爆品(pin)(pin)(pin)所有(you)人都在講，企業(ye)在進行產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)規劃時，通常會(hui)(hui)將產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)分為引流型(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)、利潤型(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和爆品(pin)(pin)(pin)等這三類。引流產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)顧名(ming)思義是(shi)吸引流量的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，這類產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)毛利率往往取決于中(zhong)(zhong)間水(shui)平，甚至更(geng)低，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)轉化比較好，和其(qi)他(ta)的(de)(de)競爭(zheng)對手相比，有(you)著價格或者是(shi)其(qi)他(ta)方面的(de)(de)優勢。利潤型(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)則是(shi)指那(nei)(nei)些產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結構中(zhong)(zhong)占據最(zui)高份額(e)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，其(qi)在整體的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)銷量中(zhong)(zhong)比重比較高，利潤也比較好。而作為爆品(pin)(pin)(pin)來講，是(shi)指那(nei)(nei)些能夠在消費者中(zhong)(zhong)引起(qi)強烈反響的(de)(de)，兼具引流型(xing)和利潤型(xing)雙重優勢的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，通常需(xu)要具備三種重要的(de)(de)特性，那(nei)(nei)就(jiu)是(shi)讓人尖叫的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質，滿(man)足消費者的(de)(de)個性需(xu)求和引發社會(hui)(hui)潮流。
我(wo)們來舉例(li)，1995年上市的(de)(de)(de)白(bai)加黑(hei)就是(shi)非常典型的(de)(de)(de)爆(bao)品(pin)案(an)例(li)，即使放在(zai)今(jin)天，也*是(shi)不(bu)(bu)過(guo)(guo)時的(de)(de)(de)。白(bai)加黑(hei)看似簡(jian)單的(de)(de)(de)只把感冒藥分為(wei)白(bai)片(pian)和(he)(he)黑(hei)片(pian)，但(dan)更重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)，白(bai)加黑(hei)不(bu)(bu)僅在(zai)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)外觀上與競(jing)爭，品(pin)牌(pai)建立了(le)(le)很大的(de)(de)(de)差別。還(huan)通(tong)過(guo)(guo)白(bai)天服(fu)白(bai)片(pian)不(bu)(bu)瞌睡，晚上服(fu)黑(hei)片(pian)睡得香，這(zhe)樣的(de)(de)(de)廣告(gao)語與消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)生活(huo)場景產生了(le)(le)高度的(de)(de)(de)貼合，觸發了(le)(le)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)感官體驗(yan)，達到了(le)(le)引發聯想的(de)(de)(de)強烈(lie)傳播效果(guo)，僅在(zai)上市180天的(de)(de)(de)時間(jian)就突(tu)(tu)破(po)了(le)(le)1.6億的(de)(de)(de)銷(xiao)售額，迅(xun)速(su)登上了(le)(le)行業第二(er)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)位置。在(zai)這(zhe)里還(huan)需要(yao)奉勸各位在(zai)爆(bao)品(pin)打(da)造上，一定要(yao)聚焦(jiao)和(he)(he)簡(jian)單，在(zai)差異性的(de)(de)(de)前(qian)提下，聚焦(jiao)和(he)(he)簡(jian)單最好突(tu)(tu)出一個爆(bao)品(pin)點，這(zhe)樣才能不(bu)(bu)會讓消(xiao)(xiao)費(fei)者產生困(kun)惑(huo)，導致(zhi)過(guo)(guo)猶不(bu)(bu)及的(de)(de)(de)效果(guo)。
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