因為過去(qu)躺著也(ye)能成長(chang)的(de)(de)(de)線(xian)(xian)上(shang)市場(chang)(chang)紅(hong)利結束了(le)(le)，線(xian)(xian)上(shang)的(de)(de)(de)流量(liang)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)貴。互(hu)(hu)聯網將進入精耕細作的(de)(de)(de)下(xia)半場(chang)(chang)，互(hu)(hu)聯網的(de)(de)(de)普及，電腦(nao)，移動(dong)互(hu)(hu)聯網滲(shen)透率(lv)增長(chang)見底了(le)(le)。那該買(mai)電腦(nao)，該買(mai)手機，該被(bei)地推的(de)(de)(de)人已(yi)經通(tong)通(tong)消費(fei)過了(le)(le)，線(xian)(xian)上(shang)的(de)(de)(de)流量(liang)和(he)(he)市場(chang)(chang)格局基本上(shang)已(yi)經穩定了(le)(le)。想再撿漏，以小博大的(de)(de)(de)也(ye)不太可能了(le)(le)，吸引新用戶(hu)的(de)(de)(de)成本超(chao)高。那有些線(xian)(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)一個(ge)新的(de)(de)(de)用戶(hu)已(yi)經貴到(dao)(dao)將近(jin)200元一個(ge)，貴到(dao)(dao)要去(qu)線(xian)(xian)下(xia)去(qu)尋找了(le)(le)。而(er)線(xian)(xian)下(xia)的(de)(de)(de)零(ling)售日子也(ye)很不好過，傳統的(de)(de)(de)零(ling)售業(ye)里在(zai)暴跌(die)，流量(liang)和(he)(he)毛利都(dou)被(bei)互(hu)(hu)聯網公(gong)司已(yi)經擼走了(le)(le)，大家(jia)在(zai)網上(shang)買(mai)東西的(de)(de)(de)品(pin)類也(ye)是越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)。一開(kai)始加服裝家(jia)居(ju)用品(pin)，后(hou)來(lai)是家(jia)電，再后(hou)來(lai)是快消品(pin)的(de)(de)(de)食品(pin)，同時裝修建材等等商品(pin)也(ye)在(zai)網上(shang)買(mai)的(de)(de)(de)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)。
然后對于線(xian)下的(de)(de)零(ling)售(shou)業(ye)(ye)，其(qi)實打(da)擊(ji)是一(yi)個(ge)品(pin)類接一(yi)個(ge)品(pin)類的(de)(de)被(bei)擊(ji)破(po)。所以(yi)你(ni)會發現任何一(yi)個(ge)企業(ye)(ye)的(de)(de)最后都會落(luo)在是否能(neng)夠提(ti)(ti)升(sheng)整體產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)效(xiao)率這(zhe)個(ge)點上。比如(ru)說阿里巴巴提(ti)(ti)升(sheng)了國內生產(chan)商和(he)國際需(xu)求(qiu)對接效(xiao)率。滴滴打(da)車提(ti)(ti)升(sheng)了打(da)車者與(yu)司機找顧客的(de)(de)效(xiao)率。餓了么(me)提(ti)(ti)升(sheng)外(wai)賣訂餐和(he)餐廳找顧客這(zhe)個(ge)效(xiao)率等(deng)等(deng)。說如(ru)今線(xian)上的(de)(de)增長乏力，線(xian)下又被(bei)擊(ji)破(po)，要(yao)兩者合一(yi)，成為(wei)一(yi)個(ge)出口。所以(yi)現在要(yao)做(zuo)新零(ling)售(shou)，新零(ling)售(shou)的(de)(de)最終目(mu)的(de)(de)其(qi)實就是要(yao)提(ti)(ti)升(sheng)線(xian)下零(ling)售(shou)的(de)(de)效(xiao)率好。
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