跨界營銷*實踐
講(jiang)師(shi)：王杰明 瀏覽次數：2584
課程描述INTRODUCTION
跨界營銷課程背景
市場競爭日益激烈，各個行業間的界限正在逐步被打破，在一個大的意識范圍內行業之間早已是你中有我、我中有你。與此同時，新型消費群體的崛起，對任何一款產品或服務的要求都達到前所未有的高度。在如此背景下，一個企業、一個品牌、一個產品要在市場中單打獨斗并突圍而出尤顯不易！跨界營銷的有效運用，能使企業在面對挑戰，不斷提升企業及品牌形象的過程中獲得巨大的收益。
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日(ri)程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
跨界營銷課程大綱(gang)：
跨(kua)界(jie)營(ying)銷第一單元(yuan) 跨(kua)界(jie)營(ying)銷之開啟篇
第一(yi)章 現代企業(ye)市場營銷面(mian)臨(lin)的(de)挑戰(zhan)
第二章 企(qi)業為(wei)何要實施跨(kua)界營銷
第三(san)章 跨(kua)界(jie)營銷(xiao)的優勢
跨界營(ying)銷第二單元(yuan) 跨界營(ying)銷之謀略篇
第四章 跨(kua)界(jie)營銷的五大策略
1、產品方面(mian)
2、渠道方面
3、營銷傳播
4、產品研發
5、文化地域
案例(li)分析及研(yan)討
第五(wu)章(zhang) 跨界營(ying)銷的六種模式
1、產品跨界
2、技術跨界
3、渠(qu)道跨界(jie)
4、傳播跨界(jie)
5、文化跨界
6、理念跨界
案(an)例(li)分析(xi)及研討
第(di)六(liu)章 跨(kua)界營銷的(de)七(qi)個原(yuan)則
1、資(zi)源匹配的原則
2、品牌效應的疊加
3、消費群(qun)體(ti)一(yi)致性(xing)
4、品牌的非競爭(zheng)性(xing)
5、品牌理念一致性
6、堅(jian)持(chi)用(yong)戶為中心
7、非產品(pin)功能(neng)互補
案例分析及(ji)研討
跨(kua)界營銷第三單元(yuan) 跨(kua)界營銷之實戰(zhan)篇
第七章 跨(kua)界營銷實(shi)施的八步曲
1、 跨界營(ying)銷目的構(gou)建
2、 跨界營銷策(ce)略選擇及資源與(yu)成本預算
3、跨界(jie)營銷(xiao)合作對象甄選
4、跨界營銷合(he)作的可行性分(fen)析
5、跨(kua)界營銷方案(an)的對(dui)接
6、跨界(jie)營(ying)銷(xiao)項目團隊組建及(ji)角色(se)分(fen)工
7、跨界(jie)營銷項目資源配置
8、跨界營銷項(xiang)目合作(zuo)備忘錄(lu)
實戰演練
第八章 跨界營銷計劃執行及監控
1、 跨界營銷(xiao)項(xiang)目計劃執行的步驟(zou)
2、跨界營銷項目(mu)執行進度編制（甘特(te)圖）
3、跨界(jie)營銷項目的監控
實戰演練
跨(kua)界營銷第四單(dan)元 跨(kua)界營銷之溫故(gu)篇
跨界營銷總結
跨(kua)界營銷(xiao)培訓(xun)師介紹：
1.畢業于香港浸會(hui)大學工商管理學院并獲得MBA學位;
2.18年(nian)跨國公司銷(xiao)售及營(ying)銷(xiao)領域工作經(jing)歷，逾(yu)十年(nian)豐富的跨國公司高層管理實戰經(jing)驗;
3.先后于索尼、菲(fei)利普(pu)莫(mo)里斯(si)（萬(wan)寶(bao)路）、可口(kou)可樂中國(guo)等多家*500強跨(kua)國(guo)公司(si)擔任(ren)營(ying)(ying)銷(xiao)經(jing)理，華南區域經(jing)理，全國(guo)營(ying)(ying)銷(xiao)總監等重(zhong)要(yao)職位，均取得優異的成就，遠超同級競爭對(dui)手;在品牌營(ying)(ying)銷(xiao)、跨(kua)界營(ying)(ying)銷(xiao)、渠道營(ying)(ying)銷(xiao)及(ji)團隊管理方面具有深厚的理論(lun)及(ji)實踐積累；
4.就(jiu)職(zhi)于可口可樂中國(guo)期間先(xian)后擔任北京奧運(yun)會、上海(hai)世博會項(xiang)目負責人，2011年深圳世界大運(yun)會首席項(xiang)目官，具備豐富的多元(yuan)化項(xiang)目管理經驗；
5.廣州天顏生物(wu)科技有限公司(si)首(shou)席顧問;
6.廣州宏越管理咨詢公司首(shou)席講師，專注為消費品，服務業(ye)，零售業(ye)等跨國(guo)公司和各大中型企業(ye)提供營銷管理培訓和咨詢服務
主講課程
跨界(jie)營銷*實踐(jian)
營(ying)銷項(xiang)目(mu)管(guan)理(li)*實(shi)踐
品類(lei)管理*實踐
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/6415.html
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