自(zi)(zi)主(zhu)創新(xin)(xin)是(shi)(shi)一個廣義(yi)(yi)(yi)的(de)(de)概念，從企業(ye)的(de)(de)層(ceng)面而言，自(zi)(zi)主(zhu)創新(xin)(xin)是(shi)(shi)企業(ye)的(de)(de)生存之道(dao)，其(qi)含義(yi)(yi)(yi)按(an)照權威部門給出的(de)(de)定義(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)指企業(ye)不斷通過(guo)引進創新(xin)(xin)、集成創新(xin)(xin)與原始創新(xin)(xin)，不斷提高企業(ye)的(de)(de)國際競(jing)爭力(li)。但是(shi)(shi)，這樣的(de)(de)定義(yi)(yi)(yi)只是(shi)(shi)表(biao)述自(zi)(zi)主(zhu)創新(xin)(xin)所實現(xian)的(de)(de)途徑。
如果從技術創(chuang)新(xin)(xin)(xin)的(de)視角(jiao)，我們(men)定(ding)位一(yi)個企(qi)業(ye)是否具(ju)(ju)有較(jiao)高的(de)自主創(chuang)新(xin)(xin)(xin)能力，則要看該企(qi)業(ye)是否具(ju)(ju)有較(jiao)高的(de)新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(或者新(xin)(xin)(xin)服務)的(de)銷售率，以(yi)及是否具(ju)(ju)有較(jiao)多(duo)的(de)專利申(shen)請乃至授權數(shu)。
但(dan)是(shi)，這(zhe)一(yi)定(ding)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)根本(ben)缺陷(xian)是(shi)忽(hu)視了(le)(le)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場評判(pan)，因為一(yi)個自(zi)主創(chuang)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)在知(zhi)識(shi)產(chan)權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)收獲面(mian)還要包括*商(shang)標的(de)(de)(de)(de)(de)(de)擁(yong)有和品(pin)牌(pai)(pai)價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提升。從一(yi)些(xie)國內各(ge)牌(pai)(pai)成為國際品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功(gong)案例中，我們(men)不難感受其(qi)自(zi)主創(chuang)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)潛力(li)了(le)(le)。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)自(zi)主創(chuang)新是(shi)其(qi)各(ge)部門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)共同事情。自(zi)主創(chuang)新可(ke)以解(jie)釋為，使(shi)人力(li)和物質資源(yuan)擁(yong)有自(zi)主知(zhi)識(shi)產(chan)權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物質生產(chan)能力(li)。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)必須把社(she)會需(xu)要轉化為有利(li)于企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)機會，這(zhe)又(you)是(shi)另一(yi)種(zhong)角度上對自(zi)主創(chuang)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理解(jie)。
有鑒于(yu)此，對自主(zhu)創新(xin)的(de)結果(guo)評價是看企業的(de)技(ji)(ji)術績效(xiao)和(he)市(shi)場(chang)績效(xiao)，即提升企業在技(ji)(ji)術與市(shi)場(chang)版圖上的(de)主(zhu)導權，而(er)控制技(ji)(ji)術版圖靠(kao)專利和(he)標準，擴大市(shi)場(chang)版圖靠(kao)品牌!
從企業(ye)創(chuang)(chuang)新范圍的(de)擴大趨(qu)勢(shi)來看，現代(dai)企業(ye)要發展，不僅要有技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)新，而且還(huan)要有戰略的(de)創(chuang)(chuang)新，特(te)別(bie)是(shi)(shi)營銷的(de)創(chuang)(chuang)新!因為(wei)，創(chuang)(chuang)新的(de)概念是(shi)(shi)以技(ji)(ji)術(shu)為(wei)手段，同(tong)時考(kao)察企業(ye)管理(li)其(qi)他(ta)的(de)方面(mian)，如企業(ye)的(de)戰略管理(li)、商(shang)業(ye)模式等(deng)都顯得(de)(de)特(te)別(bie)關鍵。自(zi)主創(chuang)(chuang)新的(de)唯技(ji)(ji)術(shu)觀是(shi)(shi)非(fei)常不足取的(de)，甚至有可能(neng)危及企業(ye)的(de)正確發展。技(ji)(ji)術(shu)與市場資源和能(neng)力平衡得(de)(de)好的(de)企業(ye)，才有機會(hui)成為(wei)自(zi)主創(chuang)(chuang)新的(de)先鋒(feng)。
誠(cheng)然，技術(shu)創(chuang)(chuang)新(xin)在許多企業里難以(yi)推行(xing)，這是因為企業的(de)管(guan)理(li)(li)(li)(li)職(zhi)能(neng)中創(chuang)(chuang)新(xin)管(guan)理(li)(li)(li)(li)這一(yi)重(zhong)要管(guan)理(li)(li)(li)(li)職(zhi)能(neng)滯后造(zao)成的(de)。由于研(yan)發只是創(chuang)(chuang)新(xin)的(de)一(yi)部分(fen)，所以(yi)用研(yan)發或(huo)技術(shu)管(guan)理(li)(li)(li)(li)來(lai)實現技術(shu)創(chuang)(chuang)新(xin)會(hui)困難重(zhong)重(zhong)。自主創(chuang)(chuang)新(xin)包(bao)括(kuo)計劃、組織、經費預算(suan)、人員以(yi)及(ji)工作(zuo)成績的(de)評(ping)估，還有技術(shu)開(kai)發、產(chan)品(pin)開(kai)發和市(shi)場開(kai)發等。有效地將(jiang)創(chuang)(chuang)意(yi)管(guan)理(li)(li)(li)(li)、研(yan)發管(guan)理(li)(li)(li)(li)、制造(zao)管(guan)理(li)(li)(li)(li)和營銷管(guan)理(li)(li)(li)(li)系統整合(he)，加之戰略管(guan)理(li)(li)(li)(li)的(de)引導，創(chuang)(chuang)新(xin)方(fang)能(neng)高效率(lv)、低(di)成本(ben)地汩汩而(er)生。
