不少(shao)省份或者大(da)中(zhong)城市都打(da)出了品牌口號，有(you)(you)的(de)(de)聞知(zhi)難(nan)忘，有(you)(you)的(de)(de)耳邊(bian)風過，更有(you)(you)甚者聽后(hou)想吐。
聞(wen)知難忘，自(zi)然是這類口號(hao)它(ta)不僅響(xiang)亮順暢(chang)，而且入(ru)眼入(ru)心，久(jiu)而久(jiu)之(zhi)，潛移默化，自(zi)然就成(cheng)為(wei)一(yi)張(zhang)好品牌，生(sheng)發積極的價值。“好客(ke)山東”令人聯(lian)想山東老鄉孔夫子的儒家(jia)風度，有朋自(zi)遠(yuan)方來，不亦樂(le)乎(hu)！賓至如歸溫馨(xin)似(si)家(jia)。“七彩云南”讓你眼前花開四季，民族服飾翩(pian)翩(pian)隨舞，生(sheng)出奇異之(zhi)感。
耳邊(bian)風(feng)過呢，這類口號(hao)費時流汗搞將(jiang)出來，以所謂仁(ren)者見仁(ren)智者見智的(de)(de)心態(tai)，馬虎(hu)(hu)無異，自以為是(shi)比(bi)井(jing)底之蛙要好，實際(ji)上(shang)猶如兒(er)童(tong)動物園籠子里(li)認馬作(zuo)虎(hu)(hu)，馬虎(hu)(hu)者也(ye)就成了歲月的(de)(de)犧牲品。更(geng)多的(de)(de)是(shi)王(wang)婆賣瓜(gua)式的(de)(de)聲嘶(si)力竭(jie)，也(ye)不管是(shi)不是(shi)炎炎夏日，是(shi)否展示符合適宜(yi)的(de)(de)文化價值，更(geng)不顧外(wai)人的(de)(de)大眾化理解與心靈感受，反正(zheng)我說了，還闡(chan)釋了，牽強(qiang)附(fu)會，此類例子太多，容我老朽不舉。
聽后想(xiang)(xiang)吐，在網上被吐槽的(de)(de)(de)，總有幾個怪客。早先的(de)(de)(de)有“宜春，一個叫(jiao)春的(de)(de)(de)城(cheng)市”；后來(lai)的(de)(de)(de)有“涼城(cheng)利川，我(wo)靠重慶”；被人投訴的(de)(de)(de)有“愛我(wo)就(jiu)來(lai)泡我(wo)”的(de)(de)(de)某溫泉城(cheng)。此等玩(wan)野的(de)(de)(de)，利用一字多(duo)義，讓(rang)人聯想(xiang)(xiang)邪(xie)乎類，公然挑戰公序良俗(su)，明(ming)知故犯(fan)，嘩(hua)眾取寵(chong)，然后假惺惺道歉，達到炒作的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。實不知，散布毒藥，自食其果，鬧肚(du)子腹瀉壞自己褲(ku)襠。
品牌口號其實大(da)有學問，公開在網(wang)上征集就(jiu)是一種求學問的(de)好(hao)辦法(fa)，但(dan)也要輔之以(yi)專門(men)的(de)高智(zhi)者(zhe)獻(xian)計獻(xian)策。作為主人的(de)決策者(zhe)，更需要大(da)智(zhi)慧，海洋識珠。
我想啊，至少以下幾(ji)條(tiao)原則應該是品牌口號(hao)的標(biao)尺(chi)吧：
一是簡(jian)潔明快，朗朗上(shang)口。口號嘛，要喊(han)起(qi)來，別讓舌頭(tou)打轉轉。如(ru)為(wei)上(shang)下(xia)兩句(ju)，最(zui)好(hao)符合聯律。
二是特色鮮明(ming)(ming)，一(yi)目了然。這是我的品牌，地域的，無(wu)需贅語(yu)，明(ming)(ming)眼(yan)人一(yi)看便知方位。大路貨(huo)，不如丟馬路。
三是內涵深厚，有血有肉(rou)。有說“皮之(zhi)不存(cun)毛將焉附(fu)”的，但只是皮毛也(ye)太(tai)淺(qian)薄(bo)。泱(yang)泱(yang)神州，由表(biao)及里，每個地方需(xu)要幾個人(ren)抬(tai)起來的東西應(ying)該很多(duo)。
四是積極進取，傳遞正能量(liang)。合(he)法合(he)理合(he)情只(zhi)是基本的要求，更(geng)高的要求是助力經濟發展和社會進步，快馬加一鞭。
五是雅俗(su)共賞，具有美感。過雅，曲高(gao)和寡；太(tai)俗(su)，凡(fan)不可(ke)耐。老少咸宜(yi)，讓審美的情趣由此生出盎然(ran)生機，活躍精(jing)神細胞，愉(yu)悅心靈，更(geng)易(yi)接受和吸收。
六(liu)是(shi)穿(chuan)越古今，借名揚(yang)名。中華文明(ming)幾(ji)千(qian)年上萬年，耳熟能(neng)詳的詩詞歌賦汗牛充棟。如(ru)果能(neng)夠借典，且借的東東要么(me)是(shi)自家人寫的，要么(me)是(shi)寫自家的，信(xin)手拈(nian)來，發黃的紙張變成金箔，閃(shan)閃(shan)發光，何樂而不為？
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