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創新思維與實踐課程

課程背景：
黨的二十大(da)報告明確指出，“全(quan)(quan)面(mian)推(tui)進鄉村振(zhen)(zhen)興(xing)”，“扎(zha)實推(tui)動鄉村產業(ye)(ye)、人(ren)才、文(wen)化、生態、組織(zhi)振(zhen)(zhen)興(xing)”。文(wen)化是(shi)鄉村振(zhen)(zhen)興(xing)的根(gen)與(yu)魂，推(tui)進鄉村全(quan)(quan)面(mian)振(zhen)(zhen)興(xing)，文(wen)化不能(neng)(neng)缺場(chang)。文(wen)旅(lv)融合(he)是(shi)通過(guo)文(wen)化重構(gou)(gou)、旅(lv)游(you)開發、城鄉互動的方(fang)式和資源、產業(ye)(ye)、功(gong)能(neng)(neng)的路徑，在(zai)要素(su)增(zeng)值、結構(gou)(gou)優化、功(gong)能(neng)(neng)升級機(ji)制(zhi)中持(chi)續為鄉村振(zhen)(zhen)興(xing)賦能(neng)(neng)。

學員：
中高層管理者

授課方法：
案例分析法、講授法、行動學習

課綱：
一、文旅融合大背景下的鄉村現狀
從二十大宏觀政策到鄉村微觀現狀實景，要通過文旅推動鄉村振興，必須要了解鄉村全貌。本章節通過數據和案例進行現狀分析
(一)鄉村文旅呈現斷層式發展
(二)游客需求變集中而聚焦
(三)網紅爆款成(cheng)為跟風(feng)主流

二、從市場變化倒推鄉村文旅創新思維的轉變
市場變化是創新策略制定的根本依據，而且每個產業都有自己的文化屬性和特點，過往的鄉村規劃策劃是否適合，需要市場的檢驗，這樣成本太高。由此，只有根據市場變化倒推，才能制定出行之有效的營銷策略
(一)市場主體行為變化
1.從報復性消費到理性消費的轉變
2.從全國游到周邊游的變化
3.從小資生活到接地氣狀態的變化
4.擺爛狀態與特種兵成為出行主流
(二)產品策略轉變
1.調整高大上消費體系
2.深度挖掘本地游客需求
3.依賴本土文化，做本土特色
4.改(gai)良餐飲品質

三、以創新思維破局鄉村旅游現狀
創新永遠是旅游業發展的基石。有效創新方法不僅僅可以讓產業一直走在市場前沿，更是不斷吸引游客，創造復購率的重要保障。
(一)以大博大，實現產業轉型，回歸主流市場
(二)以小博大，實現市場爆點
(三)以情動人，實現文化精神占領市場
(四)以物帶人，實現產品自動引流
本章節以(yi)案例(li)(li)法和行動學習方法為主，一(yi)方面以(yi)成功案例(li)(li)為依據；另一(yi)方面用創新思維(wei)工具設計本產(chan)業營銷方案。

創新思維與實踐課程