電(dian)(dian)商平(ping)臺(tai)發展現狀與趨(qu)勢、電(dian)(dian)商平(ping)臺(tai)市場份額如何?我國經過十多年的(de)(de)發展，各(ge)個(ge)電(dian)(dian)商領域日(ri)益成熟，無論是(shi)(shi)平(ping)臺(tai)競(jing)爭還(huan)是(shi)(shi)用戶網購滲透率都已接近飽和(he)階段。而(er)以農產品、生鮮(xian)、醫藥、本地生活(huo)服(fu)務(wu)為(wei)典型代表(biao)的(de)(de)民生領域，成為(wei)當前各(ge)大電(dian)(dian)商平(ping)臺(tai)拓展的(de)(de)重點市場。同時，將是(shi)(shi)未來電(dian)(dian)商平(ping)臺(tai)追逐(zhu)的(de)(de)新風口。
2022年電商平臺行業發展(zhan)前(qian)景及市(shi)場(chang)趨勢分析
電商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)即(ji)是一個(ge)為(wei)企業或個(ge)人提供網上(shang)交易洽談的平(ping)臺(tai)。楊建(jian)允(yun)認為(wei)企業電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)平(ping)臺(tai)是建(jian)立在互聯網上(shang)進(jin)行商(shang)(shang)務(wu)活動(dong)的虛擬網絡空間和(he)保障商(shang)(shang)務(wu)順利運營的管理環(huan)境;是協調、整合信息流、貨(huo)物流、資金流有序、關(guan)聯、高效流動(dong)的重要場所。
企(qi)業(ye)、商家可(ke)充(chong)分利(li)用(yong)電子商務平臺提供的網絡(luo)基(ji)礎設(she)施(shi)、支(zhi)付平臺、安全平臺、管理平臺等(deng)共享資源(yuan)有效地(di)(di)、低成(cheng)本(ben)地(di)(di)開(kai)展自己(ji)的商業(ye)活(huo)動。
說(shuo)到我國現在(zai)發展得比較好的電商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺，人(ren)們第一反應(ying)可能會想到淘寶，京東和拼多多，的確這三大平(ping)(ping)(ping)臺如今發展得如火如荼，每天活(huo)躍于這些平(ping)(ping)(ping)臺上的消費者數(shu)量可達(da)數(shu)億人(ren)，可以說(shuo)現在(zai)的電商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺都被這三家給(gei)平(ping)(ping)(ping)分了。
據中(zhong)研(yan)(yan)產業(ye)研(yan)(yan)究院公布《2022-2027年中(zhong)國電商平(ping)臺行業(ye)市場(chang)全(quan)景(jing)調研(yan)(yan)及投資價(jia)值評(ping)估研(yan)(yan)究報告(gao)》顯示(shi)
隨著我國(guo)互聯網快速普(pu)及，電(dian)(dian)商(shang)平臺市場飛速發展。電(dian)(dian)商(shang)平臺能夠出現在人(ren)們的日常(chang)生活(huo)中，這還(huan)得(de)得(de)益于互聯網的發展，在看到(dao)這三大電(dian)(dian)商(shang)平臺發展得(de)非常(chang)好時，也(ye)有(you)許多電(dian)(dian)商(shang)平臺不斷崛起。
隨著我國(guo)互聯網逐步普及(ji)，網絡購(gou)(gou)物(wu)用(yong)戶規模(mo)逐年(nian)增(zeng)長，根(gen)據(ju)(ju)中(zhong)國(guo)互聯網信息(xi)中(zhong)心(xin)數據(ju)(ju)顯示，我國(guo)網購(gou)(gou)用(yong)戶規模(mo)自2016年(nian)起快速增(zeng)長，截止2021年(nian)6月為止，我國(guo)網購(gou)(gou)用(yong)戶規模(mo)已達81206萬人，網購(gou)(gou)使(shi)用(yong)率(lv)達80.30%，是我電商平臺產業發展的關(guan)鍵基礎。
