麥克的(de)創意工作室開辦了半年多(duo)，正經的(de)生意沒幾個，可凈來(lai)一(yi)(yi)些莫名其妙的(de)業務，這不(bu)，剛一(yi)(yi)上班，一(yi)(yi)個衣冠不(bu)整、蓬頭垢面的(de)乞丐就(jiu)堵上門(men)來(lai)，要(yao)求(qiu)幫他策(ce)(ce)劃策(ce)(ce)劃。
乞(qi)(qi)丐(gai)說：“麥克(ke)先(xian)生(sheng)您(nin)(nin)好(hao)(hao)(hao)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)以前是個老(lao)(lao)板，但做生(sheng)意(yi)賠(pei)了(le)(le)(le)，房子(zi)也(ye)(ye)抵押了(le)(le)(le)，老(lao)(lao)婆也(ye)(ye)跑了(le)(le)(le)，干老(lao)(lao)板多年，除了(le)(le)(le)有(you)點脾氣，什么(me)本事(shi)也(ye)(ye)沒(mei)有(you)，現(xian)在(zai)只(zhi)好(hao)(hao)(hao)以乞(qi)(qi)討(tao)(tao)(tao)(tao)為生(sheng)，不過現(xian)在(zai)乞(qi)(qi)討(tao)(tao)(tao)(tao)這(zhe)(zhe)個行業(ye)(ye)太低，競爭太激烈，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)想讓您(nin)(nin)幫我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)出出主意(yi)，提高(gao)一下我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)的乞(qi)(qi)討(tao)(tao)(tao)(tao)業(ye)(ye)績。”麥克(ke)覺得(de)(de)好(hao)(hao)(hao)笑(xiao)：“你(ni)(ni)都(dou)混(hun)成叫花子(zi)了(le)(le)(le)，還講究什么(me)業(ye)(ye)績！”乞(qi)(qi)丐(gai)說：“人(ren)即使再落(luo)魄，也(ye)(ye)得(de)(de)精(jing)益求精(jing)、追求卓(zhuo)越吧？”麥克(ke)被那乞(qi)(qi)丐(gai)的話逗樂了(le)(le)(le)，說：“那好(hao)(hao)(hao)吧，就(jiu)沖(chong)你(ni)(ni)這(zhe)(zhe)精(jing)神，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)也(ye)(ye)接你(ni)(ni)這(zhe)(zhe)活了(le)(le)(le)。”乞(qi)(qi)丐(gai)很高(gao)興，說：“我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)現(xian)在(zai)沒(mei)錢(qian)付給您(nin)(nin)咨詢費(fei)，等我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)掙(zheng)了(le)(le)(le)錢(qian)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)再給您(nin)(nin)，您(nin)(nin)看我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)現(xian)在(zai)應該怎么(me)辦？”麥克(ke)思考了(le)(le)(le)一下，說：“你(ni)(ni)看，你(ni)(ni)要在(zai)乞(qi)(qi)討(tao)(tao)(tao)(tao)業(ye)(ye)有(you)所(suo)建樹，就(jiu)得(de)(de)先(xian)有(you)個品牌”麥克(ke)為那乞(qi)(qi)丐(gai)想了(le)(le)(le)個名(ming)字，叫“上(shang)(shang)帝(di)的兒(er)(er)子(zi)”，然后又問他有(you)沒(mei)有(you)固定的乞(qi)(qi)討(tao)(tao)(tao)(tao)場(chang)所(suo)。乞(qi)(qi)丐(gai)說：“我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)一般在(zai)圣都(dou)廣(guang)場(chang)乞(qi)(qi)討(tao)(tao)(tao)(tao)，那兒(er)(er)人(ren)多。”麥克(ke)接著(zhu)說：“你(ni)(ni)呢(ni)，以后每天(tian)就(jiu)在(zai)圣都(dou)廣(guang)場(chang)守著(zhu)，手里(li)拿(na)個碗，碗里(li)先(xian)放上(shang)(shang)點零錢(qian)，在(zai)你(ni)(ni)前面立個牌子(zi)，上(shang)(shang)面寫上(shang)(shang)‘上(shang)(shang)帝(di)的兒(er)(er)子(zi)’，這(zhe)(zhe)樣(yang)你(ni)(ni)就(jiu)和其他乞(qi)(qi)討(tao)(tao)(tao)(tao)人(ren)員不一樣(yang)了(le)(le)(le)，你(ni)(ni)已經有(you)了(le)(le)(le)自己的品牌。”
