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新聞宣傳策劃與輿情學習

學員對象：企事業單位(wei)辦(ban)公(gong)室主任(ren)、董秘、總經(jing)理工(gong)作部(bu)、人(ren)事部(bu)門、綜合管理部(bu)、行政部(bu)、黨(dang)群工(gong)作部(bu)、黨(dang)委辦(ban)公(gong)室、公(gong)司秘書、黨(dang)辦(ban)、人(ren)事經(jing)理、黨(dang)建(jian)、文書、工(gong)會辦(ban)公(gong)室、檔案室主任(ren)等相(xiang)關人(ren)員。

課程目標：
1、提升企業宣傳報道策劃能力
2、學習企業新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作
3、提升宣傳“新聞眼”的選題能力
4、掌握新聞成文五步法
5、提高新聞采訪技巧和素材的積累能力
6、如何提升主流媒體投稿率
7、學習新聞攝影構圖準則
8、掌握新聞技巧掌握拍攝基本技能
9、掌握新聞視頻腳本策劃視和拍攝技巧
10、學習新媒體裂變傳播技能
11、掌握新媒體 10W+閱讀量提升技巧
12、學習多媒體編輯工具的應用
13、提升意識形態建設與輿論話語能力
14、掌握負(fu)面輿情(qing)處理和(he)危(wei)機公關技巧

課程大綱：
第一講 宣傳選題策劃與新聞“五步成文法”
一、新聞寫作三要素
1、新聞主題
2、文章結構
3、修辭用語
二、企業宣傳策劃內容
1、什么事？--選定傳播主題
2、給誰看？--確定傳播渠道
3、看什么？--提煉傳播價值點
4、怎么寫？—如何讓受眾產生興趣
三、企業宣傳選題策劃
1、企業活動
2、有價值熱點
3、好人好事
4、獲獎等。
四、新聞內容結構組成
1、標題
2、導語
3、主體敘述
4、背景應用
5、結語
五、新聞消息寫作“五步成文法”
1、發現線索
2、確定主題
3、研究角度
4、進行采訪
六、新聞金字塔寫作要求
1、導入主題
2、事件陳述
3、澄清觀點
4、展開論述
5、結論意義
七、宣傳中廣告法內容把握
1、極限用語限制
2、不得說大話
3、嚴禁歧視性語言
4、禁用承諾
5、禁止迷信
6、嚴禁庸俗
7、不得貶損行業對手
案例解析：
（1）五糧液一組企業創新的宣傳系列報道
（2）洋河(he)關(guan)于社會(hui)責任項目實(shi)施的宣(xuan)傳報道

第二講 如何讓新聞報道鮮活起來
一、新聞寫作最易犯的 5 個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內容交待不清楚
3、文章內容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標題沒有吸引力
二、新聞的謀篇布局
1、切入角度新穎
2、結構事件有趣
3、傳播具有意義
4、場景還原真實
三、怎樣寫好新聞開頭和結尾
1、文章開頭
（1）服務題目
（2）描繪利益
（3）制造懸念
（4）提出問題
（5）制造沖突
（6）對比與類比
（7）吸引受眾
2、文章結尾
（1）加深受眾印象
A、總結觀點
B、響應題目
Ｃ、幽默調侃
（2）引導受眾行動
A、引導關注或購買
B、引導評論
Ｃ、呼吁行動
四、標題擬定要求
1、一語中的：點出新聞的核心價值；
2、一目了然：受眾一看就明白了；
3、一見鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。
4、撰寫技巧
（1）傳播價值主張提煉
（2）如何讓受眾產生興趣
5、標題分類
（1）單行標題
（2）多行標題：主標題、副標、肩標
五、新聞消息寫作模版
1、活動類消息寫作
2、會議類消息寫作
3、領導視察類消息寫作
4、獲獎（先進經驗類）消息寫作
六、通訊寫作要求
1、選準新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細節描述
案例解析
（1）這篇報道為何上了人民日報
（2）阿里(li)巴(ba)巴(ba)“杭(hang)州最美的媽媽”宣傳報道

第三講 新聞采訪技巧與素材積累
一、新聞采訪方式
1、面對面采訪
2、電話采訪
3、書面采訪
二、采訪準備內容
1、采訪對象選取
2、采訪提綱
3、采訪裝備
（1）錄音筆
（2）攝像（照相）器材
（3）采訪本
三、采訪前期準備
1、對新聞事件背景了解
2、對采訪對象基本情況的掌握
3、國家相關政策的了解和把握
四、采訪提綱要求
1、新聞事實復述
2、當事人思想動態
3、新聞事件中的細節描述
4、當事人講話內容
5、當事人的看法和觀點
五、采訪提問式要求
1、簡潔
2、具體
3、間接
4、深刻
5、自然
6、得體
7、禮貌
六、采訪記錄準則
1、記要點
2、記易忘點
3、記疑問點
4、記個性語言
5、記思想深處反映
6、記觀察所得
7、記采訪者聯想
七、如何給主流媒體投稿
1、熟悉媒體平臺定位
2、了解編輯內容偏好
3、選題符合媒體要求
4、如何跟編輯互動
案例解析：
（1）央視《東方時空》采訪場景
（2）北京郵(you)政的新(xin)聞采訪

第四講 新聞攝影構圖與拍攝技巧
一、攝影報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構圖
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細節表情
二、新聞攝影構圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動
3、信息完整
4、構圖新穎
5、畫面簡潔
三、如何拍攝會議新聞圖片
1、構圖要求
2、領導鏡頭捕捉
3、會議主體把握
4、光圈使用
5、畫面修圖
四、新聞場面拍攝
1、新聞現場構圖
2、突出事件主角
3、新聞場景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說詞如何配備
五、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
六、如何 PS 圖片
1、選擇軟件：美圖秀秀
2、應用方法：
（1）首先登錄官網
（2）選擇修圖工具
（3）進入工具頁面
（4）打開目標圖片
（5）選擇修圖功能
（6）保存
案例解析：
（1）希望工程的“大眼睛女孩”的攝影圖片
（2）一組(zu)獲獎的中國勞模(mo)的新聞攝(she)影圖(tu)片(pian)

