文：贏(ying)道(dao)君(jun)*原創
俗(su)話說(shuo)：謊言重復一(yi)千遍(bian)(bian)，就(jiu)變成(cheng)了真理(li)。要是一(yi)位成(cheng)功企業(ye)家或者(zhe)”導(dao)師”說(shuo)出來的謊言，說(shuo)一(yi)、兩遍(bian)(bian)就(jiu)有(you)可(ke)能(neng)被(bei)認(ren)為(wei)是真理(li)。在互聯(lian)網行業(ye)中都有(you)哪些謊言蒙蔽(bi)了我們的視線，令(ling)我們至今仍奉為(wei)圭臬？贏(ying)道(dao)君想問那些說(shuo)了謊的導(dao)師們一(yi)句(ju)：為(wei)了自己利(li)益而(er)說(shuo)謊的人，你們有(you)意思嗎？
第一(yi)大(da)謊言：互(hu)聯網思(si)維是一(yi)種(zhong)顛覆性(xing)思(si)維
互(hu)聯網(wang)技術(shu)的核(he)心作(zuo)用是(shi)(shi)連(lian)接，所謂“互(hu)聯網(wang)思(si)維(wei)”的本質是(shi)(shi)自人類出現以來就有的“連(lian)接”思(si)維(wei)，并不是(shi)(shi)什么(me)顛覆性思(si)維(wei)，互(hu)聯網(wang)是(shi)(shi)技術(shu)不是(shi)(shi)思(si)維(wei)，它只是(shi)(shi)激發我們思(si)維(wei)的工具。
2500年前，當雅典軍在馬拉松平原打敗波斯軍后，使者斐迪庇第斯用將近7小時將捷報傳回42公里之外的雅典市中心廣場，而在今天我們只需指尖一點，同樣的消息便可傳遍地球。
互聯網技術的確使人類傳播信息的方式從驛站和烽火臺時代跨越到近乎光速時代，但互聯網技術的本質卻與原來任何一種信息溝通方式都完全相同，即連接。
任何一(yi)次劃時代(dai)的工業革命(ming)都不(bu)會突然(ran)爆發，也不(bu)會由*的力量所推動。互聯網時代到來的原因不僅僅依靠人類在電子信息技術方面的進步，也依賴于其他相關領域的進步，比如社會制度和政治的進步、生產力水平的進步、經濟學與數學、統計學的進步、衛星定位與導航技術的進步等等。與其說互聯網(wang)技(ji)術(shu)(shu)改變了人類信息傳播的(de)方式(shi)，還不(bu)如說是(shi)社(she)會(hui)的(de)整體進(jin)步(bu)使(shi)互聯網(wang)技(ji)術(shu)(shu)有了改變人類信息傳播方式(shi)的(de)肥沃土(tu)壤。互聯網技術只是人類優化連接的一種工具，任何把互聯網技術神化的說法都是別有用心！
自人類(lei)出現以來，一直都在追求(qiu)更(geng)及(ji)時、更(geng)有(you)效率、更(geng)真實、更(geng)便捷、更(geng)開放的連接(jie)。互聯網不是人類實現連接的第一種方式，也不會是最后一種方式，互聯網思維的(de)本質還是關于“連接”的(de)思維。
現代科學(xue)認為：物(wu)質、能量、信息是客觀世界里三個基(ji)本要(yao)素。正如(ru)物(wu)理學(xue)家錢學森(sen)說過的：“信息就是信息，它既不是物質也不是能量(liang)”。傳統意義上的文字、圖片、視頻、語音是信息，設備的速度、金屬的溫度、機器發出的震動、恒星散發的光芒、昆蟲散發的氣味、一個人的血壓和心跳、一個人的地理位置….全部都是信息。
而(er)所有(you)能被(bei)轉換(huan)為數據(ju)形式并可以(yi)被(bei)傳送和(he)接收的信息都可以(yi)被(bei)互(hu)聯(lian)網連接和(he)分享，諸如人與人、人與物(wu)、物(wu)與物(wu)，甚至(zhi)是人與動物(wu)、動物(wu)與動物(wu)…
淘寶的成功，實現的是買家和賣家的連(lian)接(jie)；谷(gu)歌和百度的成功，實現的是信息搜集者與信息之間(jian)的連(lian)接(jie)，陌(mo)陌(mo)的成功，實現的是陌(mo)生(sheng)人與陌(mo)生(sheng)人之間(jian)的連(lian)接(jie)…
互聯網(wang)金融沒什么好奇怪的(de)(de)，因為貨幣(bi)早就(jiu)(jiu)被數(shu)字化了；電商的(de)(de)出(chu)現(xian)也沒什么好奇怪的(de)(de)，因為商品的(de)(de)展現(xian)、購(gou)買和(he)支付行為都(dou)(dou)可以視為連接，即信息(xi)的(de)(de)發送與接收。智能可穿戴設備也沒有(you)稀奇之處(chu)，就(jiu)(jiu)是個(ge)數(shu)據傳感器(qi)的(de)(de)工作(zuo)原(yuan)理(li)，因為人的(de)(de)任何行為一旦(dan)被數(shu)據化，都(dou)(dou)可以被讀(du)取(qu)并連接。
