戳穿互聯網(wang)行業的(de)四大流行謊言
俗話說：謊(huang)(huang)言重(zhong)復一(yi)(yi)千遍(bian)，就(jiu)變成(cheng)了真理。要是一(yi)(yi)位成(cheng)功企業家或(huo)者”導師(shi)”說出來的謊(huang)(huang)言，說一(yi)(yi)、兩遍(bian)就(jiu)有(you)可能被認為(wei)是真理。在互(hu)聯(lian)網行(xing)業中都有(you)哪些謊(huang)(huang)言蒙蔽了我們的視線，令我們至今(jin)仍奉(feng)為(wei)圭(gui)臬？贏道君想問那些說了謊(huang)(huang)的導師(shi)們一(yi)(yi)句(ju)：為(wei)了自己(ji)利益而說謊(huang)(huang)的人，你(ni)們有(you)意思嗎？
第一大謊言(yan)：互(hu)聯網思(si)維是一種顛覆性思(si)維
互(hu)聯網(wang)技術的(de)核(he)心作用是(shi)(shi)連接，所謂“互(hu)聯網(wang)思(si)維”的(de)本質是(shi)(shi)自人類(lei)出現以來就有的(de)“連接”思(si)維，并不是(shi)(shi)什么(me)顛覆(fu)性思(si)維，互(hu)聯網(wang)是(shi)(shi)技術不是(shi)(shi)思(si)維，它(ta)只是(shi)(shi)激發我們思(si)維的(de)工具。
2500年(nian)前，當雅典軍在(zai)馬拉松平原打敗波(bo)斯(si)軍后，使者斐迪庇第斯(si)用將近(jin)7小時將捷(jie)報傳回42公(gong)里之(zhi)外的雅典市中心廣場，而在(zai)今天我(wo)們只需(xu)指尖一點，同樣的消(xiao)息便可傳遍地球。
互(hu)聯網技術的確使(shi)人類傳播信息的方(fang)式從驛站(zhan)和烽火臺(tai)時代跨(kua)越到近(jin)乎光速時代，但互(hu)聯網技術的本(ben)質卻與原來任何一種信息溝通方(fang)式都完全相(xiang)同，即連接。
任(ren)何一(yi)次劃時代(dai)(dai)的(de)(de)(de)工業革命都不(bu)會突(tu)然爆發(fa)，也不(bu)會由*的(de)(de)(de)力(li)量(liang)所推動。互聯(lian)網(wang)(wang)時代(dai)(dai)到來的(de)(de)(de)原因不(bu)僅僅依靠(kao)人(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)在電子信(xin)息技(ji)(ji)術(shu)(shu)方(fang)面的(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)步(bu)(bu)(bu)，也依賴(lai)于其他相(xiang)關領域的(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)步(bu)(bu)(bu)，比如社會制度和政治(zhi)的(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)步(bu)(bu)(bu)、生產(chan)力(li)水平(ping)的(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)步(bu)(bu)(bu)、經(jing)濟學(xue)與(yu)數學(xue)、統計(ji)學(xue)的(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)步(bu)(bu)(bu)、衛星定位(wei)與(yu)導航技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)步(bu)(bu)(bu)等(deng)等(deng)。與(yu)其說互聯(lian)網(wang)(wang)技(ji)(ji)術(shu)(shu)改變了人(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)信(xin)息傳(chuan)播的(de)(de)(de)方(fang)式，還不(bu)如說是(shi)社會的(de)(de)(de)整體進(jin)(jin)(jin)步(bu)(bu)(bu)使(shi)互聯(lian)網(wang)(wang)技(ji)(ji)術(shu)(shu)有(you)了改變人(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)信(xin)息傳(chuan)播方(fang)式的(de)(de)(de)肥沃土(tu)壤。互聯(lian)網(wang)(wang)技(ji)(ji)術(shu)(shu)只(zhi)是(shi)人(ren)(ren)(ren)(ren)類(lei)優化連接的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)工具，任(ren)何把互聯(lian)網(wang)(wang)技(ji)(ji)術(shu)(shu)神化的(de)(de)(de)說法都是(shi)別有(you)用心！
