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元宇宙的培訓

課程背景：
CEO扎克伯格于6月末向公司內部員工宣布了打造“元宇宙”概念的*計劃，扎克伯格認為“元宇宙”概念或將是移動互聯網的下一階段形態，而虛擬現實技術將會是實現元宇宙的重要組成部分。截至2020年，我國互聯網普及率已經高至70%，高度的移動互聯網覆蓋率使得網絡巨頭們紛紛開啟對互聯網內容形式以及消費場景的新的探索，其中騰訊等網絡巨頭已經紛紛進入元宇宙布局狀態，旨在搶得先機。
2021年被稱為元宇宙元年，但這與大部分企業的發展和品牌建設與市場營銷有什么關系呢？元宇宙帶來的究竟是一場技術革命還是市場變化機遇？元宇宙會不會沖擊現有的市場形態和產業鏈結構？本課程站在全面科學的“認知角度”系統梳理元宇宙的技術背景、社會影響，及其與具體品牌資產管理及數字化營銷工作的結合指導。
同(tong)時本(ben)課程將把“元宇宙”與其他社會發展熱點，如“雙(shuang)碳目標”、“宇宙太(tai)空(kong)探(tan)索(suo)—太(tai)空(kong)站(zhan)、登陸火星”放在一個歷(li)史(shi)的(de)大(da)時代背景(jing)做關聯分析，幫助學員(yuan)洞悉大(da)局，提升思(si)維高度。

課程目標：
-幫助學員通覽“元宇宙”與“雙碳目標”和“太空探索”共同營造的時代背景，提升觀察時代的視角和決策分析的能力。
-普及科學知識，幫助學員跟上時代浪潮，掌握科技發展趨勢，理解數字資產增長的底層邏輯
-將學員對于“元(yuan)宇(yu)宙(zhou)”的(de)興趣轉化成落地加強企業市場營銷和品牌資產建(jian)設具體工作的(de)動(dong)力。

課程收益：
-深度全面理解“元宇宙”及“區塊鏈通證”、“NFT數字資產”等新概念
-洞悉元宇宙的思想本質，挖掘與品牌文化與品牌資產管理的關系
-抓(zhua)住數字化轉型和元(yuan)宇宙浪潮的(de)機遇，做好數字化營銷工作

學員對象：
公司各級人員

課程大綱：
第一部分，元宇宙的定義與背后的技術浪潮
-元宇宙的定義和基本特征
-何為元宇宙metaverse？
-科幻與現實科技發展的關系
-為什么稱2021年為元宇宙元年？
-元宇宙的基本特征
-元宇宙：互聯網的*形態
-元宇宙背后的核心技術支撐
-AR/VR等沉浸式設備
-5G與衛星通訊
-游戲與線上社群的發展趨勢
-區塊鏈、虛擬幣與NFT數字資產
-元宇(yu)宙發(fa)展速度的科學預(yu)測

第二部分，元宇宙對人類社會的深刻影響
-人類進化將往何處去？
-元宇宙和太空探索的關系：“星辰大海”還是“靈境”？
-《人類簡史》、《未來簡史》、《失控》、“奇點臨近”
-元宇宙與ESG及中國的雙碳發展目標
-國際社會ESG浪潮的來臨
-中國雙碳目標的巨大決心
-環境保護、社會治理與元宇宙的關系
-元宇宙的本質和哲學內涵
-法國建構主義，存在主義思想與元宇宙的內涵構建
-錢學森對于元宇宙的評價
-從東方哲學背景看元宇宙
-元宇宙的美學元素和符號意義
-為何賽博朋克（CYBERPUNK）那么流行？
-西方現代藝術發展掠影
-電子游戲的深刻美學影響
-科幻與電影的巨大影響力
-元宇宙與產業鏈生態
-元宇宙與產業鏈打造的邏輯關系
-從“平臺”到“生態”的進化
-企業發展愿景(jing)和(he)使命的歷(li)史(shi)重構

第三部分，元宇宙與品牌資產管理
-品牌資產的定義
-科勒的“基于客戶的品牌資產”模型
-如何提升品牌的辨識度和記憶亮點
-如何改善品牌形象
-品牌文化建設與產品核心價值的挖掘
-科特勒的營銷基礎定義
-4P中品牌核心價值的挖掘
-新時代品牌文化的升級壓力
-品牌數字資產的迅速發展趨勢和案例
-品牌如何抓住NFT迅速發展的機遇？
-如何塑造元宇宙時代的品牌形象？
-如何打造元(yuan)宇宙時代的品牌社群？

第四部分，元宇宙與數字化營銷
-數字化營銷歷史發展脈絡
-互聯網與新零售的發展對于營銷的沖擊
-移動互聯網紅利期過去后，元宇宙會不會帶來新的高速增長機遇？
-數字化營銷如何兼顧線上和線下的銷售轉化？
-元宇宙與圈層文化
-網紅經濟與粉絲經濟
-亞文化與圈層文化的割裂性
-沉浸式體驗是數字營銷的發展聚焦點
-數字化營銷的三重考核標準
-提升品牌美譽度
-激發社交媒體聲量
-實現銷售轉化
-后Z世代消費者行為特征
-人口紅利學基礎與發展趨勢
-Z世代與她經濟
-“參與品牌”而不是僅僅“接受品牌”
-如何在新時代講好品牌故事？
-品牌的三觀和價值主張
-量子時代“講故事（Storytelling）”的重要性
-故事的范式表達
-元宇宙帶來的營銷活(huo)動創新機(ji)遇及(ji)相(xiang)關案例討(tao)論

元宇宙的培訓