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中國企業培訓講師
非房信貸業務的培訓輔導方案
 
講師(shi):竇健華 瀏覽次數:2553

課程描述INTRODUCTION

· 市場經理· 理財經理· 營銷副總· 大客戶經理

培訓講師:竇(dou)健華    課程價格:¥元/人    培訓天數:6天   

日(ri)程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

銀行業信貸業務輔導方案

一、 方案目的
XX分行在本次項目中,以2家城區網點、7家縣域支行網點和1家村級網點為輔導載體,依托網點和網點周邊的環境開展非房消費信貸的營銷外拓輔導,以提升非房消費信貸的營銷量和增加授用信量為目標,實現網點資產業務量的提升。以網點存量客戶的產能提升、增量客戶挖掘和客群開發技巧展示為本次項目輔導目標,重點圍繞非房消費信貸的客群開發思路、批量開發技巧和線上貸款業務進行輔導,對非房消費信貸客戶的開發、整理、建檔造冊、行業集群營銷和網點未來資產業務規劃進行落地化指導,搭載以輔導工具、話術和每日方案等技巧手段,輔助各家網點的崗位人員進行營銷,在此基礎上業務規模增長和員工能力提升的雙重模式,助力網點在2021年開門紅營銷計劃過程中達到“起步即全速”的經營戰略。
 
二、方案模式
項目實施模式為“1+6”模式:
   “1” 為 1 天集中大課,主要是《非房信貸業務營銷技能提升》,課程以理論結合實踐為授課特點,為接下來的駐點輔導提供思路依據;
“6” 為6天網點實戰營銷輔導,主要是針對貸款的營銷策略及技巧、產品賣點及客戶需求痛點、網點周邊客群細分、行業集群開發策略和批量開發技巧等進行6天的外拓營銷輔導、目標客戶跟訪及批量客群開發實戰等。
 
三、項目執行對象:
2家城區網點
7家縣域支行網點
1家村級支行網點
主導老師對于一家城區網點進行業務指導,并對其余九家網點進行線上的督點指導和實時的輔導指導;
其余三位輔導老師,分別在六天時間,每位輔導三家網點,并確保每家網點兩天的輔導時間,并在輔導每家網點結束后的晚間,進行一個小時的大課培訓;
 
四、 項目安排如下:
大課培訓
《非房信貸營銷技能提升》
理論+實踐技巧的傳達
熟悉非房消費信貸的營銷思路及技巧,結合網點周邊的行業及客群,進行集中式的批量營銷。
 
輔導第一、三、五天
上午
三位輔導老師分別進駐一家網點,參與晨會,宣導輔導計劃,并在會后與該網點的崗位人員進行網點的周邊客群的梳理,并對營銷策略進行商討和落地,包括既往營銷技巧的糾偏和先進營銷經驗的分享,并確定下午的營銷計劃;
下午
輔導老師帶領各自上午輔導的網點崗位人員進行外拓營銷輔導,選擇重點的商圈和客群,實地實景向客戶經理演示陌生客戶的拜訪、溝通、談判、促成和客戶異議處理技巧、集群客戶開發營銷點的展示等;
收集今日的營銷問題,并在夕會上面進行復盤和總結;
執行工具:
《網點周邊客群統計表》
《網點存量資產客戶聯絡表》
《網點對公有貸戶統計表》
《網點對公有貸戶產品加掛表》
 
梳理網點周邊的集群客戶,制定營銷策略;
針對外拓中存在的問題及時總結,針對外拓中的經驗進行分享;
3. 外拓拜訪信息和案例收集;
4. 對于集群客戶的開發思路演示、簽談、批量開發、線上線下產品甄選匹配技巧等;
5.對于外拓營銷過程中的問題進行及時的總結和晚夕會復盤;
 
輔導第二、四、六天
上午
三位輔導老師全程參加晨會,并對前一日的輔導成果和不足進行匯報,確定今日的營銷方式和手段的定位,對于周邊的客群,進行延伸,并對前一日因為營銷技巧出現問題的商戶,再一次簡單的進行營銷補救;
下午
輔導老師帶領營銷人員進行與前一日不同類型的客戶營銷,并在營銷之前對于客戶的特點和營銷策略進行指導,對于客戶貸款產品的營銷給與套餐化的營銷策略,對于營銷技巧的使用和時機的把握進行觀摩式的指導,并在營銷過程結束后,馬上總結。
晚間
參加夕會,并對員工進行大約一個小時的晚培訓和復盤培訓。
執行工具:
《網點周邊客群統計表》
《網點客戶問題登記反饋表》
《員工個人營銷問題匯總表》
 
1、對于前一日的貸款營銷問題進行梳理和整改;
2、對于營銷客群進行區分,至少區分出兩種與前一日客群不同的客群類型;
3. 外拓過程中的技巧和方法展示,并實時進行歸納和總結,運用到下一次營銷當中,循環歸納和總結;
4. 區分不同類型客戶的不同產品營銷植入,包括植入時機、技巧和異議處理等;
5.對于兩日的營銷亮點和不足進行整體的收集和整理,并進行晚夕會的課程展示。
 
五、項目執行成果呈現
1、xx分行非房信貸業務發展及優化建議
2、十家網點員工營銷工作執行手冊
3、本次輔導客戶營銷案例集及優秀員工(含顧問老師點評)
4、項目執行期間關鍵營銷指標營銷話術及網點業務執行手冊
5、xx分行培訓輔導項目總結報告(執行回顧、業績指標分析、固化建議等)

銀行業信貸業務輔導方案


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已開課(ke)時間Have start time

在線報(bao)名Online registration

    參加課程:非房信貸業務的培訓輔導方案

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開戶名:上海投智企業管理咨詢有限公司
開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號:454 665 731 584
竇健華
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