趙一(yi)波（企業營(ying)銷咨詢專家）
品(pin)牌年(nian)輕化(hua)≠年(nian)輕人化(hua)
在這個(ge)充斥著推送、選擇和無(wu)數觸點的環境(jing)里，品牌能(neng)(neng)否長盛不衰，取決于它的策略能(neng)(neng)否擁抱“后浪”，回應年輕一代的需求。
越來越多(duo)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意識到(dao)了(le)“老齡化”的(de)問題，不惜花費巨資(zi)來讓(rang)自己變得年(nian)輕有(you)活力。如打(da)二次元(yuan)廣告(gao)、融入游戲元(yuan)素、換個(ge)超炫酷的(de)包裝等(deng)；一些新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在成立之初就(jiu)玩轉各類社交(jiao)媒體進行(xing)營銷，營造(zao)神(shen)秘感，打(da)造(zao)網(wang)紅效應。但多(duo)數(shu)收效甚(shen)微(wei)，如：大(da)娘水餃(jiao)，在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)理念、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)個(ge)性(xing)等(deng)都沒(mei)有(you)統(tong)一的(de)前提下，單純為了(le)滿足年(nian)輕人的(de)審美(mei)，貿然把logo上的(de)大(da)嫂換成少(shao)婦，之后又經(jing)歷(li)兩(liang)次變換logo,最后連大(da)娘和少(shao)婦都不見(jian)了(le)，顧(gu)客對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)失去識別和聯想。
類似案例還有(you)很(hen)多很(hen)多，就不一(yi)(yi)一(yi)(yi)列舉了。大娘水餃的(de)(de)(de)(de)舉動(dong)與其說是(shi)擁抱(bao)年(nian)(nian)輕人消(xiao)費，不如說是(shi)營銷噱頭(tou)。有(you)人年(nian)(nian)方二十，但已感嘆人生百(bai)(bai)態(tai)；有(you)人年(nian)(nian)過(guo)半(ban)百(bai)(bai)，卻仍充滿好奇心。“年(nian)(nian)輕”并(bing)非(fei)指(zhi)特定的(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)齡段，而是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)充滿活(huo)(huo)力的(de)(de)(de)(de)處事(shi)方式和樂觀向上的(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)態(tai)度。一(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕化，并(bing)不一(yi)(yi)定要用年(nian)(nian)輕人的(de)(de)(de)(de)方式去表達(da)。比如運動(dong)品(pin)牌(pai)銳(rui)步，就選擇(ze)了80歲的(de)(de)(de)(de)王德(de)順作為(wei)代(dai)言(yan)人，顧客從(cong)代(dai)言(yan)人身(shen)上看到的(de)(de)(de)(de)不是(shi)“老(lao)”，而是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)年(nian)(nian)輕向上的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)力。
品(pin)牌年輕化≠年輕人化，不要以奇(qi)特的(de)形象(xiang)吸(xi)引人的(de)眼(yan)球，而是要從(cong)本質上得到年輕客群內心(xin)真正的(de)認同(tong)。
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