互(hu)聯網它(ta)并不是(shi)一種(zhong)思(si)維，而是(shi)激活(huo)我們思(si)維的(de)一種(zhong)工(gong)具！
第(di)二大謊言：互(hu)聯網可以去(qu)中心，做到連(lian)接一(yi)切
世(shi)界上從來就沒有不受限制的(de)連接和*自由的(de)連接，也*不可(ke)能(neng)連接一(yi)切。
信息雖然不是能量也不是物質，但對人類生存來講卻是一種重要資源，因為信息(xi)是(shi)能(neng)量和物質(zhi)的標識，是(shi)獲(huo)取(qu)資源和能(neng)量的方(fang)向指引(yin)，信息(xi)獲(huo)取(qu)平等，也就(jiu)在一(yi)定程(cheng)度上意味(wei)著(zhu)物質(zhi)分(fen)配平等，這種大(da)同社會的夢想(xiang)注定只(zhi)能(neng)成為夢想(xiang)。
自古以來，做(zuo)為資源的(de)信息(xi)，從(cong)來就沒(mei)有*公平分配的(de)時候(hou)，相反，有的(de)時候(hou)為了利益人們還(huan)要刻意的(de)切斷(duan)他人與信息(xi)的(de)連接。秦(qin)始皇(huang)焚書(shu)坑儒、趙(zhao)高指鹿為馬均是歷史上的(de)明證(zheng)，愚民政策是歷朝統治者壟斷(duan)信息(xi)的(de)常規武器。
互聯(lian)網(wang)技術突飛猛進的發展的時(shi)候，有人樂觀(guan)的預言：“互聯(lian)網(wang)將去中心化(hua)，萬物將越過一切中介而實現(xian)直接相(xiang)連，互聯(lian)網(wang)將徹底消除信息(xi)不對稱”，這個想法又(you)是很傻很天真的想法，是典型的烏托邦(bang)。因為互聯(lian)網能解(jie)決連接(jie)問題，但卻很難解(jie)決信息發布者和接(jie)受者雙(shuang)方接(jie)收信息的意(yi)愿(yuan)(yuan)和能力(li)(li)問題。例如，底層民(min)眾想(xiang)(xiang)連接(jie)政要(yao)首腦(nao)，但政要(yao)首腦(nao)卻不一(yi)(yi)定愿(yuan)(yuan)意(yi)也不一(yi)(yi)定有(you)(you)(you)能力(li)(li)連接(jie)底層民(min)眾；一(yi)(yi)臺(tai)設(she)備想(xiang)(xiang)連接(jie)到(dao)另外(wai)一(yi)(yi)臺(tai)設(she)備，那要(yao)看另外(wai)一(yi)(yi)臺(tai)設(she)備有(you)(you)(you)沒有(you)(you)(you)安裝數(shu)據接(jie)收和發送的設(she)備。
一般(ban)來說，資源多的(de)一方比(bi)資源少的(de)一方擁有更多的(de)連接。在過去(qu)，由于時間和空間的(de)限(xian)制，地域、時間、種族、文(wen)化、語言可能都(dou)會成為(wei)連接(jie)(jie)的(de)障礙(ai)，但在互聯網時代，這一切都(dou)不是問題，所(suo)以我們(men)不僅沒有看到(dao)我們(men)期(qi)望中(zhong)的(de)“自由連接(jie)(jie)”和“平等(deng)連接(jie)(jie)”，相反卻看到(dao)了信息(xi)重新被寡頭(tou)壟斷的(de)苗頭(tou)。
美團和大眾點評合并后占據團購市場份額超過80%，排名第三的糯米大約只占15%；“滴滴”和“快的”宣布戰略合并后占據中國打車軟件市場90%以上的份額；百度搜索占據中國移動端搜索引擎市場近乎80%的市場…
第三大謊(huang)言：互聯網未來要顛(dian)覆傳(chuan)統行業(ye)
扒下那些國內互聯網企業光鮮的外衣后，其原形80%以上就是個靠廣告賺錢的媒體，和馬路邊的電線桿子上貼的小廣告并無二致。互聯網革命的本質是信息技術對傳統商業的改造，互聯網革掉的是傳統思維、傳統技術而非傳統行業！
