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中國企業培訓講師
死盤復活——橫盤時代滯銷盤變銷冠神盤實戰秘笈
 
講師:王一禪 瀏覽次數:2573

課程描述(shu)INTRODUCTION

· 營銷總監· 銷售經理· 高層管理者· 中層領導

培訓講師:王一禪    課程價格:¥元/人(ren)    培訓天數:2天   

日(ri)程安排(pai)SCHEDULE



課程(cheng)大(da)綱(gang)Syllabus

操盤一線干貨課程

課程內容
第一部分:住宅死盤復活案例研習
案例一:黃岡·長河水岸黃岡·長河水岸
接盤前:2013年入市,由于開發商資金鏈問題,工程停滯,2015-2016年兩年停止了營銷工作。市場了無音訊,開發商口碑跌倒谷底。
接盤后:重新挽回市場信心,重塑項目核心價值,線上線下制造爆點,化腐朽為神奇,一個2年去化個位數的項目30天成交150套!
案例二:眉山·優博花園
接盤前:4年僅售98套,含政府回購的70多套安置房,項目滯銷,開發商資金鏈幾乎斷裂。
接盤后:銷售第一天,成交12套,超過開發商2017年成交總和,銷售第一周,成交98套,其中單天成交最高37套,3個月200套清盤,均價由2200元/㎡提高到3500元/㎡。
案例三:興化·星湖灣
接盤前:該盤地處興化市新城區,暫無商業配套,緊鄰電視塔,抗性大,競品惡意詆毀,放大輻射說辭,造成市場恐慌,兩家南京代理公司嘗試代理,均告失敗。
接盤后:歷經一年磨礪,終獲突破,2017年1月1日二期首開去化90%,38天銷售400百套,穩居興化總銷*。
案例四:萊蕪·星城117
接盤前:一二期延期交房,口碑差,二期消防未通過驗收,頂賬房多,價格混亂,項目離市區遠,工程質量差,二期儲藏室、車位漏水未交付,上千套房源積壓,面臨資金鏈斷鏈。
接盤后:突破20天瓶頸期,線上瀏覽點擊良80萬次,現場到訪量6萬人次,看房客戶1212組,5個月成交433套,銷售額2.75億。
案例五:來賓·泰和華府
接盤前:項目始建于2011年,2015年一期工程部分完工后資金鏈斷鏈項目停滯,2018年廣西建工集團注資收購,項目復工重新啟動。
接盤后:9月8日(ri)當天集中(zhong)式開盤,推出172套,當天認購170套,僅剩2套樓中(zhong)樓,一(yi)周后加推68套,不到一(yi)個月全(quan)部去化,目(mu)前可售房源基本清盤,工程進(jin)度跟不上銷售進(jin)度。

第二部分:文旅死盤復活案例研習
案例六:麗江·大研里
接盤前:停盤五年,知名死盤
接盤后:接盤后:成為麗江三冠王(單日、單月、平均成交率),十線成網、六步成渠、整合百家公司,聯名萬名伙伴,3個月勁銷4億,麗江第一單價,3個月單價從19400元漲至40000元。
案例七:峨眉·山嶼湖
接盤前:滯銷5年,洋房低價年銷7000萬,別墅滯銷年銷20套
接盤后:洋房高價6個月清盤,成交額6個億,洋房價格翻一倍,別墅單月40套,銷售額1個億。
案例八:峨眉·時光案例八:峨眉·時光
接盤前:月銷10套,開發商資金鏈極度緊張。
接盤后:整合千家公司,聯名五萬伙伴,成都文旅銷售*,峨眉單價王,單價1萬到1.5萬,無蓄水,單日500套,3天5個億,6個月2670套,成交破20億,成交率25%。
案例九:鄭州·星光匯
接盤前:停盤十年,僅三證。
接盤后:靠保證金拿施工證,靠認籌款拿預售證,進場歷經10個月等待,三次被驅逐,史上最爛售樓處,公開10天勁銷107套商鋪,10天1個億。
案例十:威海·建大未來城
接盤前:項目一期曾經在2010年實現了三天清盤十萬方的歷史性記錄。項目二期和三期產品接連推出,但是在三期過后迎來了市場低潮期,從2013年后銷量就開始下滑,直到2015年全年的銷量僅有38套。
接盤后(hou):通過(guo)項(xiang)目形象(xiang)重塑、網(wang)絡整合營銷、分銷渠道聯(lian)動三板斧(fu),累(lei)計銷售(shou)(shou)住宅產(chan)(chan)品1033套;別(bie)墅產(chan)(chan)品52套;商(shang)業產(chan)(chan)品22套;合計完成了(le)超(chao)5個億(yi)的銷售(shou)(shou)額。