自人(ren)類出現(xian)以來，一(yi)直都在追求更(geng)及時、更(geng)有效率、更(geng)真實、更(geng)便捷、更(geng)開放的(de)連(lian)接(jie)。互(hu)聯(lian)網不(bu)是人(ren)類實現(xian)連(lian)接(jie)的(de)第一(yi)種(zhong)方式，也不(bu)會是最后一(yi)種(zhong)方式，互(hu)聯(lian)網思維的(de)本質(zhi)還是關(guan)于(yu)“連(lian)接(jie)”的(de)思維。
現(xian)代科學認為(wei)：物(wu)(wu)(wu)質、能量(liang)、信息(xi)是客(ke)觀世界里(li)三個(ge)(ge)基本要素。正如物(wu)(wu)(wu)理學家(jia)錢學森(sen)說過的(de)(de)：“信息(xi)就是信息(xi)，它既不(bu)是物(wu)(wu)(wu)質也不(bu)是能量(liang)”。傳統(tong)意義上(shang)的(de)(de)文字(zi)、圖片、視頻、語音是信息(xi)，設(she)備的(de)(de)速度(du)、金屬的(de)(de)溫度(du)、機器(qi)發(fa)(fa)出的(de)(de)震動、恒星散發(fa)(fa)的(de)(de)光(guang)芒、昆蟲散發(fa)(fa)的(de)(de)氣(qi)味、一個(ge)(ge)人的(de)(de)血壓和心跳、一個(ge)(ge)人的(de)(de)地(di)理位置(zhi)….全部都是信息(xi)。
而所有(you)能被轉換(huan)為數據形式并可以被傳送(song)和(he)接(jie)收的信(xin)息都可以被互(hu)聯(lian)網(wang)連接(jie)和(he)分享，諸如人與(yu)(yu)人、人與(yu)(yu)物(wu)、物(wu)與(yu)(yu)物(wu)，甚至(zhi)是人與(yu)(yu)動(dong)物(wu)、動(dong)物(wu)與(yu)(yu)動(dong)物(wu)…
淘(tao)寶的(de)(de)(de)成(cheng)功，實現(xian)的(de)(de)(de)是(shi)買家和(he)賣家的(de)(de)(de)連接；谷歌(ge)和(he)百(bai)度的(de)(de)(de)成(cheng)功，實現(xian)的(de)(de)(de)是(shi)信(xin)息搜(sou)集者與信(xin)息之間(jian)的(de)(de)(de)連接，陌陌的(de)(de)(de)成(cheng)功，實現(xian)的(de)(de)(de)是(shi)陌生人與陌生人之間(jian)的(de)(de)(de)連接…
互聯網金融沒(mei)什么好奇怪的(de)，因(yin)為(wei)貨幣早(zao)就(jiu)被(bei)(bei)數(shu)(shu)字化了(le)；電商的(de)出現也沒(mei)什么好奇怪的(de)，因(yin)為(wei)商品(pin)的(de)展(zhan)現、購買和支付行為(wei)都可以(yi)(yi)視為(wei)連(lian)接(jie)，即信息的(de)發送(song)與接(jie)收。智能可穿(chuan)戴設備也沒(mei)有稀奇之處，就(jiu)是(shi)個數(shu)(shu)據傳感器的(de)工作原理(li)，因(yin)為(wei)人的(de)任何(he)行為(wei)一旦被(bei)(bei)數(shu)(shu)據化，都可以(yi)(yi)被(bei)(bei)讀(du)取并連(lian)接(jie)。
互聯網它并(bing)不(bu)是(shi)一種(zhong)思維，而是(shi)激活我(wo)們(men)思維的一種(zhong)工(gong)具！
第二(er)大(da)謊言：互(hu)聯網可以去中心，做(zuo)到連(lian)接一切
世界上從(cong)來就沒有不受(shou)限(xian)制的(de)連接(jie)和*自由(you)的(de)連接(jie)，也(ye)*不可能連接(jie)一切。
信息雖然(ran)不是(shi)能量(liang)也不是(shi)物質(zhi)，但(dan)對人類生存來(lai)講卻是(shi)一種重要資源(yuan)，因為(wei)信息是(shi)能量(liang)和物質(zhi)的標(biao)識，是(shi)獲取(qu)資源(yuan)和能量(liang)的方向指引(yin)，信息獲取(qu)平等，也就在一定程度上意味著物質(zhi)分配平等，這種大(da)同社會的夢想注定只能成為(wei)夢想。
自(zi)古以來，做為(wei)資源的信息，從(cong)來就(jiu)沒有*公平分(fen)配的時(shi)(shi)候，相反(fan)，有的時(shi)(shi)候為(wei)了利益人(ren)們還要刻意的切斷他人(ren)與信息的連接。秦始皇(huang)焚書(shu)坑儒、趙高指鹿為(wei)馬均(jun)是歷(li)史上的明證，愚民(min)政策是歷(li)朝統治者壟斷信息的常規(gui)武器。
互(hu)聯(lian)(lian)網技術突飛(fei)猛進的發(fa)(fa)展(zhan)的時(shi)候，有(you)人樂(le)觀(guan)的預言：“互(hu)聯(lian)(lian)網將(jiang)去中心化，萬物(wu)將(jiang)越過(guo)一(yi)切中介(jie)而實(shi)現直接(jie)(jie)相連(lian)(lian)，互(hu)聯(lian)(lian)網將(jiang)徹底(di)消除(chu)信(xin)息不(bu)對(dui)稱(cheng)”，這個想(xiang)(xiang)法(fa)又是(shi)很傻很天真的想(xiang)(xiang)法(fa)，是(shi)典型的烏托邦。