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韓慶祥教授，是北京經濟管理干部學院工商管理系主任。是享受*特殊津貼的有突出貢獻的專家、北京市勞動模范、全國先進教育工作者。韓慶祥教授是國家經貿委千戶重點企業工商管理培訓班《市場營銷》課程主講教師，是北京大學、清華大學、中國人民大學、*黨校、國家行政學院等*高校和培訓機構的特約教授，中國經濟文化研究院【點擊詳細】
做品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)必須具備的第一(yi)個能力(li)就(jiu)是不(bu)能賣(mai)低價，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)為什么不(bu)能賣(mai)低價？對于品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)： 第一(yi)個，價格(ge)就(jiu)是你(ni)的信(xin)心(xin)，價格(ge)是價值的評估(gu)，在客戶(hu)(hu)心(xin)中永遠有一(yi)句話(hua)叫(jiao)好貨不(bu)便(bian)宜，便(bian)宜沒好貨，如果(guo)價格(ge)太低，代表(biao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的價值比較低，會削弱這個客戶(hu)(hu)對你(ni)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的信(xin)心(xin)。
一(yi)個(ge)玉(yu)米(mi)引發的(de)(de)(de)(de)理論(lun)口(kou)水戰依然在不斷升級(ji)。六(liu)月份東方甄選火爆全網(wang)時(shi)，直(zhi)播間6.1元根的(de)(de)(de)(de)玉(yu)米(mi)引發了爭議。面(mian)對網(wang)友的(de)(de)(de)(de)質疑，六(liu)元太貴的(de)(de)(de)(de)董宇輝在直(zhi)播間的(de)(de)(de)(de)隔空(kong)回應(ying)表(biao)示東方甄選的(de)(de)(de)(de)玉(yu)米(mi)和普通(tong)玉(yu)米(mi)不一(yi)樣。大部分玉(yu)米(mi)不是用來給(gei)人吃(chi)的(de)(de)(de)(de)，而是用來養牲口(kou)的(de)(de)(de)(de)，所以價(jia)格
與其更好，不(bu)(bu)如(ru)不(bu)(bu)同。與其跟隨(sui)，不(bu)(bu)如(ru)站在對手的(de)(de)對立面。以曾經的(de)(de)七喜(xi)為例，早年(nian)間，美國(guo)的(de)(de)飲料市場一直(zhi)被(bei)可(ke)樂(le)所壟斷(duan)。可(ke)樂(le)就(jiu)是碳(tan)酸(suan)飲料的(de)(de)代名詞，其他飲料根(gen)本沒有(you)機會。直(zhi)到七喜(xi)提出(chu)了七喜(xi)非可(ke)樂(le)的(de)(de)slogan，才改(gai)變了市場格(ge)局。簡單一句話就(jiu)把碳(tan)酸(suan)飲料做
如何給餐飲(yin)品牌起個好名(ming)字，著實難倒了不少老板。但如果你花五(wu)分鐘時間去研(yan)究(jiu)一下那些主(zhu)流餐飲(yin)連鎖，就會發(fa)現品牌名(ming)根本(ben)不需要高(gao)大(da)上。他(ta)們更(geng)多是(shi)在名(ming)字里借用生活中認知度高(gao)的(de)字和詞去降(jiang)低記憶成本(ben)大(da)概有(you)這(zhe)五(wu)種方式。 1、巧用數字，尤其(qi)是(shi)十以內的(de)數
如果(guo)要去吃(chi)飯，面(mian)對上面(mian)這兩家餐飲(yin)店，毫無疑問會選(xuan)擇右(you)邊的，因為它沖(chong)擊力實在太強。其實這是同一(yi)(yi)品(pin)牌的同一(yi)(yi)家門(men)店，為了品(pin)牌升級進(jin)(jin)行全案策劃(hua)，并(bing)選(xuan)擇在第一(yi)(yi)百家分店進(jin)(jin)行試點(dian)，結果(guo)門(men)店營(ying)收平(ping)均(jun)增加了三分之一(yi)(yi)。那么是如何進(jin)(jin)行超級符(fu)號打造(zao)的呢？ 一(yi)(yi)
品牌(pai)負(fu)(fu)面信(xin)息(xi)(xi)有什么影響？如何(he)處(chu)(chu)理(li)？品牌(pai)負(fu)(fu)面信(xin)息(xi)(xi)，相信(xin)很多品牌(pai)遇(yu)到(dao)了(le)負(fu)(fu)面的(de)時候(hou)(hou)，不知道怎么處(chu)(chu)理(li)。給(gei)大家(jia)講解一下品牌(pai)企業面對網絡危機公關(guan)的(de)時候(hou)(hou)常見(jian)的(de)一些處(chu)(chu)理(li)方法。 1、就是輸(shu)出(chu)大量的(de)正面關(guan)鍵詞信(xin)息(xi)(xi)，進(jin)行負(fu)(fu)面信(xin)息(xi)(xi)的(de)壓制。負(fu)(fu)面信(xin)息(xi)(xi)壓制是針對搜
那么(me)(me)什么(me)(me)叫品牌(pai)(pai)(pai)資產(chan)？就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)顧客(ke)想到品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)某一個符(fu)(fu)號(hao)，就(jiu)(jiu)(jiu)能夠讓他產(chan)生購買(mai)欲望的(de)(de)這么(me)(me)一個元(yuan)素(su)，這就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)品牌(pai)(pai)(pai)資產(chan)。先看品牌(pai)(pai)(pai)符(fu)(fu)號(hao)，就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)資產(chan)，品牌(pai)(pai)(pai)符(fu)(fu)號(hao)不僅僅是(shi)品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)logo，不僅僅是(shi)品牌(pai)(pai)(pai)logo的(de)(de)話，它包含哪些呢？品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)命名(ming)，品牌(pai)(pai)(pai)logo、品牌(pai)(pai)(pai)色品
無論你(ni)是多大的生(sheng)意，廣告(gao)語(yu)都應該遵(zun)循這三個最基(ji)本的原(yuan)則，尤其(qi)是新(xin)公司新(xin)品(pin)牌(pai)，除非你(ni)不(bu)(bu)在乎錢。 1、廣告(gao)語(yu)要體現(xian)品(pin)牌(pai)名，比(bi)如有汰漬(zi)沒污(wu)漬(zi)，滴滴一下(xia)，馬上出發，喝了娃哈哈吃飯就是香。讓顧客快速(su)記住，是新(xin)品(pin)牌(pai)的首要價(jia)值(zhi)，哪怕你(ni)做(zuo)不(bu)(bu)到，讓顧客
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