麥克喝(he)了(le)(le)口水，又侃(kan)侃(kan)而談(tan)起來：“有(you)了(le)(le)自己的(de)(de)(de)品牌，這(zhe)(zhe)還(huan)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夠，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)必須在(zai)乞(qi)討方式(shi)上和競爭者區別開(kai)來，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)必須差異(yi)化經營(ying)，讓別人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)覺(jue)得(de)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)有(you)個性，有(you)特色，就(jiu)是(shi)(shi)和別人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)在(zai)于以后不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)管什么人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)給(gei)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)錢(qian)，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)只(zhi)(zhi)許(xu)收人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)家五美分。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)還(huan)像過(guo)去一(yi)樣(yang)，面對熙熙攘攘的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)流，拿(na)個碗，伸(shen)向人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)，嘴里做(zuo)著(zhu)廣告：‘行(xing)行(xing)好(hao)吧，行(xing)行(xing)好(hao)！’我(wo)(wo)估計(ji)大多數人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)連看(kan)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)一(yi)眼都(dou)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)看(kan)，躲著(zhu)就(jiu)過(guo)去了(le)(le)。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)別泄氣，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)正常現(xian)象(xiang)，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)要(yao)(yao)奢望(wang)把所(suo)有(you)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)都(dou)變成你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)客(ke)戶，記住了(le)(le)，我(wo)(wo)們只(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)一(yi)部(bu)分人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)服務，要(yao)(yao)找到我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)目標(biao)客(ke)戶群(qun)。”乞(qi)丐聽了(le)(le)麥克的(de)(de)(de)話，有(you)點不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)明白：“那(nei)(nei)(nei)樣(yang)，我(wo)(wo)豈不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)要(yao)(yao)得(de)更少了(le)(le)？不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)行(xing)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)行(xing)！”麥克語重心長地說：“你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)要(yao)(yao)想(xiang)在(zai)乞(qi)討業有(you)所(suo)突破，必須按我(wo)(wo)的(de)(de)(de)話去做(zuo)，剛開(kai)始是(shi)(shi)有(you)點損失，但(dan)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)和其他乞(qi)討的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)了(le)(le)。