我們(men)本土的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai) 看起(qi)來好像“缺鈣”。并沒(mei)有發揮(hui)真正(zheng)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)效應。有的(de)(de)看起(qi)來好像是(shi)(shi)很(hen)不錯的(de)(de)大(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)了，結果風一吹又(you)倒下了。我們(men)常說的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)(shi)力量，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)(shi)精神(shen)，但是(shi)(shi)，我們(men)卻(que)往(wang)往(wang)感受不到(dao)本土品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)這種魅力來。
就品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的核心(xin)競爭力，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的資產(chan)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的文化魅力等重要(yao)(yao)元素來(lai)講。我(wo)(wo)們(men)(men)本(ben)(ben)土的多(duo)數品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)過不(bu)了(le)關的。多(duo)年(nian)來(lai)，我(wo)(wo)們(men)(men)看到的所(suo)謂品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)往(wang)往(wang)只是(shi)過路英雄，三五(wu)年(nian)，或(huo)是(shi)五(wu)六年(nian)，熱火飛騰，之后便(bian)出現乏力，一蹶(jue)不(bu)振(zhen)，甚至(zhi)很多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)銷聲匿跡了(le)。本(ben)(ben)土的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)為什(shen)么(me)會(hui)那么(me)的脆弱呢？為什(shen)么(me)我(wo)(wo)們(men)(men)內(nei)心(xin)所(suo)向往(wang)的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)偶(ou)像在本(ben)(ben)土中卻寥(liao)寥(liao)無幾(ji)呢？為什(shen)么(me)國際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)卻能(neng)夠(gou)幾(ji)十年(nian)，乃至(zhi)百年(nian)常青呢？這些問(wen)題不(bu)僅(jin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)學者們(men)(men)要(yao)(yao)研究，企業家要(yao)(yao)研究，政府也要(yao)(yao)研究。因為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)經濟利(li)國利(li)民，利(li)社會(hui)利(li)市場(chang)，它(ta)是(shi)大政商道，它(ta)是(shi)經濟戰(zhan)略。
中(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)脆(cui)弱性很(hen)簡單理解(jie)(jie)。一(yi)是(shi)我們(men)對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)理解(jie)(jie)有誤，往(wang)往(wang)導(dao)(dao)致山寨(zhai)版品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)泛濫，自(zi)然內力(li)不(bu)足，根基缺(que)(que)乏(fa)，所(suo)以短命(ming)。我們(men)很(hen)多(duo)人(ren)(ren)眼中(zhong)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)就是(shi)打(da)(da)一(yi)打(da)(da)廣告，找兩個代言人(ren)(ren)就是(shi)做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)了，甚至(zhi)央(yang)視(shi)(shi)每(mei)年的(de)招(zhao)標被意味(wei)著品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)風水嶺，很(hen)多(duo)企業舉債上(shang)央(yang)視(shi)(shi)；還有的(de)做(zuo)營(ying)銷(xiao)fromemkt.com.cn策劃，做(zuo)產(chan)品(pin)賣點促銷(xiao)的(de)策劃人(ren)(ren)理解(jie)(jie)成(cheng)做(zuo)策劃就是(shi)做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。他們(men)把品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)能力(li)并沒有真正的(de)建立起(qi)來。導(dao)(dao)致品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)內涵不(bu)夠，氣(qi)質不(bu)足，力(li)度不(bu)夠，這(zhe)樣的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)看起(qi)來如同偉哥一(yi)樣的(de)偉岸，其實掩藏著陽痿般(ban)的(de)腎(shen)虛(xu)危機；另(ling)則(ze)缺(que)(que)乏(fa)大(da)環境的(de)引(yin)導(dao)(dao)和教育。，。但是(shi)我們(men)的(de)環境往(wang)往(wang)追求掙快錢，越快越好(hao)。這(zhe)已經形成(cheng)整(zheng)個社(she)會的(de)價(jia)值觀(guan)了。所(suo)以，沒有耐(nai)心做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。
今(jin)(jin)天(tian)(tian)，新(xin)一(yi)屆政府的(de)(de)(de)一(yi)些(xie)言語(yu)仿佛讓(rang)我們(men)看到(dao)了希望和曙光。因(yin)為我們(men)深知政府政策就是(shi)大環(huan)境。沒有(you)這個大環(huan)境的(de)(de)(de)支(zhi)(zhi)持(chi)和引(yin)導，企業本身的(de)(de)(de)能(neng)量(liang)便是(shi)很小。今(jin)(jin)天(tian)(tian)，科學(xue)發(fa)展(zhan)觀的(de)(de)(de)號角已(yi)(yi)經(jing)吹響了！國(guo)家抑制投機性行業，讓(rang)商業秩序(xu)歸位，走向(xiang)一(yi)個良(liang)性的(de)(de)(de)，符合國(guo)際(ji)化(hua)道(dao)路(lu)的(de)(de)(de)一(yi)條康(kang)(kang)莊(zhuang)大道(dao)。政府的(de)(de)(de)支(zhi)(zhi)持(chi)和引(yin)導是(shi)最有(you)效的(de)(de)(de)，政府的(de)(de)(de)鞭策是(shi)最有(you)力度(du)的(de)(de)(de)。既然政府已(yi)(yi)經(jing)要大力發(fa)展(zhan)品牌經(jing)濟(ji)、質量(liang)經(jing)濟(ji)，防(fang)止經(jing)濟(ji)過熱，防(fang)止局部(bu)受益，防(fang)止經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)不(bu)健(jian)康(kang)(kang)影響社會形態的(de)(de)(de)不(bu)健(jian)康(kang)(kang)，防(fang)止經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)不(bu)健(jian)康(kang)(kang)有(you)損(sun)中國(guo)的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)形象。那(nei)么，作為那(nei)些(xie)行業的(de)(de)(de)職(zhi)能(neng)部(bu)門，作為無數的(de)(de)(de)企業群(qun)體，這便是(shi)最好的(de)(de)(de)號角，也是(shi)最好的(de)(de)(de)紅利。
