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中國企業培訓講師
關系營銷培訓
 
講師:胡一夫 瀏覽(lan)次數:2581

課程(cheng)描述INTRODUCTION

關系營銷培訓

· 銷售經理

培訓講師:胡(hu)一夫    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日(ri)程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

關系營銷培訓

課程背景
在商品競(jing)(jing)爭激烈(lie)的(de)(de)現代社會,產品的(de)(de)競(jing)(jing)爭已經逐漸退出舞臺,轉而(er)是(shi)營(ying)銷(xiao)模式和(he)營(ying)銷(xiao)系統(tong)的(de)(de)競(jing)(jing)爭,發(fa)揮營(ying)銷(xiao)人(ren)員大客戶營(ying)銷(xiao)的(de)(de)*能量(liang)的(de)(de)只有(you)系統(tong)化(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)方法(fa),掌(zhang)握(wo)系統(tong)化(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)運作才是(shi)使營(ying)銷(xiao)立于不(bu)敗之地的(de)(de)法(fa)寶。人(ren)們(men)總是(shi)愿意(yi)與他們(men)認識(shi)、喜歡、信任的(de)(de)人(ren)做(zuo)生意(yi)。這是(shi)“關系營(ying)銷(xiao)”的(de)(de)本(ben)質——歡迎進入著名營(ying)銷(xiao)專家譚小(xiao)芳(fang)老師的(de)(de)課程《關系營(ying)銷(xiao)》!

課程目標
1、挖掘大客戶的需求;
2、充分掌握大客戶的采購決策行為;
3、掌握關系銷售方法,并逐步更新自身的銷售觀念;
4、打破舊有思維模式,建立以關系為導向的銷售思路;
5、學習關系營(ying)(ying)銷(xiao)技巧,用于實(shi)踐(jian),通(tong)過關系營(ying)(ying)銷(xiao),提升銷(xiao)售業績。

課程大綱
第一部分:關系營銷

一、關系營銷的理念
1、什么是關系營銷?
2、關系營銷的內涵
3、案例:馬獅集團的關系營銷
4、關系營銷的特征
二、關系營銷的關系管理
1、關系營銷成功的必要條件
2、組織顧客與供應商之間的買賣關系類型
三、戰略聯盟
1、戰略聯盟的利益
2、資料分享:可口可樂寸麥當勞與迪斯尼之間的戰略聯盟
3、決定戰略聯盟成功的因素
4、戰略聯盟管理所面臨的挑戰
5、戰略聯盟在中國的實踐
6、資料分享:中國家電行業首次出現戰略聯盟
7、案例(li)討論:華東汽車飾件廠

第二部分:關系營銷客戶框架
一、客戶需求分析
1、客戶需求的差異化
2、把握客戶的真實需求
3、客戶需求分析方法
4、案例分析:IBM為華為支招
5、知識點總結與問題測試
6、分享:透析韋小寶的關系營銷學
二、客戶期望值分析
1、顧客價值期望的形成
2、顧客讓渡價值
3、顧客讓渡價值管理
4、顧客期望值管理
5、案例分析:肯德基如何管理顧客期望值
三、客戶價值細分
1、客戶生命價值
2、客戶價值分類
3、客戶價值細分的步驟
4、案例分(fen)析:青山農場的顧客價值策略(lve)

四、客戶識別
1、識別單個客戶的信息
2、客戶識別過程
3、對客戶數據信息庫的要求
4、保證客戶數據的準確性
5、案例分析:泰國東方飯店客戶識別設計
五、客戶關系層次定位
1、基本交易關系
2、被動式關系
3、負責式關系
4、主動式關系
5、伙伴式關系
6、案例分析:SafewayandCo的客戶關系策略
六、基于客戶關系的營銷戰略
1、交換關系的類型
2、關系發展的過程
3、實施關系營銷的步驟
4、建立關系的結構
5、顧客關系營銷戰略
6、案例分析(xi):聯想的關系(xi)營銷

第二部分:關系營銷基本思路
一、什么樣的大客戶才是“好”客戶
(1)客戶天生是不平等的嗎
(2)選擇“好”客戶的三大標準是什么
二、惠顧客戶與顧客保留項目
1、獲取可持續競爭優勢
2、顧客保留項目的傳統模型
3、理解顧客的行為與態度
4、融入關系營銷要素
5、案例分析:北京京倫飯店如何保留客
三、對服務進行投資
1、增值服務的兩個基本特征
2、增值服務的精選
3、增值服務的戰略改變
4、案例分析:網吧如何實現增值服務

四、對顧客進行投資
1、增加顧客技能
2、顧客投資的關系影響
3、顧客投資的關系結果
4、案例分析:摩托羅拉大學培訓顧客
五、對內部人員進行投資
1、人員是關系營銷的基礎
2、界定關系網
3、員工——員工關系
4、員工——顧客關系
5、員工——公司關系
6、案例分析:臺積(ji)電用心做員(yuan)工關系(xi)

第三部分:關系營銷策略篇
一、致力于顧客信任
1、信任是關系的基礎
2、顧客信任方程式
3、成為客戶的信任對象
4、促成客戶與企業共享信息
5、案例分析:細微的信任
二、顧問式服務策略
1、掌握不同客戶的興趣、偏好和需求
2、成立專業顧問團隊
3、量身定制地解決顧客問題
4、案例分析:職業點菜師的顧問式服務
三、一對一服務策略
1、一對一服務過程
2、一對一服務的實現
3、提供個性化服務
4、案(an)例分(fen)析:海爾電腦的服(fu)務護(hu)照(zhao)

四、超值體驗服務策略
1、超值服務體驗
2、超值服務技能
3、超值服務與顧客滿意度
4、案例分析:海爾提供超越顧客期望的服務
五、一站式服務策略
1、什么是一站式服務
2、一站式服務的核心理念
3、全程服務
4、案例分析:深圳電信一站式服務
六、戰略聯盟策略
1、戰略聯盟的內涵
2、戰略聯盟的前提條件
3、戰略聯盟運作形式
4、戰略聯盟運營策略
5、戰略聯盟的注意問題
6、案例分析:東芝公司的戰略聯盟策略
七、課程總結

關系營銷培訓


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