因為互(hu)聯(lian)(lian)網能解(jie)決連(lian)(lian)接(jie)(jie)問(wen)題(ti)，但卻很難解(jie)決信(xin)息發(fa)(fa)布者和接(jie)(jie)受者雙方接(jie)(jie)收信(xin)息的意愿和能力問(wen)題(ti)。例如(ru)，底(di)層民(min)眾(zhong)想(xiang)(xiang)連(lian)(lian)接(jie)(jie)政(zheng)要(yao)首(shou)腦，但政(zheng)要(yao)首(shou)腦卻不(bu)一(yi)定愿意也不(bu)一(yi)定有(you)能力連(lian)(lian)接(jie)(jie)底(di)層民(min)眾(zhong)；一(yi)臺(tai)設(she)備想(xiang)(xiang)連(lian)(lian)接(jie)(jie)到另外一(yi)臺(tai)設(she)備，那要(yao)看另外一(yi)臺(tai)設(she)備有(you)沒有(you)安裝數據(ju)接(jie)(jie)收和發(fa)(fa)送(song)的設(she)備。
一般來(lai)說，資(zi)源(yuan)多的(de)一方比(bi)資(zi)源(yuan)少的(de)一方擁有更(geng)多的(de)連(lian)接(jie)(jie)。在過去，由于時間和(he)空間的(de)限制，地(di)域、時間、種(zhong)族、文化、語言可能都會成(cheng)為連(lian)接(jie)(jie)的(de)障礙(ai)，但在互(hu)聯網(wang)時代(dai)，這一切都不(bu)是問題，所(suo)以(yi)我們(men)不(bu)僅沒有看(kan)到(dao)我們(men)期望中的(de)“自由連(lian)接(jie)(jie)”和(he)“平等連(lian)接(jie)(jie)”，相反卻看(kan)到(dao)了信息重(zhong)新被寡(gua)頭壟斷的(de)苗頭。
美團和大眾(zhong)點評合并后占據團購(gou)市場(chang)份額(e)超過80%，排名(ming)第三的(de)糯米大約只占15%；“滴滴”和“快的(de)”宣(xuan)布戰略合并后占據中國打車軟(ruan)件市場(chang)90%以(yi)上的(de)份額(e)；百度搜(sou)索(suo)占據中國移動端搜(sou)索(suo)引擎(qing)市場(chang)近乎80%的(de)市場(chang)…
第(di)三大謊言：互聯網未來(lai)要顛覆傳統行業
扒下(xia)那些國內互聯網(wang)企業(ye)(ye)光鮮的(de)外衣后，其原形80%以上(shang)就是(shi)個靠(kao)廣告賺錢的(de)媒體，和(he)馬路邊的(de)電線桿(gan)子上(shang)貼的(de)小廣告并(bing)無二(er)致(zhi)。互聯網(wang)革(ge)命的(de)本質(zhi)是(shi)信息(xi)技術(shu)對傳(chuan)(chuan)統(tong)商(shang)業(ye)(ye)的(de)改造，互聯網(wang)革(ge)掉的(de)是(shi)傳(chuan)(chuan)統(tong)思維、傳(chuan)(chuan)統(tong)技術(shu)而非傳(chuan)(chuan)統(tong)行業(ye)(ye)！
淘寶(bao)的(de)(de)成(cheng)功那(nei)(nei)是因為(wei)他們(men)(men)運用互聯網技(ji)術(shu)改造了傳(chuan)(chuan)(chuan)統零售業(ye)(ye)，零售行(xing)業(ye)(ye)沒有消失；網易和(he)新浪的(de)(de)成(cheng)功那(nei)(nei)是因為(wei)他們(men)(men)運用互聯網技(ji)術(shu)改造了傳(chuan)(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)(chuan)媒業(ye)(ye)，傳(chuan)(chuan)(chuan)媒行(xing)業(ye)(ye)沒有消失；嘀嘀和(he)快的(de)(de)的(de)(de)成(cheng)功那(nei)(nei)是因為(wei)他們(men)(men)運用互聯網技(ji)術(shu)改造了傳(chuan)(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)(chuan)出(chu)租(zu)車(che)(che)行(xing)業(ye)(ye)，出(chu)租(zu)車(che)(che)行(xing)業(ye)(ye)沒有消失…。
在傳統行(xing)業開始運(yun)用互聯網(wang)技(ji)術的(de)時(shi)候，京東和(he)淘寶(bao)卻開始自(zi)建物流，知乎(hu)也開始出書(shu)了，美團等團購企業的(de)地推團隊天(tian)天(tian)走(zou)街串巷，洗衣、送餐、快遞、洗車(che)、按(an)摩這些(xie)傳統的(de)不能再傳統的(de)行(xing)業怎(zen)么會入得這些(xie)“高大(da)上”的(de)互聯網(wang)企業的(de)法眼呢？為什么大(da)家都(dou)瘋了一樣搞(gao)O2O呢？
因為他(ta)們發現不和傳統行業(ye)結(jie)合起來(lai)，互聯網技術連接的優(you)勢就無(wu)法發揮(hui)，互聯網顛(dian)覆(fu)不了傳統行業(ye)，相反他(ta)們還要視傳統行業(ye)為衣食(shi)父母。
