任(ren)何的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)擺(bai)在第一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)位，產(chan)品(pin)都(dou)不好，怎(zen)(zen)么(me)做品(pin)牌(pai)(pai)，對(dui)不對(dui)？所(suo)以(yi)產(chan)品(pin)是(shi)默認(ren)好的(de)(de)(de)(de)，我們才說在精神層面去(qu)強化。有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些品(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)(jiu)是(shi)公益(yi)品(pin)牌(pai)(pai)，我的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)存在的(de)(de)(de)(de)理(li)由就(jiu)(jiu)是(shi)為了(le)做公益(yi)。有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)賣(mai)布鞋(xie)的(de)(de)(de)(de)，他(ta)(ta)(ta)從一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)開始就(jiu)(jiu)是(shi)要去(qu)解決一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)問題。他(ta)(ta)(ta)去(qu)阿根廷看(kan)到(dao)有(you)很多(duo)的(de)(de)(de)(de)孩(hai)(hai)子沒有(you)鞋(xie)穿(chuan)，阿根廷這(zhe)么(me)多(duo)布鞋(xie)，為什么(me)他(ta)(ta)(ta)們沒有(you)鞋(xie)穿(chuan)呢(ni)？因為窮，全世(shi)界有(you)很多(duo)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)小(xiao)孩(hai)(hai)怎(zen)(zen)么(me)辦(ban)？因為他(ta)(ta)(ta)在做這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)時候，從一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)開始就(jiu)(jiu)定了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)這(zhe)種買一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)贈(zeng)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)對(dui)吧？那么(me)這(zhe)個(ge)策(ce)略(lve)大家有(you)沒有(you)非常熟(shu)悉(xi)？其實我們很多(duo)人是(shi)促銷的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)，買一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)送一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，但(dan)是(shi)他(ta)(ta)(ta)把(ba)它(ta)放到(dao)了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)戰略(lve)的(de)(de)(de)(de)角度去(qu)做，在做一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)動(dong)(dong)作，就(jiu)(jiu)能讓所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)好萊塢(wu)明星(xing)，還有(you)全國熱衷于(yu)公益(yi)的(de)(de)(de)(de)明星(xing)，都(dou)為他(ta)(ta)(ta)免費代言，能達到(dao)這(zhe)個(ge)效果(guo)，就(jiu)(jiu)是(shi)用一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)策(ce)略(lve)。你說這(zhe)個(ge)策(ce)略(lve)簡(jian)不簡(jian)單？很簡(jian)單，但(dan)是(shi)他(ta)(ta)(ta)能做到(dao)讓明星(xing)，讓好萊塢(wu)明星(xing)都(dou)給他(ta)(ta)(ta)代言，這(zhe)個(ge)是(shi)結(jie)果(guo)。
他(ta)怎么(me)(me)(me)做(zuo)呢？他(ta)做(zuo)過一個(ge)調查，他(ta)說一個(ge)孩子沒有(you)鞋(xie)穿(chuan)(chuan)，非常可怕(pa)，但是(shi)一個(ge)孩子穿(chuan)(chuan)了不(bu)合(he)腳的(de)(de)鞋(xie)更可怕(pa)，所以(yi)他(ta)就說了，我(wo)的(de)(de)品牌(pai)存在(zai)的(de)(de)意(yi)(yi)(yi)義是(shi)什(shen)么(me)(me)(me)？所以(yi)說我(wo)們一個(ge)品牌(pai)在(zai)沒有(you)成(cheng)立或者剛成(cheng)立的(de)(de)時候，一定(ding)要找到你(ni)(ni)存在(zai)的(de)(de)意(yi)(yi)(yi)義是(shi)什(shen)么(me)(me)(me)。有(you)很(hen)多(duo)老(lao)板說我(wo)先生存，先買房買車，對(dui)吧？先讓我(wo)變得有(you)錢啊，這(zhe)就是(shi)你(ni)(ni)存在(zai)意(yi)(yi)(yi)義的(de)(de)話，你(ni)(ni)的(de)(de)品牌(pai)永遠做(zuo)不(bu)起來。因為(wei)(wei)(wei)從一開始(shi)就已經決定(ding)了，你(ni)(ni)只有(you)自己(ji)(ji)(ji)在(zai)那里做(zuo)。為(wei)(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)(me)人(ren)家很(hen)多(duo)好萊塢明星(xing)給他(ta)代言(yan)，對(dui)吧？一年銷售這(zhe)么(me)(me)(me)三五個(ge)億，因為(wei)(wei)(wei)他(ta)的(de)(de)意(yi)(yi)(yi)義決定(ding)了有(you)多(duo)少人(ren)能(neng)幫(bang)他(ta)去做(zuo)這(zhe)個(ge)事(shi)情。有(you)多(duo)少人(ren)想(xiang)用(yong)(yong)它(ta)來表達(da)自己(ji)(ji)(ji)那些明星(xing)幫(bang)他(ta)代言(yan)，你(ni)(ni)以(yi)為(wei)(wei)(wei)是(shi)幫(bang)他(ta)代言(yan)，其實上明星(xing)是(shi)為(wei)(wei)(wei)了用(yong)(yong)它(ta)來表達(da)自己(ji)(ji)(ji)，用(yong)(yong)它(ta)來做(zuo)公益(yi)，用(yong)(yong)它(ta)來塑造自己(ji)(ji)(ji)一個(ge)有(you)愛心(xin)，有(you)公益(yi)心(xin)的(de)(de)一個(ge)明星(xing)的(de)(de)身份。所以(yi)我(wo)們說了，如果你(ni)(ni)的(de)(de)品牌(pai)不(bu)能(neng)幫(bang)別人(ren)創造價值，你(ni)(ni)的(de)(de)品牌(pai)就沒有(you)意(yi)(yi)(yi)義。
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