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文旅營銷培訓

課程背景
在旅游業需求旺盛的當下仍然文旅企業和高管不懂得新媒體營銷的玩法，因此業績增長未能達到預期。
在游客對旅游的需求發生巨大變化的當下如何洞察用戶的需求，推出更符合用戶需求的產品，以及如何通過新媒體的渠道吸引客戶，這是必須思考的問題。
本課程(cheng)用做娛樂做內容的(de)思(si)維(wei)幫助(zhu)文(wen)旅(lv)(lv)酒店(dian)從(cong)事新媒體營銷。不僅(jin)能(neng)夠(gou)提(ti)升對文(wen)旅(lv)(lv)業(ye)的(de)認(ren)知，更能(neng)夠(gou)提(ti)供創新的(de)營銷工具和方法，從(cong)而幫助(zhu)文(wen)旅(lv)(lv)酒店(dian)及高管實現業(ye)績提(ti)升。

課程特色
亮點一、認知上重新理解:
用娛樂化思維重新理解文旅業。
亮點二、全新的方法論
用全新的娛樂化思維找到文旅業產品創新的方法論。
亮點三、顛覆認知
顛覆文旅從業者傳統的產品認知和營銷認知。
亮點四、聚焦式的創新
讓文旅業的(de)創新每一步都聚焦用(yong)戶的(de)購買理(li)由。

課程大綱
思考:旅游業到底在賣什么?
案例:那些去迪拜帆船酒店喝下午茶的中國游客
第一講:重新認識旅游六要素
一、什么是旅游?
二、吃住行游購娛該如何理解?
三、為什么文旅業就是娛樂業?
四、新消費時代游客的消費需求洞察
五、娛樂化思維做文旅(lv)業(ye)

第二講:用娛樂化思維帶動文旅業的業績增長
案例:這有山為什么那么火?
一、文旅業的需求升級和消費升級
二、文旅業的產品和服務創新
1.好玩的產品 2.快樂的體驗
3.打卡的經典
三、文旅業的營銷創新

第三講:文旅業爆款產品創新進化論
一、爆款產品進化論--工具、玩具和道具
1.什么是工具?--代步車
2.什么是玩具?--卡通造型觀光車
3.什么是道具?--老爺車
二、產品進化論的價值
三、用戶需求與產品價值公式、產品價值畫布
1.痛點、癢點和爽點一工具、玩具和道具
2.消費升級時代的產品價值公式:產品價值=實用價值X娛樂
化價值
3.產(chan)(chan)品創新工具:產(chan)(chan)品價(jia)值畫布

第四講:文旅業產品進化論:玩具型產品的創新方法
一、娛樂性的用戶麻煩地圖
趣味性麻煩/主題性麻煩
藝術性麻煩/故事性麻煩
情感性麻煩/社交性麻煩
流行性麻煩/品牌性麻煩
工具:觸發式設計畫布
二、做一個人見人愛的好玩具型二消產品
案例分享:文旅業的文創產品創新
現場實踐:幫(bang)助(zhu)自(zi)己的產品(pin)成為一個(ge)好玩(wan)具

第五講:文旅業的營銷創新:新媒體內容營銷獲客的底層邏輯
一、新媒體內容營銷的痛點
痛點1:用戶討厭廣告:如何讓用戶看你的廣告?
痛點2:用戶注意力稀缺:如何讓用戶喜歡看你的廣告?
痛點3:用戶太理性:如何讓用戶沖動購買?
二、互聯網時代的營銷解決思路
1、解決思路1:用戶討厭廣告-營銷內容化
2、解決思路2:用戶注意力稀缺-內容娛樂化
3、解決思路3:用戶太理性-產品的娛樂化創新
解決:新媒體時代內容營銷路徑
意義:內容營銷的價值溝通三角
案例:爾濱為什么這么火?
三、文旅從業人員面對未來的兩大核心能力
1、數字化能力
2、內(nei)容化(hua)娛樂化(hua)僂力(li)

培訓講師：泊明 老師
創新營銷管理專家
20年互聯網營銷管理經驗
工信部品牌萬里行暨品牌培育工程特聘講師
暨南大學新聞學院特聘創業創新導師
平安知鳥得到混沌學院特聘講師
今日頭條|深圳衛視新媒體營銷顧問
正佳集團(華南*商貿類國家4A級旅游景區)首席樂官
現任:熊貓傳媒合伙人
曾任:南都傳媒公司|副總經理
曾任:鼎龍集團(中國500強)1文旅事業部總經理
曾任:珠影雅年影業公司1總經理
擅長領域:娛樂營(ying)銷，奧(ao)情處(chu)理，互聯網營(ying)銷，品牌營(ying)銷，營(ying)銷團隊打造

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