《企業營銷策略定海神針》
講師：高云鵬 瀏(liu)覽次數：2566
課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱(gang)Syllabus
企業營銷策略課程
課程背景：
結合企業戰略規劃，聚焦打造現代一企業目標，以滿足城鄉居民消費升級和中高端食品需求為導向，深入思考營銷策略如何服務戰略目標達成
課程收益：
全面了解市場現狀、動向與未來發展趨勢，打開創新營銷思維與格局，全面構建營銷策略底層邏輯，掌握營銷創新方法論，全面提升學員的營銷管理水平
課程受眾：
企業中高級管理者、營銷相關崗位負責人
課程大綱：
一、 聚焦發展目標 縱覽行業全局
1、2023快消品市場全局圖
2、營銷環境的變革與變量分析
3、消費升級VS消費降級
4、發展的困局
5、全新發展機會與未來發展趨勢淺析
二、拆掉營銷創新的“墻“
1、老品牌，還能創新嗎
案例分析：老字號 新征途
2、營銷創新的阻礙是什么
3、行業“黑馬”的成長邏輯
案例分析：從流量爆品到品類霸主（行業案例）
4、尋找創新的抓手
案例分析：創新營銷的狙擊突圍
三、 營銷策略的底層邏輯
1、 從4P-4C-4R 從營銷進化論看營銷策略迭代
2、 全景化解析營銷策略
營銷策略的結構化思考
案例分析：百億級單品安慕希的成長之路
3、 衡量營銷策略成功的關鍵指標
4、 品牌影響力塑造
5、 產品影響力塑造
6、 市場競爭策略
SWOT分析與市場策略制定
案例分析：差異化競爭下的生存主義
價格策略與渠道策略
7、 全國市場布局的策略思考
8、 業績增長的底層邏輯
四、營銷創新方法論
1、基于消費者深入洞察的營銷創新
消費者管理矩陣
消費者購買驅動力探究
消費者的四個角色
2、基于產品力強化的營銷創新
產品力塑造
互動思考：商品同質化與市場內卷背景下，產品如何創新突破增長困局
3、 基于時代同頻的營銷創新
案例分析：“躬身入局”——讀懂90后 00后的消費觀念
那些與時俱進的產品創新
企業營銷策略課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/307561.html
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- 高云鵬
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