品牌營銷的最高境(jing)界就是講故(gu)事，打造一(yi)個易于(yu)流傳的品牌。故(gu)事不僅能夠有利于(yu)品牌宣傳造勢(shi)，最重要的是能夠達到事半功倍的營銷效果。
第一點，以產品為核心講故事。品(pin)牌故(gu)(gu)事(shi)并非空中樓閣，而(er)是需要實(shi)體的(de)支撐和(he)支持。就像藝術來源(yuan)于(yu)生(sheng)活(huo)而(er)高于(yu)生(sheng)活(huo)。產品(pin)往往作(zuo)為(wei)品(pin)牌的(de)真實(shi)意圖，通(tong)過產品(pin)研(yan)發工藝產品(pin)、包裝(zhuang)產品(pin)、細節(jie)、產品(pin)賣點、口(kou)碑等環境(jing)的(de)塑造，提升品(pin)牌故(gu)(gu)事(shi)的(de)可靠度，呈(cheng)現品(pin)牌故(gu)(gu)事(shi)所傳達出的(de)品(pin)牌理念。
第二點，以企業為核心講故事。一個企業或(huo)品(pin)(pin)牌的創立，背(bei)后往(wang)(wang)往(wang)(wang)自帶故(gu)(gu)事(shi)感。而講好品(pin)(pin)牌，創立故(gu)(gu)事(shi)，往(wang)(wang)往(wang)(wang)也與(yu)創始人(ren)故(gu)(gu)事(shi)分不開。所以這里就將其歸到一起(qi)講這類(lei)故(gu)(gu)事(shi)，往(wang)(wang)往(wang)(wang)以創始人(ren)的初衷、信念、精神等作為原(yuan)點，通過(guo)動(dong)心起(qi)念或(huo)者曲折(zhe)經歷感染人(ren)，進而制造認(ren)同感，拉近用戶和品(pin)(pin)牌的距離。
第三點，以人物為核心講故事。這(zhe)(zhe)部分除(chu)了(le)上(shang)(shang)述提到的創始(shi)人(ren)故(gu)事(shi)(shi)以(yi)外(wai)，最典型(xing)的莫過于品牌(pai)與(yu)客戶之(zhi)間發生(sheng)的故(gu)事(shi)(shi)與(yu)創始(shi)人(ren)故(gu)事(shi)(shi)自(zi)上(shang)(shang)而(er)下不(bu)同(tong)，品牌(pai)與(yu)社會發生(sheng)的故(gu)事(shi)(shi)，都屬于自(zi)下而(er)上(shang)(shang)的這(zhe)(zhe)種(zhong)故(gu)事(shi)(shi)。公眾(zhong)會以(yi)更直接的方式(shi)將時(shi)間、精力(li)、情感投入(ru)其中，而(er)且往(wang)往(wang)會因(yin)為主人(ren)翁意識而(er)社交(jiao)性而(er)主動口口相傳。
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