報刊傳媒創新思維暨高級經營管理能力提升
講師：彭小東 瀏覽次(ci)數(shu)：2603
課程描述INTRODUCTION
傳媒業經營管理培訓
培訓講師：彭(peng)小東
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
傳媒業經營管理培訓
課程大綱(gang)
第一講(jiang)：中(zhong)國傳媒業現狀及趨勢
中國傳(chuan)媒業(ye)現狀：
數量迅(xun)猛增長（個別下降）
實力有所增強
質量有待提高
傳媒競爭(zheng)力較低
中國傳媒業發展(zhan)趨(qu)勢(shi)
傳媒產業(ye)繼續(xu)穩步增長
媒(mei)介整(zheng)合、擴張步伐加快
傳(chuan)媒經(jing)營管理(li)企業化(hua)
傳(chuan)媒發(fa)展呼喚經營管(guan)理(li)人才
第二講：中(zhong)國報刊傳(chuan)媒經營現狀
對廣告客戶的結(jie)構(gou)特征缺乏清晰認識。
缺乏主動出擊、搶占廣告資(zi)源(yuan)的意識。
過于(yu)看重經(jing)濟利益(yi)，缺乏受眾利益(yi)和社會效益(yi)的(de)意(yi)識。
廣告部門與(yu)其它部門之間缺乏溝(gou)通協作。
報業廣告結構不(bu)合理。
廣告經營人才匱乏(fa)。
廣告(gao)產品及廣告(gao)營(ying)銷模(mo)式無創新。
報(bao)紙(zhi)提價。
第(di)三講：對策(ce)媒體(ti)資源到價值媒體(ti)
引入整合營銷觀(guan)念
提高策(ce)劃(hua)能力，
廣告發布量的均衡原則
提(ti)升報紙品牌(pai)形象
轉變發展模式和(he)增長方式
構建忠實讀者群(qun)的(de)滲透定價(jia)策略。
策劃力(li)-品牌力(li)-影響力(li)
創新是報刊廣告營銷的突(tu)破口
報刊(kan)廣告網(wang)絡新(xin)媒體時代帶(dai)來的(de)經營新(xin)模(mo)式
第四(si)講：*報業廣告(gao)銷售(shou)管理
廣告銷售手段現代化，
廣告公司幫(bang)助客戶制(zhi)定廣告計劃
廣告公司(si)還盡力(li)擴(kuo)大(da)協議銷售客源，
廣(guang)告(gao)(gao)公司幫助客(ke)戶(hu)制作可信(xin)任和(he)有吸引(yin)力(li)的廣(guang)告(gao)(gao)版(ban)面，
廣告(gao)公司為客戶(hu)提供非常周詳的廣告(gao)資料，
廣告公司(si)爭取報(bao)社(she)的合作，
建立(li)一個科學高效的辦(ban)公流程(cheng)。
第五講(jiang)：報刊傳媒行(xing)銷(xiao)力升級歷程
報刊傳統銷(xiao)售模式
三(san)板斧及四個千萬(wan)工程
傳(chuan)媒行銷力歷程(cheng)的三個階(jie)段(duan)
傳媒行(xing)銷力的(de)四次(ci)售賣理念
傳媒行銷力的(de)三種境(jing)界
傳媒(mei)行銷力四大顧問(wen)
第六講(jiang)．報(bao)刊傳媒(mei)創新經營思維(wei)
回歸媒體天職
植下“市場基因”
利基市場(chang)也叫(jiao)縫隙市場(chang)
綜(zong)合(he)性媒體專(zhuan)業化(hua)媒體經營
贏在渠(qu)道網絡
建設大數據庫
延(yan)伸-媒體品牌
與新媒體(ti)融合
加(jia)強全媒體(ti)的布(bu)局
第七講．報(bao)刊(kan)傳媒媒體策劃
自(zi)身媒(mei)體的定位(wei)與(yu)策(ce)劃(hua)
新聞策(ce)劃
常(chang)規廣告經(jing)營模式(shi)創新(xin)
活動(dong)營銷
事(shi)件營銷
節(jie)假日營銷
專(zhuan)刊專(zhuan)版(ban)特刊策劃
地方版(ban)區域版(ban)行業版(ban)策劃(hua)
創新(xin)智業策(ce)劃(hua)
第八(ba)講．廣告媒體(ti)的業務來源與經營方式(shi)
創新渠道行銷(xiao)優勢
新聞與經營的配合
內容優勢行銷力
有能力(li)做足本地新(xin)聞(wen)
區(qu)域聚(ju)焦優勢(shi)
本土+貼近+創新(xin)
第九(jiu)講：媒介對(dui)廣(guang)告代理公司(si)的爭取與選(xuan)擇(ze)
廣告公司選擇的時機
廣告公司(si)選(xuan)擇的標準
廣告公司(si)選擇(ze)的(de)基礎
廣告公司管理(li)
4A廣告公司(si)的管理
廣告客戶方面關系處理
第十講、廣告媒介經(jing)營與管理的(de)業務(wu)員(yuan)制度
建立(li)歸(gui)戶的兩種情況。
規定(ding)適(shi)當(dang)的招攬數(shu)額。
制(zhi)定統一的價格標準
業務(wu)員的招(zhao)聘與管理
業務團隊的(de)高效組建
業務(wu)團隊高(gao)績效管理
可視化銷售與節約型(xing)
第十一講、中國(guo)媒(mei)體營銷需要整合
媒體(ti)內部的自身力量整(zheng)合(he)。
廣告銷售的渠道力量(liang)整合。
客戶(hu)需求與延伸服務(wu)整合。
受眾與消(xiao)費者力量(liang)整合。
外部(bu)媒體影響力整(zheng)合。
智力(li)資源整合。
延伸(shen)資源(yuan)整(zheng)合(he)。
第十二講：中國報刊傳媒業急需職業經理(li)人
何謂(wei)傳媒職業(ye)經理(li)人
傳媒職業(ye)經理(li)人應具有的(de)三種能(neng)力
把握體制(zhi)、政(zheng)策(ce)的能力——政(zheng)治(zhi)家
熟悉(xi)新聞(wen)業務(wu)的能力——懂新聞(wen)傳播
企業(ye)經營管理的能(neng)力——企業(ye)家
第十三講、中國報(bao)刊傳媒媒介營銷(xiao)環境
三(san)大(da)經典營(ying)銷策略組合理論
報刊(kan)媒介營銷的(de)內涵
報刊媒介營銷的特點(dian)
報刊媒介營銷環境的主要(yao)因素
報刊媒(mei)介營銷的內部(bu)環(huan)境(jing)