當互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)教會了傳(chuan)統企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)玩互(hu)聯(lian)網(wang)之后，未來不會再有(you)(you)互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)和傳(chuan)統企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)之分，因為所有(you)(you)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)都將互(hu)聯(lian)網(wang)化(hua)！互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)與傳(chuan)統企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)終將殊途同歸(gui)！
第四大謊言：硬(ying)件未來會(hui)免(mian)費
軟件(jian)(jian)的邊際成本可以趨(qu)近零(ling)，但硬(ying)件(jian)(jian)卻不會，硬(ying)件(jian)(jian)免費注定(ding)是(shi)硬(ying)件(jian)(jian)廠(chang)商(shang)的一場噩夢！
小米、樂視、360等(deng)進軍(jun)硬(ying)件(jian)制(zhi)造的(de)互聯網公司一直宣(xuan)稱自己(ji)以成本價銷(xiao)售硬(ying)件(jian)，通(tong)過(guo)銷(xiao)售硬(ying)件(jian)產品圈到海量用戶，再通(tong)過(guo)廣告、應用商店等(deng)方式(shi)賺(zhuan)錢，這(zhe)一招(zhao)可(ke)行(xing)嗎？讓我們(men)就來看(kan)看(kan)他們(men)的(de)“服務收費”比例到底(di)如(ru)何吧。
小米公(gong)(gong)司公(gong)(gong)布(bu)的官(guan)方數據顯示：2013年小米共銷售(shou)1870萬臺手(shou)機(ji)，總收(shou)入330億(yi)元(yuan)(yuan)，而MIUI的相關軟件、游戲下載、主(zhu)題銷售(shou)營收(shou)大概在1億(yi)元(yuan)(yuan)，占總營收(shou)不足1%。2014年公(gong)(gong)布(bu)的數據為銷售(shou)額743億(yi)，但卻沒有(you)公(gong)(gong)布(bu)增值服務營收(shou)。
依靠(kao)硬(ying)(ying)件獲(huo)取(qu)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)成本遠高于僅僅依靠(kao)應用(yong)本身獲(huo)取(qu)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)成本，微信的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)目前(qian)已經達到5.4億，而小米卻(que)只有(you)1億MIUI用(yong)戶(hu)(hu)。另(ling)外(wai)，依靠(kao)低價硬(ying)(ying)件吸引的(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)本身消費能(neng)力就有(you)限(xian)，增值服務收費模式對這些客(ke)戶(hu)(hu)能(neng)否(fou)奏(zou)效還是(shi)個問題(ti)。
互聯網技術它只不過是(shi)個工具
贏(ying)道君堅(jian)信互聯(lian)(lian)網(wang)技(ji)術(shu)必(bi)將引(yin)發(fa)一場信息革命，也必(bi)然會改變(bian)傳統(tong)行業(ye)和(he)舊有的(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)模式，但這種改良是溫和(he)的(de)(de)(de)(de)、循序漸進式的(de)(de)(de)(de)，沒有那么夸張也沒有那么恐怖：互聯(lian)(lian)網(wang)技(ji)術(shu)它只(zhi)不過(guo)(guo)是個工(gong)具：它并(bing)不是一種思(si)維(wei)(wei)，而是激活我們思(si)維(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)工(gong)具；它的(de)(de)(de)(de)出現并(bing)不是對傳統(tong)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)徹底顛覆而會是對傳統(tong)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)改造和(he)升(sheng)級；它未必(bi)能(neng)連接一切卻(que)能(neng)促使信息交換更及時、更有效率、更真(zhen)實、更便(bian)捷、更開放。互聯(lian)(lian)網(wang)技(ji)術(shu)很美好(hao)，把互聯(lian)(lian)網(wang)過(guo)(guo)分神化很不好(hao)！
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