第三部分:商業死盤復活案例研習
案例十一:海寧·星光匯
接盤前:先天發育不足,海寧市區總人口84萬,不足以支撐銀泰(43萬方)和人民廣場(11萬方)之外的綜合體,后天形象不佳,2013年開盤,3年滯銷,市場口碑極差。
接盤后:頭條撕逼,重新打開項目知名度,利用互聯網+工具,實現病毒性事件傳播,引入跨區域分銷團隊,召開千人分銷掘金大會,啟動全國招商聯盟系統,勁銷5個億。
案例十二:上饒·五洲國際城
接盤前:市場負面口碑醞釀,市場一期經營狀況差,政府干預,強制要求開發二期,市場營銷環境差,缺乏推廣費用, 缺乏媒體宣傳推廣支持,開發商狀況資金鏈斷裂 。
接盤后:6個月!1200余套商鋪,開盤當天全部售罄?,回籠資金3.8億元,14個月!1800余套商鋪、600余套公寓全部售罄,回籠資金7億元,再續一期勁銷傳奇 。
案例十三:廬江·安德利廣場
接盤前:惡意競價導致地價虛高,地王之上的綜合體;政府規定商業50%自持,50%銷售支撐難度大;規劃已審批,問題較多,開發商無決心調整;政府、市場普遍不看好,企業內部信心不足。
接盤后:區域戰、品牌戰、產品戰、渠道戰、客戶戰,五大戰役,震驚全城,從不認可到受市場追捧,從不看好到行業聚焦,從沒信心到 良性運轉,12個月,銷售700套商鋪,回款6億 。
案例十四:衡水·銀灣SOHO
接盤前:2012年至今主體未完工,開發公司資金運轉不暢,拖欠工程款,施工方撤場;一到五層定位是商場,并且已經進行了部分返租銷售。原來引進的天元名品,因經營不善,主動撤場;項目停滯六年,長期隱匿于市場,老業主,因為商場撤場,多次上訪,頻繁維權。
接盤后:線上引流,線下推廣,進行多維度組合出擊,最終在四個月的時間內完成了80%的去化,共計銷售214套。
案例十五:海寧·金泰城
接盤前:銷售停滯,沉寂一年,先后更替3家代理機構,開發商焦灼新選代理。
接盤后(hou):品牌形象(xiang)塑(su)造(zao)在前,經營價值挖掘構建在中(zhong),千(qian)店萬(wan)客渠道聯盟在后(hou)。5天核心(xin)團隊重(zhong)整出(chu)發(fa),10天項目形象(xiang)重(zhong)裝亮相,15天批量踩盤重(zhong)磅出(chu)擊,20天銷售氛圍重(zhong)新煥發(fa)!重(zhong)啟1個月(yue),交回2億業績單,年銷總(zong)金額近7億。

第四部分:別墅寫字樓死盤復活案例研習
案例十六:淄博·中房翡翠山景
接盤前:入市4年慘淡運行,開發成本高昂項目難以支撐,2011年入市至2014年,項目總銷售僅40余套,高總價接受困難,產品雜客戶模糊,配套差道路不通。
接盤后:接盤后六個月,項目銷售140套,銷售金額1.6億元,回款1.27億元,操盤第二年,銷售金額2.7億元,回款金額3.76億元,項目整體銷售率達到96%。
案例十七:東合·龍山郡
接盤前:2014年項目首開—2014年全年無銷售—2015年全年僅銷售兩套—2016年上半年無銷售 。
接盤后:2016年6月,營銷策略出街;全年任務1.2億元,2016年9月即完成1.2億的銷售金額,2016年12月完成2.4億銷售額,全年超額200%完成任務。
案例十八:本溪·天著國際溫泉休閑度假地
接盤前:2014年至2016年下半年,受項目自身規劃和工程,以及營銷問題,項目處于滯銷狀態。?
接盤后:1-4月在溫泉度假產品沒綠化、無呈現、無體驗的情況下,單月銷售額破8400萬!全年銷售額實現3.6億!實現沈陽市溫泉項目銷售金額*1。
案例十九:大連·新星星海中心星城117
接盤前:2015年—2016年累計僅銷售88套
接盤后:春展會當天政策出街,創1天成交100套,3天1.12億銷售神話,星耀星海創大連銷售奇跡。寫字間產品半年銷售整棟神話!
案例二十:龍湖·源著天街
龍湖·源著天街
接盤前:平均每月銷量在200萬左右。
接盤后:入駐5個(ge)月(yue),線下到訪量(liang)1500組+,銷(xiao)售套數184套,銷(xiao)售額2個(ge)億+。

第五部分:二十大核爆快銷模式研習
1、買房送裝修,模式得民心
2、買鋪送汽車,寶馬開回家
3、車位免費送,驚喜無抗性
4、搖一搖集客,活動驚天地
5、營銷無邊界,聯銷有靈魂?
6、一二手聯動,人海定江山
7、千店萬客來,渠道精益化?
8、資產證劵化,乾坤大挪移
9、智慧科技化,數據定乾坤
10、基金定向投,資金決生死
11、爆點如何做,三點要學會
12、整合定生死,聯盟天下贏
13、拓客不創新,效果不放心
14、殺客不給力,人多白費勁
15、四縱加十橫,客戶無處逃
16、撕逼有技巧,對手無奈何
17、住宅似簡單,死盤也挺難
18、文旅很美好,聯銷加操盤
19、商業老大難,平臺作戰易
20、別墅賣不動,多管齊下來(lai)

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