企(qi)業到底要不要改名(ming)？為什么要改名(ming)？改名(ming)帶(dai)來的(de)(de)好處和風險有(you)(you)哪(na)些(xie)？最(zui)近有(you)(you)一個(ge)品(pin)牌(pai)用了十年，還(huan)是(shi)(shi)把自己的(de)(de)名(ming)字改了，這個(ge)品(pin)牌(pai)在行(xing)業內(nei)其實是(shi)(shi)一個(ge)頭部(bu)品(pin)牌(pai)，它(ta)就是(shi)(shi)樊登讀書。今天它(ta)改成了帆書，它(ta)不僅品(pin)牌(pai)敏感了，它(ta)的(de)(de)logo，它(ta)的(de)(de)標語(yu)，人家定位和愿景都全部(bu)進行(xing)了更新(xin)，可見樊登的(de)(de)決心，這個(ge)背后其實有(you)(you)些(xie)邏輯得(de)清楚，因為起名(ming)改名(ming)是(shi)(shi)重(zhong)大的(de)(de)事情，這是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)資產中的(de)(de)最(zui)重(zhong)要的(de)(de)元素品(pin)。
有(you)些企業的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字改(gai)(gai)(gai)的(de)(de)(de)(de)好，所(suo)以品牌越來越盛(sheng)。比如(ru)所(suo)熟(shu)知(zhi)的(de)(de)(de)(de)真功(gong)夫，原來它的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字叫(jiao)雙種子(zi)(zi)，真功(gong)夫和(he)雙種子(zi)(zi)之(zhi)間是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)(gai)名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)案例。再(zai)比如(ru)新(xin)(xin)(xin)東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)在線，其實(shi)它也改(gai)(gai)(gai)了(le)名(ming)(ming)(ming)，叫(jiao)東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)甄選(xuan)，新(xin)(xin)(xin)東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)過去(qu)是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)教育(yu)，現在換了(le)全新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)賽(sai)道，新(xin)(xin)(xin)賽(sai)道其實(shi)他(ta)(ta)(ta)做(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)還挺不錯，出了(le)很多(duo)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)種網紅(hong)的(de)(de)(de)(de)直播(bo)，而且把(ba)(ba)很多(duo)農產品都帶回。所(suo)以這(zhe)個(ge)(ge)時候如(ru)果他(ta)(ta)(ta)再(zai)叫(jiao)新(xin)(xin)(xin)東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)，其實(shi)會(hui)產生(sheng)很多(duo)的(de)(de)(de)(de)誤解。消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)當中，不知(zhi)道你是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)教育(yu)的(de)(de)(de)(de)，還是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)直播(bo)或者是(shi)(shi)賣貨的(de)(de)(de)(de)。所(suo)以把(ba)(ba)這(zhe)個(ge)(ge)名(ming)(ming)(ming)字給改(gai)(gai)(gai)了(le)，但是(shi)(shi)他(ta)(ta)(ta)又保(bao)留了(le)東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)兩個(ge)(ge)字，能夠依(yi)靠新(xin)(xin)(xin)東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)積累，過去(qu)的(de)(de)(de)(de)品牌勢能和(he)消(xiao)費者對他(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)信(xin)任以及好感，他(ta)(ta)(ta)把(ba)(ba)這(zhe)個(ge)(ge)部分又保(bao)留下來，能夠快(kuai)速(su)的(de)(de)(de)(de)在新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)用戶人群當中獲(huo)得(de)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)信(xin)任。所(suo)以樊(fan)登的(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)(gai)名(ming)(ming)(ming)，從讀書(shu)到(dao)(dao)帆書(shu)，大的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略思維，他(ta)(ta)(ta)其實(shi)是(shi)(shi)對的(de)(de)(de)(de)，因為從讀書(shu)到(dao)(dao)帆書(shu)，其實(shi)區(qu)別好像(xiang)我們的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者感知(zhi)不大，重點還是(shi)(shi)在于去(qu)個(ge)(ge)人化(hua)變品牌化(hua)，這(zhe)個(ge)(ge)很重要，就像(xiang)“邏輯思維”變成(cheng)(cheng)了(le)“得(de)到(dao)(dao)”一(yi)個(ge)(ge)道理。所(suo)以樊(fan)登老師當然也可以學習我們的(de)(de)(de)(de)羅胖把(ba)(ba)這(zhe)個(ge)(ge)名(ming)(ming)(ming)字改(gai)(gai)(gai)掉。
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