企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)三層業(ye)(ye)務(wu)鏈指的(de)(de)(de)是:核(he)心業(ye)(ye)務(wu),增長業(ye)(ye)務(wu),種(zhong)子業(ye)(ye)務(wu)。三層業(ye)(ye)務(wu)鏈就是企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)生命(ming)線(xian)(xian),不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)業(ye)(ye)務(wu)肩(jian)負著(zhu)對企業(ye)(ye)存活的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)責(ze)任,也回(hui)答著(zhu)企業(ye)(ye)關于如何實現戰略目標的(de)(de)(de)各種(zhong)問題。三層業(ye)(ye)務(wu)鏈告訴企業(ye)(ye)和(he)員工(gong),我們今天、明天、后天的(de)(de)(de)運營(ying)資金(jin)(jin)是從哪里來(lai)的(de)(de)(de),在保(bao)證企業(ye)(ye)生存的(de)(de)(de)底線(xian)(xian)之中,企業(ye)(ye)必須保(bao)證做扎實有現金(jin)(jin)流(liu)(liu)的(de)(de)(de)業(ye)(ye)務(wu),因為有了(le)現金(jin)(jin)流(liu)(liu),企業(ye)(ye)才能夠(gou)投資新的(de)(de)(de)業(ye)(ye)務(wu)。
能夠保證企業生存的業務就是核心業務。
當企業解決了生存大計之后,必須選擇三層業務鏈中新賺錢機會,注意對增長業務,種子業務的關注與投資。只要足夠關注趨勢,把握客戶價值的變化,就一定有增長爆發的時候。
企業新的賺錢機會就是增長業務。
三層業務鏈是一種戰略性的安排。企業可以在核心業務出現問題時,通過增長業務和種子業務的存在,化解風險。
存在著賺錢可能的業務就是種子業務。
要想在經營企業的過程中,正確的安排三層業務鏈,就必須先給企業正確的假設:企業必須要居安思危,認真的問一問:
(1) 如果支撐企業目前贏利的業務突然崩潰,企業用什么新業務來支撐企業生存?
(2) 如果企業看重的新業務也無法贏利,企業又將用什么新業務來支撐企業生存?
毫無疑問,企業需要三層業務鏈這一條生命線。從持續發展的角度看,企業今天掙了多少錢,實際意義并不算大,今天掙的錢只有在企業未來的戰略目標背景下才具有實際意義。當企業在安排業務線的時候,最重要的就是要回答是你今天、明天、后天的錢從哪里來?那種今天猛掙了幾個億的企業,明后天也許就面臨著破產的危機。就企業持續發展本身而言,今天垮臺和明天垮臺的意義完全一樣,企業持續的存活下去才是硬道理。
正面案例:寶潔公司的三層業務鏈持續發展170年
核心業務:寶潔公司在183750年代前,核心業務是:
1837年的蠟燭和肥皂
1879年的象牙香皂
1924年終止了蠟燭生產
1926年生產Camay香皂
1933年生產人工合成洗衣粉
1946年生產洗衣奇跡汰漬
1955年生產含氟佳潔士
核心業務:寶潔公司在60、70年代的時候,核心業務是:
1957年收購了消費用紙
1960年生產織物柔順劑Downy
1961年生產邦寶適
1963年收購并進軍咖啡市場
1972年生產柔順劑Bounce、碧浪等
核心業務:寶潔公司在80、90年代的時候,核心業務是:
1983年生產護舒寶,并在1985年成為*
1983年并購入醫藥保健品市場
1986年生產飄柔洗護二合一
1989年生產化妝品、香料
1992年生產潘婷發展最快的香波
1996年生產無熱量食用油Olean
1998年生產骨骼保健藥物
1999年生產寵物保健營養產品
2001年,收購伊卡露。
2003年,玉蘭油銷售超過十億
寶潔公司的核心業務一直在隨著時代的發展,而在不停的變化著,利潤也在不斷的增長著。寶潔公司的三層業務鏈從來沒有出現過任何的斷裂,非常完好的一直延續到今天。
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