度。消費者也會為信任支付，就像專家內容是，一般來說，是購買流程的全部三階段最有效的內容形式。
按照這個研究，專家內容資產“比品牌內容提升88%的熟悉度，比用戶評論提升50%。”這個研究也顯示，專家內容比品牌內容提升50%的親和力，比用戶評論提升20%。而談到購買考慮時，相比品牌內容，提升38%的購買考慮度，比用戶評論提升83%。
品牌內容最好被用到技術產品，這些技術產品由產品細節來描述，比如照相機、汽車和智能手機。
用戶評論在用戶已經有高度產品知識的類別里，會使用非常成功。這可以應用的產品，如視頻游戲，這些知識豐富的用戶在線上論壇都很活躍。然而，專家內容在創建最初的產品意識或者熟悉度上還是最有效的。
雖然每種內容形式在增加產品熟悉富，品牌親和力和購買意圖上有展示了有效性，總的來說，由可信的第三方資源寫的內容表現*。企業要投人在將這點考慮在內的內容營銷策略上，一定會在它所在的行業中獲得優勢。
如何針對客戶做內容營銷非常關鍵？你要首先知道，客戶更容易對哪些內容形式更易于接受？
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/3542.html