程良(liang)越解析到開(kai)拓新(xin)產(chan)(chan)品(pin)和新(xin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)在市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)夾縫中找出適合企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)發展的(de)(de)(de)(de)路子，以(yi)特有(you)的(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)和產(chan)(chan)品(pin)占領市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。從這(zhe)個意義來(lai)說，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)從事技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)創新(xin)的(de)(de)(de)(de)首要(yao)人(ren)員(yuan)應該是(shi)(shi)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)員(yuan)!因(yin)為營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)員(yuan)需(xu)要(yao)對(dui)未來(lai)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)進(jin)行(xing)(xing)分析與評判，也是(shi)(shi)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)員(yuan)極時地洞察(cha)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)或者用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)潛在需(xu)求。因(yin)此(ci)，營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)員(yuan)也是(shi)(shi)科技(ji)(ji)人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)一部分營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)員(yuan)開(kai)展的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)研究。而(er)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)研究與技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)研究的(de)(de)(de)(de)不(bu)平衡，才是(shi)(shi)當(dang)前大多數企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)一大通病。 營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)要(yao)不(bu)斷地為企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)預測、預見市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求變化(hua)，并且(qie)整體(ti)(ti)設計出企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)定位(wei)。而(er)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)開(kai)發中，首先需(xu)要(yao)進(jin)行(xing)(xing)戰(zhan)略意圖的(de)(de)(de)(de)描繪、對(dui)競爭態勢進(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)科學(xue)分析，然后才確立產(chan)(chan)品(pin)，最后才能(neng)(neng)考(kao)慮技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)實現(xian)。這(zhe)種“戰(zhan)略一市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)一產(chan)(chan)品(pin)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)”產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈，或者說是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)自(zi)主創新(xin)之路，具有(you)十分重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)價值!而(er)大多數企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)正(zheng)(zheng)(zheng)是(shi)(shi)缺乏這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)整體(ti)(ti)思考(kao)，無(wu)(wu)法有(you)效地將(jiang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)信號傳遞給技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)部門。忽視(shi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)創新(xin)功(gong)能(neng)(neng)，正(zheng)(zheng)(zheng)是(shi)(shi)不(bu)少企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)自(zi)主創新(xin)能(neng)(neng)力(li)不(bu)高(gao)的(de)(de)(de)(de)真正(zheng)(zheng)(zheng)原因(yin)。那些只重(zhong)視(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)引進(jin)與培養(yang)，重(zhong)視(shi)設備的(de)(de)(de)(de)購買、重(zhong)視(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，至今還無(wu)(wu)法在自(zi)主創新(xin)方面作出新(xin)的(de)(de)(de)(de)突(tu)破。
綜上所述，企業(ye)需要更多的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)創(chuang)新(xin)!創(chuang)新(xin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)對企業(ye)來說，是(shi)(shi)創(chuang)意的(de)獲取，是(shi)(shi)市(shi)場的(de)定位，是(shi)(shi)價值實現的(de)謀(mou)劃。只有營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)創(chuang)新(xin)，才(cai)能促(cu)進企業(ye)發(fa)展(zhan)!營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)創(chuang)新(xin)體(ti)現在(zai)拜訪消(xiao)費者時，即能精準把握消(xiao)費者的(de)需求，并且(qie)利用互(hu)(hu)聯網讓消(xiao)費者進行試驗，即體(ti)驗營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao);也可(ke)(ke)通過計算(suan)機模擬正在(zai)設(she)計的(de)產(chan)品(pin)(pin)與消(xiao)費者互(hu)(hu)動;還可(ke)(ke)利用長尾理論，實現數字產(chan)品(pin)(pin)的(de)大眾化傳播，造就創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)(pin)。
企(qi)業的(de)營銷創(chuang)新(xin)(xin)還有很多摸式，也需要有識(shi)之士共同探討。相信企(qi)業一定能用豐(feng)碩的(de)成果，寫出(chu)更(geng)多、更(geng)加精彩的(de)營銷創(chuang)新(xin)(xin)的(de)新(xin)(xin)篇章。
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