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)想(xiang)想(xiang)，如(ru)果有(you)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)給(gei)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)一(yi)美元(yuan)，當你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)把錢(qian)找給(gei)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)家的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，那(nei)(nei)(nei)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)是(shi)(shi)什么感(gan)覺(jue)？估計(ji)那(nei)(nei)(nei)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)會站在(zai)那(nei)(nei)(nei)兒(er)愣了(le)(le)：怎么回(hui)(hui)事？要(yao)(yao)錢(qian)的(de)(de)(de)還(huan)帶找錢(qian)的(de)(de)(de)？你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)相信不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)相信，回(hui)(hui)家他就(jiu)會把這(zhe)(zhe)事宣(xuan)(xuan)揚出去。那(nei)(nei)(nei)個給(gei)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)兩美分的(de)(de)(de)家伙就(jiu)更驚詫(cha)了(le)(le)，估計(ji)當時(shi)他就(jiu)得(de)跟你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)翻臉(lian)‘什么？你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)有(you)沒有(you)搞錯，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)這(zhe)(zhe)里還(huan)設*消費？我(wo)(wo)問(wen)問(wen)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)還(huan)是(shi)(shi)叫(jiao)花子嗎？’回(hui)(hui)去，他也要(yao)(yao)為(wei)(wei)(wei)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)。這(zhe)(zhe)些人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)都(dou)免(mian)費為(wei)(wei)(wei)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，免(mian)費為(wei)(wei)(wei)你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)做(zuo)口碑廣告。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)想(xiang)想(xiang)，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)知名度提(ti)高(gao)了(le)(le)，無形資產就(jiu)增加(jia)了(le)(le)，現(xian)在(zai)這(zhe)(zhe)個年(nian)代，是(shi)(shi)‘注(zhu)意力(li)經濟(ji)’年(nian)代，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)只(zhi)(zhi)要(yao)(yao)聚集(ji)了(le)(le)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)氣，就(jiu)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)愁不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)來錢(qian)。”
乞丐聽了非常興奮：“真的？那我(wo)就試試。”