我們(men)必須(xu)到了最危險的(de)(de)時候才能(neng)吹出這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)號(hao)角，有利于我們(men)堅定不移(yi)的(de)(de)堅持新路線和(he)(he)新方針。讓社會看到信心，讓百姓看到希望(wang)，讓商界看到商道和(he)(he)旗幟。廣大的(de)(de)企業(ye)家必須(xu)冷靜的(de)(de)思(si)考一下企業(ye)的(de)(de)下一步和(he)(he)當(dang)下的(de)(de)企業(ye)改良和(he)(he)優化。從內心深處杜(du)絕(jue)急躁的(de)(de)經營(ying)和(he)(he)經商心態，把基(ji)礎打好。那即是(shi)建立品牌企業(ye)的(de)(de)時代已(yi)經來臨。誰在這(zhe)(zhe)個(ge)階(jie)段著(zhu)力建立品牌，誰就是(shi)下一個(ge)階(jie)段的(de)(de)真正英雄(xiong)！前一個(ge)階(jie)段已(yi)經屬于歷史(shi)，或者說歷史(shi)遺留(liu)問題。那么，這(zhe)(zhe)個(ge)階(jie)段的(de)(de)經營(ying)思(si)想才能(neng)驗證誰是(shi)將來的(de)(de)英雄(xiong)。
經(jing)營企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)就是經(jing)營企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)態。什么(me)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)態決定著(zhu)什么(me)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值觀，而(er)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值觀和(he)(he)(he)理念是完全復制(zhi)給自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)家(jia)(jia)(jia)如(ru)同(tong)(tong)是父母，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)則是孩子。企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)家(jia)(jia)(jia)要深(shen)知品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偉(wei)大(da)價(jia)值。它不(bu)僅可(ke)以避(bi)免市(shi)場(chang)過度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)質化競爭，從而(er)導(dao)致市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)混亂和(he)(he)(he)惡劣(lie)競爭；同(tong)(tong)時(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)可(ke)以有力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)促(cu)進(jin)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)團隊(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)凝(ning)聚力(li)和(he)(he)(he)安心(xin)工作；品(pin)牌(pai)(pai)(pai)同(tong)(tong)時(shi)是市(shi)場(chang)一線(xian)指導(dao)銷售的(de)(de)(de)(de)(de)(de)*法(fa)寶。更往后講，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)則有力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)指導(dao)著(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展方向，形成企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)寶貴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)資產。這(zhe)些是過去(qu)歲月里(li)(li)面本土企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)并不(bu)具(ju)備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，所以，他(ta)們也并不(bu)知道品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真正魅(mei)力(li)和(he)(he)(he)無窮威力(li)，感受(shou)不(bu)到(dao)(dao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)帶來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)恩惠(hui)。一直以來，廣大(da)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)家(jia)(jia)(jia)對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)看法(fa)是霧里(li)(li)看花(hua)，又(you)是葉公好龍(long)，敢說而(er)不(bu)敢做。作為(wei)一個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)實踐者和(he)(he)(he)傳(chuan)播(bo)者，感受(shou)到(dao)(dao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)落地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)艱難度(du)絲毫(hao)不(bu)亞于(yu)逼娼(chang)為(wei)良的(de)(de)(de)(de)(de)(de)難度(du)！但是，我想(xiang)今(jin)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)家(jia)(jia)(jia)既(ji)然已(yi)經(jing)在自我修行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)道路(lu)上前行，今(jin)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)政府既(ji)然已(yi)經(jing)給名了(le)經(jing)濟方向，今(jin)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競爭既(ji)然已(yi)經(jing)有了(le)通緝(ji)令，今(jin)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)老(lao)百姓既(ji)然已(yi)經(jing)有了(le)千里(li)(li)眼(yan)。我想(xiang)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)改造還是必須的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，否則，你(ni)將(jiang)離(li)開這(zhe)個舞(wu)臺(tai)，將(jiang)成為(wei)商界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史。
讓(rang)我們(men)呼喚品牌的(de)思想落實到數(shu)以百萬計的(de)企(qi)業(ye)群中去吧(ba)，讓(rang)我們(men)為新一輪的(de)商業(ye)英雄(xiong)準備好綬(shou)帶和動(dong)人(ren)歌曲吧(ba)，讓(rang)我們(men)的(de)商業(ye)舞臺盡(jin)快的(de)進行凈化，快速建立強(qiang)有力的(de)監(jian)管和法規吧(ba)。至此，我們(men)必須了解這樣的(de)一個深刻道理------只有品牌才(cai)能(neng)真正(zheng)拯救企(qi)業(ye)！
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