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創意執行力課程

一、假戲真做創意之法——假戲真做是為了通過創造真實感，讓相關人員參與互動。 
1、*巴比無窮盡的營銷（*椰萊娃娃的創意方法）。 
2、戰略與細節打起來了，名為打架，實為公關。 
3、戴安娜（英國(guo)的王(wang)妃(fei)(fei)）效應，假王(wang)妃(fei)(fei)，真珠寶。 

二、跨越空間方法：空間組合，把一個空間放到另一個空間里和連接一起。 
電視空間、移動空間、網絡空間、現場互動空間、人脈空間、專業經紀人空間、企業贊助互動網絡空間。 
2、造星與造英雄。造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。 
3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。 
4、8848理論誕生。 
王石把萬科(ke)推向珠峰。 

三、相干法：兩個或多個原本不相干事情，通過組合就可以產生新的價值。 
第一、兩點相干法： 
一種事情和另一種事情相干，相就可能產生新事物（變化，舊的變成新的，各自都沒有變，但組合后發生了外部屬性的改變） 
1、華夏龍太空金筆與衛星相干，比黃金還貴。 
2、三精雙黃連 愛情藥，藥與愛情相干，愛情價更好。 
3、旺旺 2008年中國隊旺旺——產品與奧運相干。借奧運打品牌，不贊助奧運會的奧運廣告。 
4、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦 產品與智慧相干，產品一次走紅。 
第二、多點相干法——連鎖反映法（連鎖性變化）： 
多個事物相干就可以產生連鎖反映，同時就可以創造新的價值。 
1、線條性連鎖反應方法，根據先后的關系進行遞近性的創意。 
世界啤酒島的城中城，島中島概念。 
2、核心點連鎖反應方法: 
確定核心點位置、找出關聯點的位置、進行相關聯確認——確定*創意。 
3、遞(di)近式連鎖反(fan)應法。 

四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個點上。 
第一、把多個相關事物組合成一個事物。 
找到諸多個相關事物的點、對多個點的關系進行確認、第三找到相同點進行聚合（把力量聚合在一點上）、聚合中心就是創意爆發點。 
1、五岳聯盟大創意，讓衡山稱雄江湖。 
2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。 
3、少林寺的功夫傳奇： 
第二、把大事物聚合成小事物。 
江(jiang)南(nan)人(ren)家連(lian)鎖酒店聚焦魚嘴火(huo)鍋，火(huo)滿江(jiang)南(nan)。 

五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。 
類比推理方法，根據相近的事物進行推理形成新事物。 
北海觀音更具感召力。 
第一、可以先確定事物的源頭，正向推理。 
國宏茶“茶通天下”，茶中*。 
“茶通天下”的由來。 
第二、可以先確定事物的結果，逆向推理。 
鐘馗比鬼厲害，酒場之戰一次成功。 
第(di)三(san)、類(lei)比推理(li)方法，根據相近的事物進行推理(li)形成新事物。 

六、不規則法：特別的創意之法。 
第一、不走常規路徑（大家都在走），表現的方法。 
無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統，體現差異化。 
1、揚州國際珠寶城*翡翠觀音轟動中國。 
2、阿里的第三方廣告策略，不花錢做大廣告，一片文章打開局面。 
第二、不走正規路徑（應該這樣走），創造新路徑。 
非常規：有時從側面、反面或另面切入，會獲得更好的效果。 
1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。 
2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。 
3、最神秘的啤酒是不要做廣告的。庫而斯啤酒。 
4、西藏好水 5500米 和啤酒一樣，打神秘牌。 
5、高露潔提倡的不僅是刷牙。 
6、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。 
技巧性：找到新方法，利用新技術。 
1、常州的服裝商城，八篇軟文，價值四百萬。 
2、西安飯莊的月餅不打廣告，大賣產品 
3、明光(guang)酒(jiu)—空姐促銷隊(dui)。 

七、設定和改變環境法——設定一個環境，創造一種價值。 
第一、設定一種新環境 
1、杯子的七十二變。 
2、動漫（虛擬環境）——創造超級富翁，游戲世界影響了幾代人。 
3、空氣有時也很有價值——天馬相城。 
第二改變環境 
1、茅臺酒在天安門廣場。 
2、今麥郎在天安門廣場做(zuo)促(cu)銷。 

八、對比對抗法——通過和競爭對手對比產生新的創意。 
第一、針對性對比——仕奇如何對著世界*干。 
第二、直接對比產生創意： 
1、蒙牛與伊利。 
第(di)三(san)、超強性凸(tu)現特(te)色(se) 

九、非線性法：改變事物存在的形態或屬性。 
確定一個事物的模型、對原有的事物進行改變、確立改變后事物的形態。 
動詞：相反、相減、相加等等。 
1、海爾賣家電（一加一減） 
2、道德論壇，座無虛(xu)席。 

十、線性創意法——把事物按照某種規律設定先后順序。 
確立事物的源頭和目標、確立事物的相關性、進行關系系統排(pai)列。 

十一、裂變反應法：由一個事物變成多個相干事物。 
確定事物的中心、進行多方向性延伸改變、形成創意集群。 
世博(bo)會裂變創意之法：一個奧運，一千種(zhong)創意。 

十二、超覺感應法（意道）：超覺，用感覺創意。 
人與環境的感應，天人感應等等。 
第一、看到事物的聯想： 
螞蟻上天變成金螞蟻。 
第二、聽到事物的聯想 
沒完沒了(le)(le)讓(rang)瓜子(zi)笑(xiao)了(le)(le)。沒完沒了(le)(le)影片(pian)與沒完沒了(le)(le)瓜子(zi) 

十三、跨越時間方法：通過扭曲和延伸時間進行創意。 
1、上個世紀最后的機械表價值幾百萬。 
2、做未來經濟，賺好奇(qi)人錢。 

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