提(ti)到(dao)衛龍的(de)(de)時(shi)(shi)候，會先想到(dao)什么,辣(la)條。沒有(you)衛龍的(de)(de)時(shi)(shi)候提(ti)到(dao)辣(la)條，能(neng)想到(dao)什么品(pin)牌(pai)(pai)，空白。所(suo)以品(pin)牌(pai)(pai)天(tian)(tian)然(ran)有(you)品(pin)類(lei)，品(pin)類(lei)天(tian)(tian)然(ran)沒有(you)品(pin)牌(pai)(pai)。那什么是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)？品(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)某個品(pin)類(lei)產品(pin)的(de)(de)代表(biao)。柔順劑的(de)(de)扛把(ba)子藍月亮，調味品(pin)界(jie)的(de)(de)龍頭老干媽，他(ta)們(men)都是(shi)各(ge)自(zi)品(pin)類(lei)的(de)(de)代名詞，有(you)些品(pin)牌(pai)(pai)甚(shen)至被當做動詞來用。比如百(bai)度一下(xia)，他(ta)們(men)在(zai)消費者心中擁有(you)一個足夠清晰的(de)(de)專(zhuan)屬詞匯，消費者在(zai)做出(chu)選擇的(de)(de)時(shi)(shi)候，自(zi)然(ran)而然(ran)的(de)(de)會想到(dao)這些品(pin)牌(pai)(pai)，在(zai)商業的(de)(de)世界(jie)里面會不斷的(de)(de)分化出(chu)各(ge)種各(ge)樣的(de)(de)品(pin)類(lei)。所(suo)見到(dao)的(de)(de)商業競爭(zheng)其實都是(shi)品(pin)類(lei)的(de)(de)競爭(zheng)，品(pin)牌(pai)(pai)則代表(biao)各(ge)自(zi)的(de)(de)品(pin)類(lei)參戰，品(pin)類(lei)一旦消失(shi)，品(pin)牌(pai)(pai)自(zi)然(ran)也會消失(shi)。
比(bi)如通(tong)訊工具的(de)分化(hua)，從BB機(ji)(ji)(ji)、大哥大，再(zai)到諾基亞(ya)，到現在的(de)蘋果智能(neng)手機(ji)(ji)(ji)等等。隨著智能(neng)手機(ji)(ji)(ji)這個(ge)新(xin)(xin)品(pin)類(lei)的(de)普(pu)及，諾基亞(ya)曾經占領80%市(shi)場(chang)的(de)巨頭也不可避(bi)免(mian)的(de)消失(shi)了。如今，這個(ge)時代(dai)，類(lei)別的(de)分化(hua)速度更快了，如果能(neng)夠搶占一個(ge)新(xin)(xin)品(pin)類(lei)的(de)消費(fei)者的(de)認知(zhi)，成(cheng)為(wei)品(pin)類(lei)代(dai)表，這就是(shi)先機(ji)(ji)(ji)。所以比(bi)起品(pin)牌，應該優先思考的(de)是(shi)品(pin)類(lei)。
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