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農學碩士
品牌戰略專家
《品牌進化論》創始人
思為道國際傳媒品牌顧問
唰啦網、瀚宏軒紅木家私執行總裁
商務部“知名品牌戰略專家”
南京林業大學、南京師范大學EMBA班特聘講師
正邦集團戰略研究室成員、顧【點擊詳細】
沒錢也(ye)要做品(pin)牌(pai)，品(pin)牌(pai)建(jian)設的低(di)成(cheng)(cheng)本策略到(dao)(dao)底是(shi)(shi)什么？1997年的時候，有人居然敢(gan)花三個(ge)(ge)億去中(zhong)(zhong)央電視臺當標(biao)王(wang)。后來他(ta)(ta)為(wei)(wei)什么一年的時間(jian)就變成(cheng)(cheng)了白酒行業銷量的前五名，那是(shi)(shi)因為(wei)(wei)他(ta)(ta)抓住了那個(ge)(ge)時代的傳播(bo)陣地，他(ta)(ta)敢(gan)到(dao)(dao)中(zhong)(zhong)央電視臺去拼標(biao)王(wang)，任何品(pin)牌(pai)的崛起(qi)都是(shi)(shi)抓住
品(pin)牌、產品(pin)、技術、招(zhao)商能(neng)(neng)力(li)都不(bu)(bu)是做招(zhao)商加盟的(de)核心(xin)(xin)(xin)(xin)，核心(xin)(xin)(xin)(xin)是盈(ying)利能(neng)(neng)力(li)。 一、品(pin)牌不(bu)(bu)是核心(xin)(xin)(xin)(xin)優勢(shi)。像肯德基、麥當勞這樣十個(ge)人有(you)九個(ge)人知(zhi)道的(de)才(cai)叫品(pin)牌，能(neng)(neng)自帶(dai)流量(liang)或別人愿意(yi)分享(xiang)。新起的(de)品(pin)牌只(zhi)是一個(ge)牌子，不(bu)(bu)算優勢(shi)。 二、產品(pin)不(bu)(bu)是核心(xin)(xin)(xin)(xin)優勢(shi)。以前
一個企業要想發展(zhan)起(qi)(qi)來，必須要找到(dao)自(zi)己(ji)的(de)主(zhu)模式(shi)。你(ni)見過任何一個品牌(pai)是(shi)通過別(bie)人給(gei)你(ni)帶(dai)貨(huo)帶(dai)起(qi)(qi)來的(de)嗎？你(ni)看(kan)你(ni)們如果走電(dian)商(shang)直播的(de)話，你(ni)們也知(zhi)道(dao)電(dian)商(shang)直播。如果你(ni)們自(zi)己(ji)搞直播的(de)話，是(shi)不是(shi)一時半會兒(er)走不起(qi)(qi)來，要么你(ni)搭(da)建團隊，要么找第三方，然后(hou)很難的(de)。第二個
一個玉(yu)米(mi)引(yin)發的(de)理論口水戰依(yi)然(ran)在不(bu)斷升級。六月份東方甄(zhen)(zhen)選火爆全網時，直播間6.1元(yuan)根(gen)的(de)玉(yu)米(mi)引(yin)發了爭議。面對網友的(de)質疑(yi)，六元(yuan)太貴(gui)的(de)董宇輝在直播間的(de)隔(ge)空回應表示東方甄(zhen)(zhen)選的(de)玉(yu)米(mi)和普通玉(yu)米(mi)不(bu)一樣(yang)。大部(bu)分(fen)玉(yu)米(mi)不(bu)是(shi)用來給人(ren)吃的(de)，而是(shi)用來養牲口的(de)，所以價格
恒(heng)(heng)大(da)冰泉(quan)耗費六十億瘋狂做營銷，最終巨虧四十億被甩賣，就連(lian)房(fang)產界(jie)叱(chi)咤風云的許(xu)老板也(ye)沒想(xiang)到，他玩不(bu)轉一瓶水(shui)。二零一三年，屆(jie)時亞冠登(deng)頂。恒(heng)(heng)大(da)冰泉(quan)橫空出(chu)世(shi)，所有人(ren)都以為(wei)第(di)二個農夫山泉(quan)出(chu)現了，為(wei)什么一向(xiang)高舉高打的恒(heng)(heng)大(da)會(hui)栽了跟頭呢？究其原因，就是品牌定
發(fa)現了(le)(le)(le)嗎？為什么買(mai)可(ke)(ke)樂的時候，只有百事(shi)和可(ke)(ke)口兩(liang)種品牌可(ke)(ke)以(yi)挑選(xuan)？難道其他公司就做不(bu)出(chu)來可(ke)(ke)樂嗎？其實曾經(jing)市場(chang)上也出(chu)現過非(fei)常可(ke)(ke)樂等國產可(ke)(ke)樂，但他們(men)最終都退出(chu)了(le)(le)(le)市場(chang)，因為賺不(bu)到(dao)錢。可(ke)(ke)口和百事(shi)兩(liang)位大佬(lao)壟斷(duan)了(le)(le)(le)可(ke)(ke)樂市場(chang)，用規(gui)模經(jing)濟(ji)把成(cheng)本壓到(dao)極致(zhi)，形成(cheng)了(le)(le)(le)雙
高韜詩一首：對得(de)(de)起(qi)(qi)歌 對得(de)(de)起(qi)(qi)人民， 對得(de)(de)起(qi)(qi)國家， 對得(de)(de)起(qi)(qi)社會(hui)， 對得(de)(de)起(qi)(qi)時代， 對得(de)(de)起(qi)(qi)地球， 對得(de)(de)起(qi)(qi)天地， 對得(de)(de)起(qi)(qi)過(guo)去， 對得(de)(de)起(qi)(qi)當下， 對得(de)(de)起(qi)(qi)未來(lai)， 對得(de)(de)起(qi)(qi)家人， 對得(de)(de)起(qi)(qi)朋友，
無論(lun)你(ni)是(shi)多大的生意，廣告語都應該遵循這(zhe)三個最(zui)基本的原則，尤(you)其是(shi)新公(gong)司(si)新品牌，除(chu)非你(ni)不在乎錢(qian)。 1、廣告語要體現品牌名，比如有汰漬沒(mei)污漬，滴(di)(di)滴(di)(di)一(yi)下(xia)，馬上(shang)出(chu)發，喝了娃哈哈吃飯(fan)就是(shi)香(xiang)。讓(rang)顧客(ke)快速記住，是(shi)新品牌的首要價(jia)值，哪怕你(ni)做不到，讓(rang)顧客(ke)
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