過(guo)(guo)了(le)(le)兩(liang)個星期(qi)，麥克來到(dao)圣都廣場(chang)找(zhao)(zhao)(zhao)那乞丐(gai)。一(yi)(yi)進廣場(chang)，老遠就(jiu)看(kan)到(dao)在廣場(chang)一(yi)(yi)角圍了(le)(le)一(yi)(yi)群(qun)人(ren)(ren)，擠進去(qu)一(yi)(yi)看(kan)，中間果真是那人(ren)(ren)。在他(ta)(ta)面前，立著(zhu)一(yi)(yi)個牌子(zi)，上書：“*職(zhi)業(ye)(ye)乞討(tao)師上帝的兒(er)子(zi)”，旁邊(bian)還放著(zhu)一(yi)(yi)個無家可歸(gui)人(ren)(ren)員(yuan)登記證，那乞丐(gai)正忙(mang)著(zhu)收錢、找(zhao)(zhao)(zhao)錢。人(ren)(ren)群(qun)中有(you)位中年婦(fu)女(nv)說：“嘿，我們(men)家先(xian)生回來跟我一(yi)(yi)說，我還不(bu)(bu)相信，天(tian)底下還有(you)這樣的叫花(hua)子(zi)？只(zhi)收五美分(fen)，多(duo)了(le)(le)還不(bu)(bu)要？到(dao)這兒(er)來一(yi)(yi)看(kan)，還真是，你看(kan)人(ren)(ren)家這個乞討(tao)，還真夠職(zhi)業(ye)(ye)。”旁邊(bian)一(yi)(yi)個小伙(huo)子(zi)氣不(bu)(bu)過(guo)(guo)了(le)(le)：“我倒是不(bu)(bu)相信了(le)(le)，有(you)人(ren)(ren)會見錢不(bu)(bu)眼開的。”說著(zhu)，小伙(huo)子(zi)走上前去(qu)，拿出(chu)一(yi)(yi)張(zhang)100美元的大票來，遞給那乞丐(gai)：“看(kan)你挺辛苦的，別找(zhao)(zhao)(zhao)了(le)(le)。”那乞丐(gai)連忙(mang)把他(ta)(ta)拉住(zhu)，一(yi)(yi)邊(bian)數出(chu)一(yi)(yi)堆毛票塞到(dao)他(ta)(ta)的手里，一(yi)(yi)邊(bian)說：“謝(xie)謝(xie)您(nin)的好意，您(nin)也(ye)不(bu)(bu)容易啊，我就(jiu)收您(nin)五美分(fen)，多(duo)了(le)(le)不(bu)(bu)收，歡迎您(nin)下次再來。”
圍觀的人看到(dao)這場景，竟(jing)然鼓起掌來。
麥(mai)(mai)克(ke)看到(dao)這里，覺得(de)(de)很滿意，也(ye)沒(mei)和“上帝的兒(er)子”打招呼，便從人群(qun)中鉆(zhan)了(le)(le)(le)出來。過了(le)(le)(le)兩三天，一(yi)(yi)(yi)個(ge)雨天，那(nei)乞丐來了(le)(le)(le)，他(ta)一(yi)(yi)(yi)進門就對著麥(mai)(mai)克(ke)連聲(sheng)道(dao)謝(xie)：“麥(mai)(mai)克(ke)先生，多謝(xie)您(nin)的策劃，我(wo)現在的乞討(tao)事業蒸(zheng)蒸(zheng)日上，要(yao)不(bu)(bu)(bu)是(shi)下雨，我(wo)都(dou)(dou)抽不(bu)(bu)(bu)出空過來看您(nin)。您(nin)說也(ye)怪了(le)(le)(le)，那(nei)幾個(ge)和我(wo)一(yi)(yi)(yi)同在圣都(dou)(dou)廣場乞討(tao)的，長得(de)(de)比我(wo)慘，可他(ta)們(men)一(yi)(yi)(yi)天卻要(yao)不(bu)(bu)(bu)來幾個(ge)錢(qian)。”麥(mai)(mai)克(ke)擺出一(yi)(yi)(yi)副(fu)學者姿態：“這你(ni)就不(bu)(bu)(bu)懂了(le)(le)(le)，麥(mai)(mai)當勞(lao)的老板(ban)曾經說過，不(bu)(bu)(bu)要(yao)以為麥(mai)(mai)當勞(lao)是(shi)經營快(kuai)餐的，其實麥(mai)(mai)當勞(lao)是(shi)經營房(fang)地產的，通過做餐飲，把一(yi)(yi)(yi)個(ge)個(ge)好地方都(dou)(dou)給(gei)占了(le)(le)(le)。你(ni)也(ye)一(yi)(yi)(yi)樣，不(bu)(bu)(bu)要(yao)以為你(ni)是(shi)經營乞討(tao)業的，你(ni)是(shi)經營娛樂(le)業的，你(ni)在乞討(tao)的同時(shi)，給(gei)大家帶來新奇，帶來快(kuai)樂(le)。”
乞丐聽了(le)非(fei)常興(xing)奮(fen)：“真的(de)(de)？沒想到我的(de)(de)工作這么崇(chong)高，好，我回去繼續搞我的(de)(de)眼球經濟、娛(yu)樂產業。”
過了(le)幾(ji)天(tian)，麥克在當地的一個地方性小(xiao)報上(shang)看到了(le)一篇報道，題目(mu)是(shi)《一個具有職業(ye)道德的叫花子(zi)(zi)》，麥克看完之(zhi)后，心想，這個“上(shang)帝的兒子(zi)(zi)”現在已經出(chu)名了(le)，我應該找他(ta)收點策劃(hua)費。
第二天，麥克就來(lai)到圣都廣場(chang)找(zhao)乞丐，一(yi)進廣場(chang)，老遠就看(kan)到廣場(chang)一(yi)角圍了(le)很多(duo)人(ren)，比上回人(ren)更多(duo)了(le)。麥克擠進去(qu)一(yi)看(kan)，雖然地上放的(de)牌(pai)子還是“上帝的(de)兒子”，可人(ren)已經換了(le)一(yi)個。
麥克走(zou)上前去(qu)(qu)問那(nei)人：“上帝的(de)兒子(zi)呢？”那(nei)人邊找錢邊回答：“您問我(wo)(wo)們老板啊？您去(qu)(qu)百貨(huo)大(da)(da)樓(lou)門(men)口找他吧。”麥克問：“他去(qu)(qu)那(nei)兒干嗎？那(nei)人說(shuo)：“他說(shuo)要在(zai)百貨(huo)大(da)(da)樓(lou)門(men)口開個分(fen)店(dian)，我(wo)(wo)是他雇來的(de)，在(zai)這兒看著(zhu)老店(dian)。”
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/3668.html
