字(zi)節(jie)(jie)賣(mai)奶茶(cha)，喜(xi)茶(cha)慌不慌？最近(jin)業內(nei)人士(shi)都(dou)在感嘆(tan)，感覺全世界(jie)都(dou)在做奶茶(cha)生意有些意外(wai)。這次(ci)和(he)喜(xi)茶(cha)奈(nai)雪搶生意的竟然是抖音(yin)(yin)背后的字(zi)節(jie)(jie)跳(tiao)動，乍一(yi)聽，字(zi)節(jie)(jie)和(he)奶茶(cha)似(si)乎有些格格不入，但是這個互聯網巨頭為什么下場實(shi)操實(shi)體產(chan)業？其實(shi)是自己(ji)也不想再做別人成功(gong)背后的推手，茶(cha)飲行業在線上傳播的爆(bao)(bao)發力驚人。2018年(nian)，具有戰卜和(he)社交屬性的答案茶(cha)，在抖音(yin)(yin)爆(bao)(bao)火，然后迅速擴張，兩個月簽約了249家加盟(meng)店，成為了當年(nian)抖音(yin)(yin)最成功(gong)的營(ying)銷案例之一(yi)。
但是字(zi)節進入奶茶(cha)的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)幾(ji)率有(you)(you)(you)多少？首先不得不承認，在獲客(ke)、銷(xiao)售等方面有(you)(you)(you)*的(de)(de)(de)捷徑，但是面對產品的(de)(de)(de)研發和供應鏈是一個(ge)非常棘手(shou)的(de)(de)(de)問題(ti)，并且(qie)在如今的(de)(de)(de)市(shi)場環境下，新茶(cha)飲行業內卷(juan)加劇，頭部茶(cha)飲品牌很多都在關店裁員，高端市(shi)場已經有(you)(you)(you)喜(xi)茶(cha)、奈雪(xue)兩大巨(ju)頭，低(di)端市(shi)場有(you)(you)(you)蜜雪(xue)冰城這個(ge)龐然大物，并且(qie)每個(ge)品牌都有(you)(you)(you)自己的(de)(de)(de)爆(bao)款，在同質化、強競爭和低(di)門檻的(de)(de)(de)市(shi)場環境下，字(zi)節的(de)(de)(de)奶茶(cha)如果沒(mei)有(you)(you)(you)自己獨特的(de)(de)(de)定位點(dian)，很難真(zhen)正的(de)(de)(de)打(da)入消費(fei)者的(de)(de)(de)心目中。
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