我國(guo)(guo)電(dian)商(shang)零售競(jing)爭格局而言，主要包括京(jing)東、阿里(li)巴巴、蘇寧易(yi)購(gou)、唯品會(hui)、拼(pin)多多和(he)國(guo)(guo)美等。就營(ying)收(shou)而言，中國(guo)(guo)電(dian)商(shang)零售業務營(ying)收(shou)百億(yi)(yi)元(yuan)以上為(wei)：京(jing)東7458.02億(yi)(yi)元(yuan)、阿里(li)巴巴5298.94億(yi)(yi)元(yuan)、蘇寧易(yi)購(gou)2523億(yi)(yi)元(yuan)、唯品會(hui)1019億(yi)(yi)元(yuan)、拼(pin)多多594.92億(yi)(yi)元(yuan)、國(guo)(guo)美零售441.19億(yi)(yi)元(yuan)，分別占比(bi)40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和(he)2.42%。
總資(zi)產(chan)(chan)上(shang)，超萬億的僅阿里巴巴一家(jia)，超千億元的有五(wu)家(jia)。電(dian)商零(ling)售上(shang)市公(gong)司中，總資(zi)產(chan)(chan)金額懸殊極大，大部(bu)分電(dian)商零(ling)售上(shang)市公(gong)司資(zi)產(chan)(chan)在(zai)百億元以下(xia)。
從電商零售產業主要(yao)企業營收與(yu)利(li)(li)潤情況(kuang)而言，京(jing)東(dong)平臺主要(yao)布局于中(zhong)高(gao)端市(shi)場，大件電器與(yu)家具等產品(pin)占比較重，整(zheng)體營收規模*，達7458.02億元(yuan)，同時因(yin)京(jing)東(dong)主打(da)售后服務和品(pin)質保證，成本(ben)支出(chu)較高(gao)，導致凈利(li)(li)潤遠(yuan)低(di)于阿(a)里巴巴，而阿(a)里巴巴主要(yao)布局于中(zhong)低(di)端市(shi)場，主要(yao)以各類(lei)日用品(pin)和服裝等產品(pin)為主，整(zheng)體營收低(di)于京(jing)東(dong)，卻因(yin)為銷售成本(ben)較低(di)，整(zheng)體數量較大，凈利(li)(li)潤占據第一(yi)，為1557.87億元(yuan)。
根據全球(qiu)速遞運輸領軍企業(ye)聯邦快遞*發布的(de)《電(dian)子(zi)商務(wu)大趨勢概覽》揭示了中(zhong)國及(ji)全球(qiu)電(dian)子(zi)商務(wu)領域呈現幾(ji)大顯著的(de)趨勢：多元(yuan)購物體(ti)驗，重塑(su)消(xiao)費業(ye)態，智慧城(cheng)市和智能家居，互聯消(xiao)費，拓展市場(chang)邊界，共(gong)享經濟，以及(ji)“購買(mai)”時間。
未(wei)來五年(nian)(nian)，全球電(dian)子(zi)商務(wu)的平均增(zeng)速預(yu)計將達到47%。亞(ya)洲(zhou)市場(chang)增(zeng)速高于全球水平，達到51%，其次是(shi)歐洲(zhou)市場(chang)(42%)和北美(mei)市場(chang)(35%)。在中國市場(chang)，電(dian)子(zi)商務(wu)的增(zeng)長更是(shi)領先(xian)于亞(ya)洲(zhou)其他地(di)區，2020年(nian)(nian)的銷售額已(yi)達到1.3萬億美(mei)元，預(yu)計到2025年(nian)(nian)將增(zeng)長到近2萬億美(mei)元。
楊建允認為(wei)，隨(sui)著互(hu)聯網科技技術的發(fa)展(zhan)(zhan)，特別(bie)是隨(sui)著5G、移(yi)動支付、智能(neng)手機(ji)等基礎(chu)條件(jian)的逐(zhu)步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電商零售產(chan)業持(chi)(chi)續(xu)擴展(zhan)(zhan)。電商行業的發(fa)展(zhan)(zhan)也將為(wei)依(yi)賴(lai)線上營銷的新(xin)消費領域持(chi)(chi)續(xu)創(chuang)造成長機(ji)遇，新(xin)需求、新(xin)賽道和(he)新(xin)品牌將持(chi)(chi)續(xu)涌現。
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