第十四(si)講、中(zhong)國(guo)報業集團組織結構實(shi)證分析(xi)
中國報業集團組織結構的(de)發展歷程
我國報業集團的形(xing)成方式
報業傳(chuan)媒資本運作
報業傳媒(mei)集團的利與弊
報業傳媒集團的高效管(guan)理
報業傳媒集(ji)團的核(he)心競爭力形(xing)成
第十五(wu)講、中國報刊媒介產品(pin)營銷
中(zhong)國(guo)媒介產(chan)品的創新(xin)策略
中國報刊媒介產品開發的主要途徑
中國報(bao)刊媒(mei)介產品(pin)價格(ge)策略
中國(guo)報(bao)刊媒介產(chan)品營(ying)銷渠道戰略
中國(guo)報(bao)刊產品(pin)媒介促銷(xiao)
第十六講、中國報刊(kan)媒介廣告營(ying)銷
現代媒(mei)介的生命線(xian)
五大廣告媒(mei)介特征(zheng)比較(jiao)
媒(mei)介與廣(guang)告主廣(guang)告商(shang)的關系
媒介與廣(guang)告主溝通
廣告資(zi)源開發
報紙廣告產品的類型(xing)
報紙廣告的經營
第十七講、中(zhong)國報(bao)刊媒(mei)介品牌(pai)營銷
什么是品牌營銷(xiao)
什么事(shi)媒(mei)介(jie)品(pin)牌營銷
報(bao)刊媒介品牌的(de)塑造與傳播(bo)
報刊(kan)媒介品(pin)牌建(jian)構
報刊媒介品(pin)牌(pai)強化
報刊整合品牌化經營
第十(shi)八講(jiang)：中國報刊媒介營銷管(guan)理戰略
競(jing)爭(zheng)戰略
三種競爭戰(zhan)略手(shou)段
構(gou)筑(zhu)營銷管理(li)體系進行競爭
事業領(ling)域多元化戰(zhan)略(lve)
國際化(hua)經營(ying)戰(zhan)略
老師介紹：彭小東
彭小東導(dao)師: 全球華人(ren)(ren)總(zong)裁(cai)卓越(yue)行(xing)銷(xiao)(xiao)力(li)(li)導(dao)師,亞(ya)洲(zhou)(zhou)領導(dao)力(li)(li)課堂*教練,亞(ya)洲(zhou)(zhou)華人(ren)(ren)核心競(jing)爭力(li)(li)導(dao)師,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)廣告(gao)媒(mei)介(jie)行(xing)銷(xiao)(xiao)培訓(xun)第(di)一(yi)人(ren)(ren),中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)企業教育百強(qiang)前(qian)十強(qiang)講師;執行(xing)力(li)(li)，人(ren)(ren)性管理者(zhe)踐行(xing)者(zhe)。團(tuan)隊(dui)建設與管理卓越(yue)領導(dao)者(zhe),2011總(zong)裁(cai)網(wang)年度十大優秀(xiu)品(pin)牌(pai)培訓(xun)師,2012年中(zhong)(zhong)(zhong)華講師網(wang)品(pin)牌(pai)培訓(xun)師, 排(pai)名全球培訓(xun)師前(qian)50名講師,中(zhong)(zhong)(zhong)華廣告(gao)媒(mei)介(jie)行(xing)銷(xiao)(xiao)力(li)(li)研究院(yuan)長(chang),中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)民營企業大學（籌(chou)）,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳媒(mei)營銷(xiao)(xiao)學院(yuan)院(yuan)長(chang)（籌(chou)）,弱勢廣告(gao)客戶強(qiang)勢生存法則倡導(dao)者(zhe),弱勢廣告(gao)媒(mei)介(jie)強(qiang)勢行(xing)銷(xiao)(xiao)傳播者(zhe),可視化銷(xiao)(xiao)售(shou)，節約型(xing)銷(xiao)(xiao)售(shou)領導(dao)者(zhe),行(xing)銷(xiao)(xiao)力(li)(li)國(guo)(guo)(guo)際控股集團(tuan)董事(shi)長(chang),核心競(jing)爭力(li)(li)國(guo)(guo)(guo)際集團(tuan)聯席董事(shi)長(chang);行(xing)銷(xiao)(xiao)力(li)(li)，媒(mei)無界，核心競(jing)爭力(li)(li)三(san)大注冊(ce)商標(biao)合法擁有者(zhe)。
已服(fu)(fu)務(wu)過的(de)部(bu)分客戶：北大(da)MBA班(ban)，北大(da)高管研修班(ban).中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)信傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)，中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)信四川號百信息服(fu)(fu)務(wu)分公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si).