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微信營銷策劃培訓課

課程背景：
移動互聯網發展到現階段，行業之間的競爭就產品特征和產品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點上有比較明顯的突破，這正是精細化運營大展身手的時機，而抓住用戶最好的方式恰恰就是內容，通過內容和活動等方式讓用戶逐漸轉為付費用戶，已經成為一種潮流。
做為新媒(mei)體運(yun)(yun)營(ying)的(de)重要工具之一，微(wei)(wei)信(xin)公眾(zhong)(zhong)平(ping)臺(tai)是一個人(ren)人(ren)都可能參與、人(ren)人(ren)都可以運(yun)(yun)營(ying)的(de)平(ping)臺(tai)，它可為用戶提(ti)供(gong)信(xin)息的(de)分享、傳播及(ji)獲取，幫助企(qi)業(ye)(ye)進(jin)行品牌(pai)推廣、活動宣傳、客戶服務，最終實現付費轉(zhuan)化(hua)。由于(yu)對平(ping)臺(tai)不(bu)熟悉以及(ji)對專業(ye)(ye)知識(shi)技能的(de)缺乏，導致(zhi)很多(duo)企(qi)業(ye)(ye)的(de)微(wei)(wei)信(xin)公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)形同虛設(she)。本次培訓，旨在(zai)提(ti)升企(qi)業(ye)(ye)相關工作(zuo)人(ren)員微(wei)(wei)信(xin)公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)內容的(de)深度運(yun)(yun)營(ying)，加強企(qi)業(ye)(ye)微(wei)(wei)信(xin)公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)在(zai)品牌(pai)推廣或產品銷售(shou)中的(de)作(zuo)用。

課程收益：
.通過案例分析和對比（公司微信公眾號），讓學員深諳微信運營的底層邏輯思維：用戶思維、內容營銷思維和社會化媒體思維；
.通過對文字和圖片的打磨，教會學員掌握微信營銷的內容設計方法；
.通過１０大營銷矩陣的平臺的搭建，為企業解決微信公眾號吸粉的難題；
.推薦微信營銷常用的新媒體工具，并引導學員熟悉操練；
.根據企業(ye)最近一個月的營銷活(huo)動，分組實戰策劃推廣文案。

課程時間：２天，6小時/天
課程對象：業務員、營銷策劃人員、部門負責人
課程人數：60-80人
課程方式：理論授課、案(an)例分析、學生實操演練

課程大綱
經典案例導入
案例１：傳統企業案例“雕牌＂的新媒體營銷案例
案例２：傳統企業案例“益達”的高考借勢營銷案例
案例３：互聯網品牌“綻放”做社群營銷的５個階段
第一講：微信營銷內容策劃與設計理念
一、微信營銷之“用戶運營”
1. 用戶運營是什么？
1）如何定義用戶？
2）用戶分類：種子用戶，瀏覽用戶，普通用戶，核心用戶
2. 種子用戶的獲取
1）了解用戶思維
2）如何獲得種用戶
3）搜索你的用戶
4）獲取你的用戶
5）認識廣告
6）深耕用戶，形成閉環
3. 用戶運營的關鍵創新思維
1）用戶不僅僅是產品的消費者，也可以是“策劃者”；
2）用戶關注點就是品牌的特點；
3）做能抓住用戶情愫的內容；
4）打動自我信息者。
案例分析：
學員實操：為公司某款產品設計用戶的消費場景，要求３－６個消費場景
新媒體營銷工(gong)具(ju)推薦(jian)和實操：用第三方工(gong)具(ju)設(she)計(ji)一個客(ke)戶問題，現場發放(fang)，并進行數(shu)據收(shou)集整理和分析

二、微信營銷之“活動運營”
1. 利用社會化媒體做營銷引流
1）社會化媒體營銷的價值：
不花大錢＋好內容＝當下的營銷 VS 花大錢＝傳統營銷
2）數據分析：“消費者對各類廣告的相信程度”數據分析結果門店銷售的啟示
2. 基于社媒工具的獵犬計劃－如果通過社會化媒體營銷尋找你的意見領袖（KOL）
3. 社會化媒體引流案例分析
案例分析１：某女裝品牌的社媒工具引流案例
案例分析２：某食品品牌的社媒營銷案例分析
案例分析３：“交通銀行信用卡”的社媒營銷矩陣引流
案例分析４：“小司聊理財”的社媒營銷矩陣引流
案例分析５：房地產加推樓盤的社媒營銷案例分析
4. O2O思維做好線上線下整合活動營銷策劃
1）3個要素做好線上線下如何完美融合
案例１：某品牌線上線下整合的全流程案例分析
案例２：“中國人保”－線上線下結合免費體驗券領取活動；
反(fan)面(mian)案例分析：某知名保險公司強線(xian)下(xia)弱(ruo)線(xian)上(shang)的營銷案例分析

三、微信營銷之“內容運營”
案例分析：中國營銷史上最經典的內容營銷案例分析
1. 給用戶推送什么樣的內容？
案例分析：來自５個不同行業的案例分析
2. 內容營銷的“內容”怎么產生？
3. 內容營銷的“內容素材”去哪里找？
4. 內容營銷的技巧：標題２秒定生死，圖片１秒續命，內容決定轉化
新媒體營銷工具推薦和實操：
實操１：利用“今日頭條”、“新浪熱點”、“抖音”……等新媒體工具尋找內容素材，并整理。
實操２：根據自己的實際產品和活動，確定給用戶推送的內容
5. 跨界思維給產品增加社交屬性，引爆傳播
1）跨界“野蠻人”－*的機遇來源于跨界融合
2）降維攻擊－用產品和服務打開多贏致勝的命門
案例１：“三馬賣保險”
案例２：“香水酒”
案例３：“商務招待定制茶葉”
案例４：某飲料的“化妝品套餐”
案例５：交通銀行信用卡“世界杯*競猜”
分組(zu)討論：關(guan)于“××產品”，你有哪(na)些跨界的(de)營銷創意？

第二講：微信營銷的專項實操（根據企業實際需求進行選擇）
一、微信公眾平臺基礎操作
1. 微信公眾平臺的設置
2. 微信公眾平臺的功能
3. 微信公眾平臺的管理
４. 微信公眾號運營的違規行為
二、個人微信營銷技巧
1. 一定要做微信朋友圈的３個理由；
2. 容易獲得精準粉絲通過的４個竅門；
3. 主動加粉和被動加粉各有方法；
4. 微信號加粉的６種實操案例；
5. 規范朋友圈，打造個人魅力；
三、微信營銷常用第三方工具推薦與應用
1. 視頻類：美拍、快手、抖音……
2. 美圖類：美圖……
3. 編輯類：秀米……
4. 新(xin)聞素材(cai)類：新(xin)浪熱(re)點、今日(ri)頭條(tiao)、一點資訊……

微信營銷策劃培訓課