第五講 短視頻策劃與推廣
一、短視頻如何拍攝
1、要有劇本文案
2、場面選取
3、音樂挑選
4、故事橋段設計
5、手機拍攝
二、腳本策劃與撰寫
1、主題設計
2、畫風要求
（1）豪放氣勢手法
（2）婉約細膩手法
3、企業(產品)介紹
（1）功能
（2）服務
（3）情懷
（4）價值
4、故事設計
5、人物展現
三、拍攝時要求
1、場景要求
2、音樂選取
3、表演者走位
4、一氣呵成
四、后期制作
1、編輯原則
2、音樂編輯
3、配音要求
4、鏡頭補拍
5、編輯原則
（1）剪輯
（2）特效
（3）壓縮
（4）字幕
五、短視頻裂變傳播推廣
1、@目標受眾
2、話題建立
3、病毒式裂變
（1）策劃分享
（2）誘惑轉發
案例解析
（1）一組優秀企業經典抖音視頻解析
（2）最火(huo)的“銀(yin)行*姐”視(shi)頻

第六講 新媒體內容編輯與裂變傳播
一、企業新媒體平臺
1、企業網站
2、企業 APP 客戶端
3、微信（公眾號+微信社群+朋友圈）
4、官方微博
5、抖音與百家號等
二、新媒體編輯內容要求
1、選題貼近受眾
2、捕捉網絡熱點
3、標題吸引力強
4、文字俏皮有趣
5、要有視頻圖片
三、提升閱讀量準則
1、內容好看
2、話題策劃
3、紅包活動
4、線下策劃
5、交互參與
四、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
五、裂變式傳播 SEO 寫作技巧
1、關鍵詞密度
2、長發搜索詞組設計
3、標題關鍵詞的嵌入
4、圖片和視頻的應用
5、熱點事件的借勢
六、多媒體工具應用
1、創客貼應用
（1）下載模版
（2）圖片選取
（3）主題確定
（4）生成預攬
2、H5 模版：
（1）易企秀
（ 2）凡科微傳單
（3）VXPLO 互動大師
案例解析：
（1）古井貢酒的公益活動圖文傳播
（3）有道一則 H5 吸粉 730 萬

第七講 意識形態建設與輿論話語權提升
一、*總書記關于意識形態工作講話
1、“一項極端重要”
2、“三個事關”
3、“三個關乎”
二、意識形態工作內容
1、引導思想觀念
2、凝聚政治認同
3、推動文化傳承
三、歷史上的意識形態領域斗爭
1、中國革命成功經驗
2、蘇聯解體的教訓
3、西方勢力亡我之心不死
四、網絡輿論傳播特點與話語權的爭奪
1、自媒體興起
2、輿論大 V
3、意見領袖（KOL）
4、話題制造
5、病毒擴散
五、加強和改進意識形態和宣傳工作
1、加強思想政治引領
2、不斷提高黨員干部學習力。
3、嚴格落實意識形態工作責任制
4、不斷增強黨的領導力。
5、推(tui)進“兩學一做”學習教育常態化(hua)制度化(hua)

第八講 負面輿情事件處置與輿論引導
一、企業負面輿情構成
1、客戶網絡投訴
2、媒體監督報道
3、自媒體 KOL 發聲
二、負面輿情傳播特點
1、突然爆發
2、快速發酵
3、規模傳播
4、真偽難辯
5、搜索再現
三、企業負面輿情八大“出血點”
1、產品投訴
2、消費糾紛
3、服務沖突
4、重大事故
5、意外事件
6、自然災害引發話題
7、企業管理問題
8、員工內部曝光
四、媒體危機公關 5S 處理原則
1、承擔責任
2、權威證實
3、系統運行
4、真誠溝通
5、速度第一
五、記者現場采訪應對與媒體溝通
1、媒體來訪專人接待
2、識別記者身份
（1）記者證查驗
（2）記者所在媒體了解
3、記者采訪把握原則
（1）新聞發言人接受采訪
（2）敏感事件統一口徑
（3）上下保持一個聲音
六、突發事件時輿情控制事項
1、把握公眾情緒
2、防止人為操控
3、避免網友組織化串聯化
4、盡量避免有爭議的話題
七、對媒體負面報道如何“發聲”
1、正面回應：重大危機事件 4 小時內發布聲明
2、澄清事實
3、亮明態度
4、通稿發布
5、關系溝通
6、新聞發布會舉辦
案例解析
（1）瀘州老窖“破冰”廣告遭網友痛批負面輿情
（2）聽(ting)花酒(jiu)(jiu) 315 晚會被(bei)曝(pu)虛(xu)假宣傳白(bai)酒(jiu)(jiu)市場(chang)遭受沖擊(ji)

講師介紹：劉老師中國高校EDP聯盟講師、華為和海爾大學新媒體講師、中國科技大學標桿管理學院研究員新聞高級職稱。
媒體內容履歷：曾任新華社新華網輿情在線事業部主任、新安晚報副總編輯、東亞經貿新聞執行總編輯、華商雜志總社運營總監。
新媒體方面：萬家熱線和吉和網總編輯
教(jiao)學履歷：曾(ceng)(ceng)任解放軍陸軍軍官學院教(jiao)官，曾(ceng)(ceng)獲安徽省勞動模范、新聞十佳個人(ren)。

新聞宣傳策劃與輿情學習