中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)信福(fu)建(jian)號百信息服(fu)(fu)務(wu)分公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),四川分公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)，中(zhong)國(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)大(da)學,哈爾濱商業(ye)(ye)大(da)學,經濟日(ri)報,深圳電(dian)(dian)信實(shi)業(ye)(ye)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),中(zhong)國(guo)移動股份有(you)(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)貴州分公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),黑龍江(jiang)(jiang)(jiang)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)，聯通傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)，新浪樂居,安徽電(dian)(dian)視臺(tai)廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)心,北京易車傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)集(ji)團,北京人(ren)(ren)民(min)(min)廣(guang)(guang)播電(dian)(dian)臺(tai),河南人(ren)(ren)民(min)(min)廣(guang)(guang)播電(dian)(dian)臺(tai)，山(shan)(shan)西省人(ren)(ren)民(min)(min)廣(guang)(guang)播電(dian)(dian)臺(tai),重慶人(ren)(ren)民(min)(min)廣(guang)(guang)播電(dian)(dian)臺(tai),羊城晚報集(ji)團,深圳電(dian)(dian)視臺(tai),佛(fo)山(shan)(shan)電(dian)(dian)視臺(tai)，江(jiang)(jiang)(jiang)蘇鎮江(jiang)(jiang)(jiang)文(wen)廣(guang)(guang)集(ji)團，廣(guang)(guang)東佛(fo)山(shan)(shan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)集(ji)團，江(jiang)(jiang)(jiang)蘇飛立傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播集(ji)團，成(cheng)(cheng)都(dou)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)集(ji)團股份有(you)(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),上海(hai)聚(ju)盟傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)，上海(hai)華僑(qiao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)有(you)(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),丁丁網，青島(dao)空(kong)港在線廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),宏和華唐廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),《環(huan)球》雜志.《游艇業(ye)(ye)》雜志,山(shan)(shan)西求索(suo)文(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播有(you)(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),三友集(ji)團股份有(you)(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),珠(zhu)海(hai)揚智方舟成(cheng)(cheng)都(dou)分公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)、四川漢道機構、巨(ju)眾(zhong)國(guo)際廣(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)集(ji)團公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)、臺(tai)灣九四六廣(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇鎮江(jiang)(jiang)(jiang)文(wen)廣(guang)(guang)集(ji)團，廣(guang)(guang)東佛(fo)山(shan)(shan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)集(ji)團，銳意廣(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),成(cheng)(cheng)都(dou)市路(lu)美(mei)廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si),河南尚(shang)美(mei)智業(ye)(ye)文(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播有(you)(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)等(deng)；
傳媒業經營管理培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/1458.html
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