《四步為贏——私人銀行客戶分層營銷全流程》
講師：LISA LUO（羅俊(jun)莉） 瀏覽(lan)次(ci)數：2541
課程(cheng)描述(shu)INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
客戶分層營銷全流程課程
課程背景：
在各家銀行產品服務和同質化都比較嚴重的情勢下，很多客戶經理面臨業績增長的瓶頸，如何通過自身能力的提升開發新客戶和維護好老客戶，是目前所有銀行都非常重視的問題。客戶經理不僅僅要學會給客戶做理財規劃，還必須具備很重要的客戶開發拓展能力和客戶深度分析的能力，客戶經理需要重新找到自我定位，做好客戶的精準分層分析，達到精準營銷的目的。各家商業銀行都十分清楚地知道拓展和維護高端客戶對業務經營的重要意義所在，紛紛調整攻關策略，加大營銷力度，致使高端客戶的市場競爭格外激烈。在這樣的形勢下，商業銀行如何挖掘潛力，革新機制，通過各種措施吸引、占有、維系高端客戶，獲得更好地業績增長？如何利用自身條件，積累客戶儲備，制訂發展規劃，實現可持續發展？這些都是擺在商業銀行面前現實而艱巨的任務。
本課結合目前銀行實際存在的客戶開發難題，很好的將開發客戶和維護客戶的策略結合在一起，從深層度的了解客戶、分析客戶、挖掘客戶的潛質，運用客戶分析四象限法則，希望能讓客戶經理從新定位自我，轉換營銷思維模式，學會運用以萬變應萬變的策略，提升自我價值，在競爭激烈的大經濟環境下實現業績持續穩定的增長。
課程收益：
-清晰了解客戶分層經營的問題和解決方法
-明確高凈值客戶分層經營的重要性以及掌握實戰方法
-運用客戶經營四象限達成客戶分層經營從而精準營銷
學員對象：私行客戶經理、理財經理
授課大綱：
一、高凈值客戶認知與拓展經營
1、高凈值客戶拓展與經營
1) KYC——*——FABER
2) 初步認識客戶——探尋客戶需求——提供解決方案
2、高凈值客戶拓展與經營—kYC
1) 關于KYC（Know Your Customer）
2) 深度解析KYC三步拓客
3) 掌握KYC的過程就是逐步翻開對方牌底的過程
3、KYC的核心目標
1) 發掘客戶行為規律為客戶分類作參考
2) 捕捉客戶深層次需求提供資產配置及服務
3) 預測客戶營銷潛力進一步挖掘長遠價值
4、KYC工具——九宮格營銷法則
1) 如何突破客戶拓展經營瓶頸
2) 如何步步為贏推進客戶經營關系
二、私人銀行客戶的經營分析與營銷管理策略
1、私人客群經營存在的問題
1) 不同層級的私人客戶未提供差異化服務，優勢不明顯；
2) 不同層級私人客戶未實現個性化投資管理；
3) 經營管理私人銀行客戶的價值貢獻度不高
2、私人客戶分層經營的必要性
1) 目標清晰
2) 方法到位
3) 效果突出
3、私人客戶分層管理策略
1) 確定目標
2) 過程管控
3) 結果檢視
4、私人客戶分層依據
1) 價值貢獻
2) 關系黏度
三、私人銀行客戶分層經營與實戰技巧：
1、四象限營銷法則操作流程
1) 根據兩大維度，擬象限分類清單
2) 制定階段性目標，實現持續轉化
3) 及時歸集總結，制定下一輪策略
4) 定期檢視結果，及時分層調整
2、私行客戶四象限客戶分析
1) 一象限：關系黏度最高&價值貢獻*
2) 二象限 ：關系黏度較強&價值貢獻一般
3) 三象限：關系黏度一般&價值貢獻較低
4) 四象限：關系黏度*&價值貢獻為零
3、四象限營銷法則實戰
1) 第四象限私人客群營銷策略之初級階段
-客群特征
-引導目標
-經營策略
2) 第三象限私人客群營銷策略之發展階段
-客群特征
-引導目標
-經營策略
3) 第二象限營銷策略之建議階段
-客群特征
-引導目標
-經營策略
4) 第一象限經營策略之價值落地階段
-客群特征
-引導目標
-經營策略
四、案例分析+role play
客戶分層營銷全流程課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/295218.html
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