可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂最早的中(zhong)文名(ming)叫蝌蚪(dou)啃蠟，因為(wei)打不開中(zhong)國市場，不得已花了350英鎊征集名(ming)字，才(cai)改成(cheng)了可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂。放(fang)到現如今，品牌名(ming)字不好記(ji)，至少得花上幾(ji)百萬，告訴你品牌命名(ming)的四個基本原則。
一、要(yao)容易記(ji)：首先字(zi)數要(yao)少，最(zui)好是兩三個(ge)字(zi)，不(bu)要(yao)超過四(si)個(ge)，除非(fei)像農夫山泉能讓人(ren)聯(lian)想(xiang)到(dao)產品；要(yao)用所有人(ren)都認(ren)(ren)識的字(zi)，西北莜面村為了(le)解決“莜”字(zi)不(bu)認(ren)(ren)識花了(le)幾百萬。
二、與(yu)行業(ye)相關(guan)：顧客一聽就(jiu)知道(dao)是(shi)賣(mai)什么的，比(bi)如(ru)百果園是(shi)水果，閃送是(shi)快遞，德頓是(shi)防盜門(men)。或者與(yu)目標人群相關(guan)，勁(jing)霸是(shi)男裝，浪莎是(shi)女襪。不(bu)要借(jie)勢*，周(zhou)大(da)福成功(gong)后就(jiu)跟了(le)(le)一堆周(zhou)大(da)生、周(zhou)生生、金大(da)福，即使做大(da)了(le)(le)還會被(bei)人看作山寨。其次不(bu)要借(jie)勢IP，比(bi)如(ru)止(zhi)瀉藥叫謝霆鋒，賣(mai)榴蓮干(gan)叫劉德華，消費者不(bu)放心(xin)。而且不(bu)要用(yong)通用(yong)詞，比(bi)如(ru)做周(zhou)邊(bian)游的叫“要出發”，雖然廣(guang)告(gao)很多，但沒(mei)有人能記得住品牌名。
三、不(bu)(bu)要混淆：不(bu)(bu)要給(gei)人錯覺(jue)，俏(qiao)江(jiang)南給(gei)人的聯(lian)想(xiang)是江(jiang)浙，但做的卻是川菜。最后不(bu)(bu)要有負面聯(lian)想(xiang)，“金(jin)獅(shi)”是與“輸”諧音，深圳(zhen)機(ji)場原來叫黃(huang)田機(ji)場，后來改成了寶(bao)安(an)機(ji)場。
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