品牌年(nian)輕(qing)化(hua)，讓年(nian)輕(qing)人(ren)參與年(nian)輕(qing)化(hua)。為什么說現在(zai)的(de)品牌要年(nian)輕(qing)化(hua)？是因為我們認為年(nian)輕(qing)化(hua)是這(zhe)個時代(dai)給中小民營企(qi)業*的(de)機會。你(ni)拼(pin)規(gui)模(mo)、拼(pin)研發、拼(pin)模(mo)式還是拼(pin)人(ren)才，你(ni)能(neng)拼(pin)得過那些(xie)央企(qi)國(guo)(guo)企(qi)和已經成名成腕(wan)的(de)前(qian)幾名的(de)企(qi)業嗎？不(bu)太可能(neng)了。所以你(ni)拼(pin)什么，拼(pin)他(ta)們對年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)不(bu)理解。2020年(nian)，中國(guo)(guo)的(de)這(zhe)一時代(dai)人(ren)口，占中國(guo)(guo)總共18%，消(xiao)費(fei)占36%。最能(neng)賺錢的(de)人(ren)不(bu)是他(ta)們，但最能(neng)花(hua)錢的(de)人(ren)一定是他(ta)們。
所以年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化為(wei)(wei)什么(me)特別(bie)重要？就(jiu)是(shi)(shi)因為(wei)(wei)第一他(ta)(ta)(ta)能讓(rang)我們持續賣(mai)貨，第二個(ge)(ge)他(ta)(ta)(ta)能買我們更貴(gui)的(de)(de)(de)貨。為(wei)(wei)什么(me)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)愿(yuan)意(yi)(yi)為(wei)(wei)內容買單(dan)(dan)？年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)愿(yuan)意(yi)(yi)為(wei)(wei)他(ta)(ta)(ta)情緒買單(dan)(dan)，年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)愿(yuan)意(yi)(yi)為(wei)(wei)他(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)情懷買單(dan)(dan)。年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化也不(bu)是(shi)(shi)在瓶(ping)子包裝(zhuang)上寫心靈雞湯(tang)那么(me)簡單(dan)(dan)，也不(bu)是(shi)(shi)說賣(mai)幾(ji)個(ge)(ge)好的(de)(de)(de)IP跟他(ta)(ta)(ta)一塊合作(zuo)就(jiu)行了，年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化沒(mei)有(you)(you)這么(me)簡單(dan)(dan)，年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化其實(shi)還是(shi)(shi)挺復雜的(de)(de)(de)。比如說我們青島(dao)啤酒推(tui)出一個(ge)(ge)梵(fan)高系(xi)列的(de)(de)(de)啤酒，專打年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)市場，做的(de)(de)(de)非常的(de)(de)(de)好看，外觀設(she)計非常的(de)(de)(de)漂亮(liang)，但賣(mai)的(de)(de)(de)不(bu)好，為(wei)(wei)什么(me)呢？年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)豈是(shi)(shi)這么(me)膚淺，你給他(ta)(ta)(ta)設(she)計好看的(de)(de)(de)瓶(ping)子，他(ta)(ta)(ta)就(jiu)買單(dan)(dan)了嗎？沒(mei)有(you)(you)的(de)(de)(de)，要跟客(ke)戶(hu)去(qu)溝通，要知道他(ta)(ta)(ta)們的(de)(de)(de)真(zhen)實(shi)想法。所以年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化不(bu)是(shi)(shi)閉門造車，而是(shi)(shi)來(lai)自于對年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)消費的(de)(de)(de)真(zhen)實(shi)洞察。
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