淘寶的(de)(de)成(cheng)功(gong)那(nei)是因為他(ta)(ta)們運用互(hu)聯(lian)網技術改(gai)造了傳(chuan)(chuan)統(tong)零(ling)售(shou)業，零(ling)售(shou)行(xing)業沒有消(xiao)失；網易和(he)新浪(lang)的(de)(de)成(cheng)功(gong)那(nei)是因為他(ta)(ta)們運用互(hu)聯(lian)網技術改(gai)造了傳(chuan)(chuan)統(tong)傳(chuan)(chuan)媒業，傳(chuan)(chuan)媒行(xing)業沒有消(xiao)失；嘀嘀和(he)快的(de)(de)的(de)(de)成(cheng)功(gong)那(nei)是因為他(ta)(ta)們運用互(hu)聯(lian)網技術改(gai)造了傳(chuan)(chuan)統(tong)傳(chuan)(chuan)出(chu)租(zu)車(che)行(xing)業，出(chu)租(zu)車(che)行(xing)業沒有消(xiao)失…。
在傳統行業開始運用互聯網技術的時候，京東和淘寶卻開始自建物流，知乎也開始出書了，美團等團購企業的地推團隊天天走街串巷，洗衣、送餐、快遞、洗車、按摩這些傳統的不能再傳統的行業怎么會入得這些“高大上”的互聯網企業的法眼呢？為什么大家都瘋了一樣搞O2O呢？
因為他們發現不和傳統(tong)行(xing)業(ye)結合起來，互(hu)聯網(wang)技術連(lian)接(jie)的優(you)勢就無法(fa)發揮，互(hu)聯網(wang)顛覆不了傳統(tong)行(xing)業(ye)，相反他們還(huan)要視(shi)傳統(tong)行(xing)業(ye)為衣(yi)食(shi)父母。
當(dang)互聯(lian)(lian)網(wang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)教會了傳統企(qi)(qi)業(ye)(ye)玩互聯(lian)(lian)網(wang)之后，未來(lai)不會再有互聯(lian)(lian)網(wang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)和(he)傳統企(qi)(qi)業(ye)(ye)之分，因為所有企(qi)(qi)業(ye)(ye)都將(jiang)互聯(lian)(lian)網(wang)化！互聯(lian)(lian)網(wang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)與(yu)傳統企(qi)(qi)業(ye)(ye)終將(jiang)殊(shu)途同歸！
第四大(da)謊言：硬件(jian)未來(lai)會免費
軟件(jian)的邊(bian)際成本(ben)可以趨(qu)近零，但硬件(jian)卻不會，硬件(jian)免費注定是硬件(jian)廠商的一(yi)場(chang)噩夢！
小米、樂視、360等進軍硬件制造的互聯網公司一直宣稱自己以成本價銷售硬件，通過銷售硬件產品圈到海量用戶，再通過廣告、應用商店等方式賺錢，這一招可行嗎？讓我們就來看看他們的“服務收費”比例到底如何吧。
小米公司公布的官方數據顯示：2013年小米共銷售1870萬臺手機，總收入330億元，而MIUI的相關軟件、游戲下載、主題銷售營收大概在1億元，占總營收不足1%。2014年公布的數據為銷售額743億，但卻沒有公布增值服務營收。
依靠(kao)(kao)硬件獲(huo)取(qu)客戶(hu)的成(cheng)本(ben)遠(yuan)高于(yu)僅僅依靠(kao)(kao)應用本(ben)身獲(huo)取(qu)客戶(hu)的成(cheng)本(ben)，微信的用戶目前已經達到5.4億，而小米卻只有1億MIUI用戶。另外，依靠(kao)低價硬件吸引的客戶本(ben)身(shen)消費(fei)能(neng)力就有限，增值服務收費(fei)模式對這(zhe)些客戶能(neng)否奏效(xiao)還是個(ge)問題。
互聯(lian)網技(ji)術它只不過是個工具
贏道君堅信互聯網技術必將引發一場信息革命，也必然會改變傳統行業和舊有的商業模式，但這種改良是溫和的、循序漸進式的，沒有那么夸張也沒有那么恐怖：互聯網技術它只(zhi)不過是(shi)個工(gong)具：它并不是(shi)一種思(si)維(wei)，而(er)是(shi)激(ji)活我(wo)們思(si)維(wei)的(de)(de)工(gong)具；它的(de)(de)出現并不是(shi)對傳(chuan)統(tong)行(xing)業的(de)(de)徹(che)底(di)顛覆而(er)會是(shi)對傳(chuan)統(tong)行(xing)業的(de)(de)改造和升級(ji)；它未必能連(lian)接一切卻能促使信息交換更及時、更有效率、更真實、更便捷、更開放。互聯網技術很美好，把互聯網過分神化很不好！
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