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新媒體營銷課

課程目標
1、正確的認識工廠的浪費，發現根除浪費的方法。
2、合理的配置資源，以適應當今少量多樣的生產模式。
3、運用工業工程等跨學科的多種方法，提升工廠整體競爭力。
培訓方式
講授+案例
培訓對象
企業總經(jing)理、廠(chang)長、生產(chan)(chan)主管(guan)、生產(chan)(chan)管(guan)理人員(yuan)、物流及采購主管(guan)、供應廠(chang)商

課程大綱
一、新媒體矩陣
1、為什么搭建新媒體矩陣?
2、矩陣包含5大方向
文字類：
圖片類;
視頻類：
音頻類：
工具類：
二、內容運營品牌定位和調性，源源不斷地輸入相關的內容。與傳統媒體不同，除了對文筆的要求，新媒體的內容運營還要求具備“用戶思維”，用文字直戳用戶“痛點”，引起共鳴或提供價值。
1、內容生成的3大來源
2、內容來源的流程與環節
3、提升轉化率的內容標準
4、場景與內容的匹配(pei)

三、用戶運營根據用戶畫像，將你的粉絲根據多個維度分成三六九等，然后精準地進行管理，可以極大地提高用戶的粘性，為轉化做進一步的鋪墊。
1、用戶的5種類型：朋友圈是什么角色？成就了拼多多的用戶類型
2、一個客戶到底值多少錢？（用戶價值）
3、搭建合理的用戶體系
4、制作《你的目標用戶畫像》
5、如何吸引有效用戶
6、如何增強用戶的忠誠度（路人升級忠粉）
四、活動運營以線上活動策劃實施為主，通過活動的方式實現粉絲的拉新、留存和激活。積攢、投票、抽獎游戲等都是屬于活動運營的一種。
1、全年營銷時間規劃與籌備
2、活動營銷的流程
3、活動營銷的執行方案
4、主流自媒體運營（公眾號詳解與*編輯技法）
活動工具操作：編輯器*技法、熱門視頻(pin)制(zhi)作、動態場(chang)景秀、三維(wei)碼(ma)、PS與動圖。

五、產品運營
1、你的產品就是一個團隊（產品類型矩陣）
2、如何定位產品的營銷功能與角色（產品的各生命階段）
3、四類產品的組合打法
六、社群運營
1、完整社群的構建打法2、
2、保持社群活躍度的8種手法
3、組織社群線下活動的流程與階段
4、社群需要怎樣團隊運作
5、社群的(de)盈(ying)利模式剖析

七、數據運營
1、數據采集
2、數據整合
3、數據統計
4、數據分析
5、營銷行為
營銷模式饑餓營銷 事件營銷 口碑營銷 情感營銷 互動營銷 病毒營銷 借勢營銷
IP 營銷 社群營銷 跨界營銷
八、新媒體工具30%
1、 公眾號搭建與發布
2、學做多維碼（二維碼，三維碼）
3、制作場景秀
4、模板短視頻
5、音頻FM
結業：方案(an)書(shu)《全網營銷執行方案(an)書(shu)》

講師介紹——張家燕老師
百度網絡營銷基地創始人之一
支付寶錢包江蘇省簽約專家
新媒體營銷體系建設者
移動電商分銷系統架構師
中國電子商務協會講師團簽約講師
阿里巴巴創業聯盟創始人
云南省百縣云品出滇工程顧問團電商專家
山西省農村電商
淘寶(bao)區域特色館生鮮類(lei)目(mu)運營(ying)顧問

工作經歷
四、張家燕老師以豐富的電子商務經驗，深入江蘇蘇州地區的農場電子商務建設工程，走出了特色農產品上網、特色旅游上網攬客、特色農家樂擴展經營等可復制的電子商務模式 ；
2013年，為蘇州太湖旅游度假區的民宿群體提出了“外國人游太湖”的構想，引導民宿經營者通過互聯網吸引了外國人網上預訂客房， 輕輕松松游太湖；
2013年起，蘇州市《一鄉一品電子商務工程》推廣中，深入輔導當地蟹農與年青一代蟹公子將陽澄湖大閘蟹生鮮產品上網，團隊管理與擴大銷售規模。
2014年引導美人腿蓮花島的農家樂村民開拓思維，將定位從‘農家樂’改為‘休閑生態服務商’大膽拓展服務項目，改變村民們固守的淡旺季，為一年四季都打造出了可持續的盈利服務。
2015年(nian)，輔(fu)導(dao)陸巷村(cun)的(de)童褲(ku)(ku)特色經(jing)濟(ji)，進(jin)(jin)行(xing)了細致分入的(de)走訪談話(hua)，舉辦了手把手的(de)電子商務(wu)培訓，引導(dao)村(cun)民進(jin)(jin)入更多的(de)服(fu)裝銷售網絡平臺，通過互聯網學習(xi)國外的(de)先進(jin)(jin)童褲(ku)(ku)款式，避開價(jia)格戰獲得更多利(li)潤，從而(er)吸引了一(yi)批已經(jing)轉(zhuan)行(xing)的(de)村(cun)民回到(dao)童褲(ku)(ku)生產(chan)加工行(xing)列！

服務客戶
《企業網絡營銷基層管理》系列課題領頭人；中國竹炭網創始人、建立 了10多個竹炭專業網站，從市場營銷角度切入網絡營銷領域，以豐、富的企業運營經驗結合互聯網將麗水竹炭推向全國，迅速提高了竹炭行業的互聯網應用和知名度，以至竹炭行業家家上網戶戶聯網！
作為(wei)網絡營銷專家(jia)，先(xian)后協(xie)助多家(jia)企業(ye)(ye)實現(xian)電(dian)子商務(wu)化(hua)，其中有3家(jia)企業(ye)(ye)成為(wei)業(ye)(ye)內營銷標桿企業(ye)(ye)；先(xian)后歷(li)任廣東知名實業(ye)(ye)公司市場總監、營銷事業(ye)(ye)部(bu)總監等，在網絡渠道建設和渠道管理方面尤(you)為(wei)擅長；百度(du)企業(ye)(ye)大(da)學(xue)之(zhi)培訓體系建設者，

服務過的企業：
江蘇南通*香閣食品有限公司 ：  打造電商多渠道，一年內為企業成功搭建互聯網運營體系，2017年新廠當年實現銷售額5千萬。
義烏*潮服飾：年銷售額2.3個億，為企業挖掘本地貿易市場，增長3千萬銷售額；
江蘇好**食品有限公司：通過一年時間為企業的電子商務轉型成功，使企業的連續3年虧損轉向當年盈利。
安(an)徽著名*萊家紡省代：該企業實(shi)體店線下地理位置沖突，線上缺少(shao)經(jing)營管理，經(jing)過調(diao)整(zheng)梳理，電(dian)商發力巨(ju)大，每次的(de)店鋪活(huo)動也(ye)扭(niu)虧為盈，銷(xiao)售額飆(biao)升，成(cheng)功晉(jin)級全國省代前三甲。

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